Promoção pontua processo de migração de todas as bandeiras de débito da Mastercard para a marca-mãe
No ar desde a terça-feira 28, a nova campanha da Mastercard promove o uso de sua bandeira para pagamentos com cartão de débito. A ação é baseada em uma promoção que distribuirá 12 automóveis Uno 0km customizados e já com alguns gastos extras quitados – como as taxas de um ano de licenciamento, IPVA e seguro.
Sob o mote “Débito da Mastercard facilita sua vida”, a intenção é associar a comodidade propiciada pelos cartões de débito às benesses oferecidas pela Mastercard aos premiados. A promoção pontua, pela primeira vez na mídia, o processo de migração de todas as marcas de Mastercard para cartões de débito, como Maestro e Redeshop, para a marca-mãe.
Além do comercial em TV aberta, fazem parte do plano de mídia, rádio, internet, mídia impressa e merchandising em programas de TV.
Amplamente dominado por Mastercard e Visa, o setor de pagamentos eletrônicos por meio de cartões vem passando por uma série de mudanças, desde a entrada de um novo player no mercado – a Elo, formada por uma associação entre o Branco do Brasil e o Bradesco – até o término dos contratos de exclusividade que os fornecedores das máquinas operadas nos estabelecimentos comerciais tinham com as grandes bandeiras. Com o aumento da concorrência e das opções, uma relação mais direta com o consumidor passou a ser estratégica.
Segundo pesquisa encomendada pela Mastercard ao Instituto Ipsos, realizada em sete municípios, apenas 27% dos entrevistados têm cartão de débito e 46% das classes C e D não têm acesso aos bancos. Já dentre as pessoas dessas classes que têm acesso a bancos, 80% possuem o cartão de débito.
Conforme estimativas iniciais da Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs) para o terceiro trimestre de 2010, o mercado de cartões de débito deve crescer 20% no número de transações e 23% em faturamento, em comparação ao mesmo período de 2009.
A entidade estima que, contando todos os tipos de plásticos (débito, crédito e private label), o ano de 2010 deve superar o patamar de 7 bilhões de transações com cartões, com faturamento aproximado de R$ 535 bilhões. Ao todo, serão 628 milhões de cartões emitidos.
