Pelo sexto ano, marca irlandesa promove o St. Patrick's Day no Brasil; em março, consumo da cerveja tem pico no mundo
Divulgação Guinness comemora com grande festa
Nesta quinta-feira, 17, é celebrado o St. Patrick's Day, uma homenagem ao santo padroeiro da Irlanda. A data recebe atenção especial de marcas de cerveja como Guinness, que tradicionalmente promove evento e campanha para o dia. No Brasil, ela traz também um pouco da cultura irlandesa por meio de uma festa verde, cor vinculada à Irlanda.
A Guinness organiza festas em mais de 20 países - o detalhe é que somente em três lugares (Irlanda, Canada e Ilha de Montserrat, território britânico) a data é feriado. O lago de Chicago, por exemplo, será pintado de verde, enquanto a London Eye será toda iluminada na cor.
Segundo a fabricante, em março há um pico de consumo da cerveja no mundo, desproporcional ao resto do ano. No Brasil, a situação não é diferente. Há seis anos, a data é celebrada no País e para esta edição a promessa é que o evento será maior. "A cada ano mais pessoas participam da festa”, explica Sérgio Giorgetti, gerente de marketing de Guinness na Diageo (que detém a marca). “Se comparado ao resto do mundo, o Brasil não tem um público expressivo de consumidores de Guinness, porém aqui o público é fiel", continua Giorgetti.
Para este mês, a Guinness preparou uma programação especial para o brasileiro. Durante março, 25 bares e pubs espalhados por São Paulo, Rio Grande do Sul, Distrito Federal e Paraná, através de parceria comercial, realizarão uma promoção em que dará camisetas Guinness àqueles que consumirem a partir de três pints da cerveja.
Já para esta quinta-feira, 17, a Guinness garante ao consumidor corrida de táxi grátis para quem aproveitar o dia do padroeiro irlandês em São Paulo. O serviço é oferecido por meio da Central Rádio Taxi (11-3035-0404). Quem quiser aproveitar a cortesia deve pronunciar corretamente a frase: "Quero meu taxi Guinness para o St. Patrick´s Day". A "carona" vale a partir das 19h e tem o limite de três mil quilômetros.
Também no mesmo dia, na capital paulista, haverá uma festa oficial Guinness organizada pelo pub All Black, a St. Patrick’s Party 2011. A intenção é reproduzir o clima das festas na Irlanda, recriando o ambiente de um típico pub com trevos, potes de ouro e leprechauns, os duendes irlandeses. Estão programados shows e camarotes. Há outra festa, no espaço The Week, na qual o taxi Guinness poderá ser utilizado. Para mais informações sobre o St. Patrick’s Day acesse o site http://www.stpatricksparty.com.br/ ou pelo www.twitter.com/StPatsGuinness.
Campanha
O St. Patrick´s Day deste ano gerou uma campanha bem-humorada da Guinness, veiculada no Reino Unido, que pretende ensinar aos homens como se comportar na data, chamada de o mais amigável dos dias no ano. São três filmes criados pela AMV BBDO: "Man Hug", "Smiling" e "Conversations with a Stranger". Eles são exibidos no Facebook, no YouTube e no Pub TV (na Inglaterra).
