A propaganda eleitoral na televisão e no rádio vai ao ar nesta terça-feira, 17. Nesse dia estreia também o trabalho de Alexandre Okada, ex-McCann, na campanha de Dilma Rousseff, dona do maior tempo de inserções dentre todos os candidatos.
Dilma Rousseff durante debate dos presidenciáveis na TV Bandeirantes
O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) divulgou nesta quinta-feira, 12, o tempo que cada coligação ou partido terá na TV e no rádio para fazer propaganda dos candidatos à presidência. A campanha nesses meios - e para eleição de presidente - vai ao ar na terça-feira 17, passando a ser exibida até 30 de setembro às terças, quintas e sábados.
Dos candidatos que lideram a corrida eleitoral deste ano quem terá mais espaço é Dilma Rousseff (PT), da coligação "Para o Brasil seguir mudando". Serão dez minutos, 38 segundos e 54 centésimos. Esse tempo vale para cada um dos dois blocos de 25 minutos que serão veiculados em rádio e televisão.
O segundo maior tempo é o da coligação "O Brasil pode mais", de José Serra (PSDB), com sete minutos, 18 segundos e 54 centésimos. Por sorteio, ele abrirá o horário eleitoral gratuito.
Marina Silva, candidata do PV, terá direito a um minuto, 23 segundos e 22 centésimos. Já Plínio Arruda Sampaio (PSOL), que tem conquistado repercussão pela mídia social, terá alguns segundos a menos do que a ex-ministra: um minuto, um segundo e 94 centésimos. Os outros cinco candidatos (Rui Costa Pimenta, do PCO, José Maria de Almeida, do PSTU, José Maria Eymael, do PSDC, Levy Fidelix, do PRTB, e Ivan Pinheiro, do PCB) terão, cada um, 55 segundos e 56 centésimos.
Além dos blocos na programação de rádio e TV, a campanha também contará com mais seis minutos diários. Os comerciais serão distribuídos pela programação, entre 8h e 24h, durante toda semana (domingo incluído). As inserções, nesse caso, serão de no máximo 60 segundos.
Alexandre Okada
A terça-feira 17 marca também a estreia de Alexandre Okada, ex-vice-presidente de criação da então McCann Erickson, numa campanha política. Assim que se desligou da agência após a fusão com a W/ (que ocorreu em abril passado), ele foi procurado por João Santana, estrategista de marketing da candidatura de Dilma Rousseff. E está trabalhando na coordenação de criação dos comerciais desde julho.
"Estou no núcleo de comerciais, mas também acompanho o ciclo completo de criação de outras partes da campanha. É um trabalho grande, envolvendo diretores, estúdios, produtoras de áudio", conta.
Okada, 38 anos, tem 15 anos de mercado publicitário, o que inclui o tempo em que esteve na Leo Burnett, chefiando a criação na América Latina. Nunca havia feito antes nada na área de marketing político. Em 2008, ele havia feito com o diretor Carlos Manga Júnior, o Manguinha, um curta-metragem ("Caminhos") para a Fundação Bradesco. "Pela linguagem, é o que mais se aproxima de campanha política", diz. Okada está concentrado na parte dos comerciais (o bloco de mais dez minutos fica sob comando direito de Santana).
Comerciais
Dilma Rousseff, além de ser dona do maior espaço dentre os blocos, é a que terá maior tempo diário pela "modalidade inserção" (os comerciais esparsos na programação). Serão, ao todo, duas horas, 33 minutos e 24 segundos. Depois vem José Serra, com 1'45''24. Os demais candidatos terão pouco menos de um minuto diário.
