Montadora alemã aposta em evento musical para divulgar marca e novo veículo
Os órfãos do estilo musical consagrado nos extintos Tim Festival e Free Jazz têm motivos de sobra para comemorar a iniciativa da BMW: a montadora alemã patrocina em São Paulo e no Rio de Janeiro a primeira edição do BMW Jazz Festival, entre os dias 10 e 14 de junho, com nomes de destaque internacional, como Sharon Jones & The Dap-Kings e o quarteto de Wayne Shorter. “Acreditamos que o gênero musical do jazz possui enorme sinergia e diversos atributos em comum com a marca BMW, como a classe, a elegância, a sofisticação, a estética e a orientação cultural”, explica Henning Dornbusch, diretor presidente da BMW do Brasil. “A ideia é resgatar a cultura do jazz, contribuindo para o fortalecimento do gênero no País”.
A produção é da Dueto Produções e o festival será a ação de marketing mais importante da companhia este ano no País - um reforço na estratégia adotada pela empresa de apostar em eventos e mídias sociais para divulgação dos produtos. O BMW Jazz Festival também servirá de palco para a apresentação de um novo carro da marca, a BMW Série 6 conversível. “Em São Paulo, os ingressos se esgotaram em duas horas”, conta Dornbusch, amante de jazz (ele toca guitarra e saxofone) e pessoalmente empenhado na realização de um evento do gênero. A companhia não divulga o valor de investimento no festival - que está enquadrado na Lei Rouanet.
Além deste, a montadora alemã e a inglesa Mini, que faz parte do grupo desde 1994, quando a BMW comprou a Rover, têm marcado presença em outros eventos de destaque, como Casa Cor, Boat Show e São Paulo Fashion Week. No mês de junho, a empresa promete mais um “happening”, ao reunir na Fazenda Capuava, no interior de São Paulo, os amantes da linha M, a mais esportiva da marca, para apresentar o novo BMW 1 M Coupé.
