Operadora cria campanhas para comemorar 3 milhões de assinantes e para ampliar a TV por assinatura.
A Telefônica comunicou nesta terça-feira, 20, que chegou a 3 milhões de acessos de banda larga instalados no Estado de São Paulo. Com 11,4 milhões de telefones em serviço em todo o Estado, isso significa que a operadora já levou acessos de alta velocidade para mais de um quarto dos assinantes, ou 26,35% do total. O presidente do Grupo Telefônica no Brasil, Antonio Carlos Valente, disse que os problemas com o serviço de banda larga da operadora, o Speedy, foram superados.
No ano passado, a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) proibiu a venda, pela Telefônica, de novos acessos de banda larga até que a operadora atingisse determinadas exigências e cessassem as queixas dos usuários. O Speedy teve uma série de "apagões" em 2009.
Para celebrar a marca de 3 milhões de acessos vendidos, a Telefônica começa a veicular nesta quarta-feira, 21, campanha desenvolvida pela DM9DDB que faz alusão aos 3 milhões de diversas formas. A campanha terá também mídia impressa, digital e, no interior do Estado, outdoor. Na sexta-feira, 23, uma outra campanha, da TV por assinatura da operadora, entra no ar. Também criada pela DM9DDB, a campanha da TV por assinatura é promocional e dirigida ao interior do Estado de São Paulo. "Criamos uma promoção até o Dia das Crianças (12 de outubro) pela qual ofereceremos sete canais infantis gratuitos. É uma campanha relacionada às férias das crianças", diz o diretor executivo do segmento residencial da Telefônica, Fábio Bruggioni.
O foco no interior de SP se deve ao fato de, na capital, já estar no ar outra campanha da TV por assinatura da Telefônica que compara os serviços da TVA com o principal concorrente, a NET. E foi justamente com a NET que a Telefônica se comparou ao apresentar os números do Speedy para este ano: Bruggioni afirmou que a popularização da banda larga se deve muito mais à Telefônica do que à NET. Para comprovar, apresentou os dados: no primeiro semestre deste ano, a Telefônica adicionou 363 mil novos assinantes à base do Speedy e, segundo o executivo, a NET conquistou apenas 50 mil no mesmo período no Estado de SP. No balanço da NET divulgado nesta terça-feira, consta que a operadora, controlada pela Embratel, tem 3,1 milhões de assinantes de banda larga.
Vivo
O presidente do Grupo Telefônica no Brasil se absteve de comentar o processo em curso sobre as negociações entre a Telefónica de España e Portugal Telecom para que a espanhola assuma o controle da Vivo. Valente se disse impossibilitado de fazê-lo porque a ação corre apenas na instância da matriz, na Espanha. Mas aludiu ao tema ao declarar que "outras expectativas (da mídia presente), deixaremos para (anunciar) outro momento". O principal executivo da Telefônica no Brasil também comentou que, pelo fato da banda larga ser prioridade da operadora, "prevemos que isso se abrirá caso o footprint da Telefônica venha ser estendido no futuro (com o controle total da Vivo)".
A Telefônica investe, durante este ano, R$ 930 milhões em rede, equipamentos e serviços para expandir a banda larga em todo o Estado - 622 municípios paulistas pertencem à área de concessão da operadora. No ano passado, foram investidos R$ 750 milhões e, em 2008, R$ 500 milhões. Isso significa que a Telefônica praticamente dobrou o investimento para banda larga. A banda larga popular, que é uma parceria com o governo do Estado (na forma de isenção de impostos), chegou a 6 mil clientes em operação entre abril e junho deste ano. Por enquanto, o projeto atende apenas o bairro de Cidade Tiradentes, na capital paulista. A expectativa é que sejam atendidos 40 mil usuários até o final deste ano.
A partir de agosto, a Telefônica passa a oferecer acessos de 2 Mbps a R$ 69 para tornar a oferta mais agressiva. Atualmente, dos 3 milhões de assinantes Speedy, 94% usam pacotes de 1 Mbps ou superior. Das vendas feitas, 86% foram para as classes C e D. O Speedy começou a ser oferecido no Estado de São Paulo há 11 anos, em julho de 1999, e foi lançado no Museu de Arte Moderna (MAM), na capital, onde, nesta terça-feira, a Telefônica aunciou os novos números do serviço.
