Comuns no período, alimentos natalinos tentam variar na linguagem e estilo da comunicação para chamar a atenção do público
No comercial da Perdigão, Papai Noel pede que seus ajudantes saiam da mesmice e recriem o Natal
Tradicionais produtos das festas de fim de ano, o peru e o chester, retornam à mídia nesta época para mostrar suas novidades e marcar presença na lembrança dos consumidores. O desafio que se renova ano a ano é como inovar nas campanhas destes produtos. A Perdigão, por exemplo, escolheu colocar uma sobrecapa no jornal Metro reproduzindo a capa do jornal fictício “Polo Norte News”, que traz a Mamãe Noel ao lado do Chester, sob a manchete: “Chester Assa Fácil é tudo o que eu sonhava”. Esse produto será comercializado somente no Estado de São Paulo. Porém, a marca estará com campanha nacional intitulada “Onde tem Chester, tem a magia do Natal”, para divulgar as outras versões Chester Azeite e Ervas, Chester Desossado e Peito Chester. Para destacar o produto que tem propriedade registrada pela Perdigão, a marca estreará na TV aberta um filme criado pela Y&R. Nas cenas, o bom velhinho pede aos seus ajudantes maneiras diferentes de recriar o Natal, para não ficar na mesmice. De acordo com Felipe Gall, diretor de criação da Y&R, o objetivo é usar os símbolos natalinos, porém mostrando que até mesmo o Papai Noel precisa inovar.
Além disso, a campanha é composta por anúncios para mídia impressa, material de ponto de venda e peças para os meios digitais. No site da marca (www.chester.com.br), desenvolvido pela Y&R em parceria com a Energy, o visitante vai encontrar um cartão de Natal animado para interagir com os amigos virtualmente.
Já a Sadia escolheu fugir da ceia familiar e focar os jovens que buscam praticidade ao preparar suas ceias. Para chamar a atenção para a novidade do Peru sabor manteiga e ervas e do Peru desossado com farofa, a marca escalou um casal jovem para protagonizar seus filmes para a TV. Nas cenas, eles se surpreendem com a quantidade de pessoas que foram seduzidas pelo cheiro do preparo e que agora se aglomeram em diante de sua casa.
Segundo Eduardo Bernstein, diretor de marketing da Sadia, o objetivo é se adequar à praticidade que o cotidiano das pessoas exige, e, por isso, a escolha por mostrar que existem novas maneiras de preparar o peru, além da tradicional.
A campanha criada pela DPZ contempla ainda anúncios impressos que trazem dois contos natalinos de presente para os consumidores que quiserem guardar o texto em forma de homenagem à data. A peça de oito páginas estará na revista Contigo. Também faz parte da campanha uma ação no site da Sadia intitulada “Sua ceia” (www.sadia.com.br/suaceia). Nela, os usuários podem dizer o que pretendem para sua ceia e quais ingredientes querem usar. A partir de suas opções, encontrarão vídeos de chefs da Sadia contando como preparar a ceia.
