Kia, Procter & Gamble, Nestlé e Cervejaria Petrópolis (Itaipava) adquiriram as cotas para aparecer no reality show rural da Record.
Anunciantes já garantiram presença na terceira edição do reality show
Apesar de ter colocado um preço bem alto para a média dos realities televisivos do mercado, a Record já conseguiu comercializar as quatro cotas de patrocínio da terceira edição de A Fazenda, que deverá entrar no ar no início de outubro (para manter um clima de mistério, a emissora ainda não revelou a data exata da estreia).
Desta vez, as marcas Kia, Procter & Gamble, Nestlé e Cervejaria Petrópolis (Itaipava) estarão presentes na competição rural. O departamento comercial da emissora colocou um preço médio de 41.443 milhões para cada uma dessas cotas de patrocínio. Ou seja, caso os anunciantes tenham pago exatamente o valor de tabela – o que não é comum, uma vez que as práticas de descontos são corriqueiras no mercado – a Record já teria embolsado mais de R$ 165 milhões antes mesmo da atração entrar no ar. Uma outra cota local também está sendo negociada.
O valor é o maior já oferecido para o programa. Na primeira edição do reality, cada cota de patrocínio tinha o preço de tabela de R$ 26.470 milhões. Já na segunda edição, o valor subiu para R$ 39.200 milhões por cota. As marcas Kia e Procter & Gamble são parceiras do reality desde a sua primeira edição. Já os anunciantes Coca-Cola e Claro patrocinaram as edições 1 e 2 de A Fazenda mas, desta vez, não continuam no reality.
Apesar dos números iniciais já elevados, a Record deve conseguir cifras ainda maiores no decorrer do reality, que deve ficar no ar pelos próximos três meses. Uma boa parte dos lucros da emissora deverá ser proveniente das ações de merchandising e exposição de outras marcas dentro do reality – que, na primeira e segunda edições de A Fazenda, inundaram a telinha, patrocinando provas, festas e atividades com os participantes.
