Embratel associará a sua marca à arbitragem das partidas do Brasileirão, junto com a Penalty. Marca de artigos esportivos fecha acordo similar para as competições sul-americanas, nas quais terá a parceria da Centauro
A Embratel patrocinará os uniformes dos árbitros e auxiliares das partidas do Campeonato Brasileiro. A empresa de telefonia estampará o seu logotipo nas mangas das camisas dos juízes que atuarem em competições realizadas pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF). O espaço era ocupado pela Centauro no ano passado.
A rede de lojas de artigos esportivos continuará a expor a sua marca por meio da arbitragem. A Centauro estará nos uniformes dos juízes das competições organizadas pela Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol) - Taça Libertadores da América, Copa Sul-Americana e a Copa América de seleções, a ser disputada em julho, na Argentina.
Ambos os acordos têm a parceria da Penalty, fornecedora oficial de materiais para os árbitros de competições com a chancela tanto da CBF quanto da Conmebol. A marca de artigos esportivos estará nas costas e no canto superior direito dos uniformes. Nas competições sul-americanas, aparecerá também nas mangas das camisas.
Mas qual é a estratégia por trás de associar uma marca às pessoas com maior potencial para desagradarem a todos os envolvidos – de jogadores a espectadores – em uma partida de futebol?
“A figura do árbitro carrega valores e conceitos interessantes. Cabe a ele tomar decisões sendo ético e imparcial”, afirma Leandro Ramiro, gerente de marketing da Penalty. Ele diz que a empresa leva em consideração a possibilidade de o juiz cometer erros que definam um jogo ou ter a responsabilidade de um mau resultado ser atribuída a ele pelo time perdedor.
" Acreditamos que esses aspectos negativos não superam os valores positivos e a visibilidade que (o patrocínio) promove. A marca que patrocina um time tem a visibilidade proporcionada por aquele time nas transmissões de TV. O logo no uniforme dos árbitros aparece em todos os jogos de campeonatos da CBF transmitidos
"
Marcas estampadas em uniformes de árbitros não são uma exclusividade brasileira. As duas ligas nacionais européias com maior exposição em mídia têm acordos similares: na Liga Espanhola, a Würth coloca o seu logo nas camisas dos juízes do Campeonato Espanhol; na Premier League, o campeonato inglês, a propriedade é do grupo Tune, nesta e nas próximas duas temporadas.
