Clube comemora 100 anos com anúncio de arena esportiva, evento e ações como a campanha que criou a República Popular do Corinthians Compartilhar .
Desde o final de semana, corinthianos estão celebrando o aniversário do clube paulista, que completa 100 anos nesta quarta-feira, 1, por meio de uma ação que se espalhou no meio digital e que transforma o time em uma nação, a República Popular do Corinthians. Além de um vídeo (confira aqui, em alta definição), que está causando buzz na web, o projeto envolve a criação de documentos para os torcedores, como RG e certidão de nascimento. Tudo isso faz parte da campanha "Escreva o futuro", da Nike.
A ação desenvolvida mostra um "país" com direito a carta magna, embaixada, moeda própria - uma delas tem na estampa o jogador Ronaldo - e também uma bandeira. A campanha se completa com anúncios na revista Placar (edição especial para o centenário) e nos jornais Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo, Jornal da Tarde e Jornal Agora.
A agência criou ainda um passaporte, que pode ser carimbado pelo torcedor a cada jogo que acompanhar. Ele e os outros documentos estarão disponíveis nas lojas da marca esportiva. Ou podem ser baixados por meio da página Nike Futebol no Facebook e no site oficial do clube.
Também faz parte da estratégia uma promoção em que duas pessoas serão escolhidas para participar da foto oficial do centenário. Para isso, os interessados devem mandar perguntas para a página da Nike Futebol no Facebook. Os autores das melhores questões terão a chance de fazê-las diretamente aos jogadores.
Estádio
Essa campanha é uma parte das comemorações do Corinthians. Para festejar a data, uma série de eventos e ações está sendo programada para o mês de setembro. Além de celebrar o centenário, o departamento de marketing o clube também exalta o sucesso de diversas iniciativas do clube. A mais recente - e a que mais tem gerado repercussão, inclusive internacional -é o anúncio da construção do estádio do time, na região de Itaquera. O projeto, que deverá adotar um modelo de naming rights, está cotado para abrigar o jogo da abertura da Copa do Mundo de 2014, o que seria feito nesta terça-feira, 31, pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva, cuja torcida pelo clube é notória.
De qualquer modo, com anúncio de abertura da Copa ou não, o planejamento das ações pelo centenário começou no dia 2 de dezembro de 2007, data em que o clube foi derrotado pelo Grêmio, sendo rebaixado para a segunda divisão do Campeonato Brasileiro. Nascia ali uma corrente para reerguer o clube que, além da má fase dentro das quatro linhas, atravessava uma tempestade fora do gramado, com a Polícia Federal investigando a então recém-terminada parceria com a obscura MSI.
Em janeiro de 2008, o departamento de marketing lançou o conceito “Eu nunca vou te abandonar”, sucesso entre as camisas promocionais dos times brasileiros. Um mês depois, surgiu a Agência Corinthians, formada por 14 profissionais que passaram a orientar ações com o objetivo de tornar o centenário do clube uma data inesquecível. O fator de maior impacto aconteceu em dezembro daquele ano, quando o atacante Ronaldo foi contratado, com grande parte de seu salário sendo pago pelos contratos de marketing do clube.
Hoje, o clube é recordista em arrecadação com patrocínios no País e quinto no mundo: chega a quase R$ 50 milhões. A Hypermarcas divulga as marcas Neo Química Genéricos (peito e costas da camiseta), Bozzano (mangas), Avanço (axilas) e Assim (ombros) no uniforme. O banco Pan Americano detém a “barra da camisa”. A TIM, por sua vez, tem seu logo dentro do número da camisa dos jogadores – local até então inexplorado pelos anunciantes –, num contrato válido até o ano de 2012.
O próximo passo é o lançamento da TV Corinthians, canal por assinatura, no sistema pay-per-view. Os assinantes terão acesso à programação que mostra as novidades do clube, transmite campeonatos de categorias de base e de outras modalidades esportivas.
Festa
Para a semana que festeja a data, o clube preparou uma série de ações. Uma grande festa está programada para esta terça-feira, 31, no Vale do Anhangabaú, centro de São Paulo. O “Show da Virada” contará com apresentações de artistas como Paula Lima, Xis, Rappin Hood, Negra Li e Exaltasamba.
No dia 1º, a estratégia é que os torcedores saiam às ruas vestindo as cores do uniforme. A comemoração se estende até a noite, quando um trio elétrico receberá os torcedores no Parque São Jorge, sede do time paulista, para um abraço simbólico no clube.
Ainda estão em fase de acerto mais dois eventos: um show no Anhembi no dia 27 de setembro, para cerca de dois mil convidados – a diretoria tenta acertar com o cantor Roberto Carlos. Já em 20 de novembro, o clube espera realizar uma festa no Campo de Marte, na zona norte da cidade, com apresentação da cantora norte-americana Beyoncé.
Eventos extraoficiais também estão em pauta. Um deles é a “Semana do Corinthians”, idealizado pelo Memofut – Grupo Literatura e Memória do Futebol. A série de paineis sobre a história do clube acontecerá entre os dias 31 de agosto e 4 de setembro de 2010, no auditório do Museu do Futebol, no Pacaembu. Festa suficiente para os milhões de torcedores de clube no País.
