As duas entidades estabelecem metodologia padrão para avaliar publicidade na indústria interativa sem fio
O IAB (Interactive Advertising Bureau) e a MMA (Mobile Marketing Association), assessorados pela MRC (Media Rating Council), definiram, pela primeira vez, as principais métricas padronizadas para avaliar anúncios veiculados na indústria interativa móvel. A definição resultou no documento “Diretrizes de Avaliação de Publicidade na Web Móvel”, que oferece estrutura para que agências e anunciantes possam contabilizar as impressões na internet móvel. As diretrizes cobrem, especificamente, a publicidade via WAP (Wireless Application Protocol) e por internet móvel.
Para as instituições, com essa regulamentação, os profissionais de marketing poderão avaliar com precisão os anúncios dos sites na rede móvel. Os principais objetivos das diretrizes consistem em definir as impressões causadas pelo anúncio veiculado na internet móvel; em criar uma metodologia comum aos Estados Unidos e demais países para contabilizar as impressões na web móvel; incentivar os servidores de anúncios dos Estados Unidos para que tenham suas contagens de impressões auditadas por uma entidade independente; conferir a agências e profissionais de marketing clareza e certeza (via auditoria) para que as métricas usadas para a compra de anúncios móveis sejam fundamentadas; e incentivar o crescimento do setor.
No IAB, o comitê de publicidade móvel é constituído por mais de 140 empresas que se dedicam à expansão da internet wireless como uma plataforma publicitária viável. O comitê de avaliação da MMA é formado pelas mesmas empresas associadas à entidade e tem como objetivos definir a moeda publicitária e difundir o uso do canal móvel pelo profissional de marketing, entre outros. O IAB reúne mais de 460 empresas de mídia e tecnologia, responsáveis pela venda de 86% da publicidade online dos Estados Unidos. A MMA abrange mais de 700 empresas que participam da cadeia de valor do setor de marketing móvel.
