Terra, Atento e Vivo seguem existindo. Mudança faz parte de plano global de reestruturação, que relega o nome Telefônica tão somente à comunicação institucional.
A Telefônica anunciou nesta terça-feira, 17, uma nova estratégia mundial de marcas que começa a valer entre o outono e a primavera de 2010, e que atingirá inclusive o Brasil, só que somente em 2011.
A partir de agora, o nome Telefônica deixa de ser uma marca comercial para se restringir apenas ao campo institucional, para a comunicação com acionistas, empregados e patrocínios institucionais. Desse modo, na América Latina e Espanha os produtos e serviços passam a ser Movistar, enquanto no Reino Unido será O2.
Na América Latina, a telefonia fixa terá a alcunha Movistar Fixa, enquanto a banda larga, que atualmente é Speedy no Brasil, será Movistar Banda Larga. A assessoria de imprensa da Telefônica não foi encontrada para confirmar se essas mudanças estão confirmadas para o Brasil.
Na telefonia móvel, o novo nome será Movistar Mobile, mas os executivos da empresa confirmaram à mídia espanhola que o nome Vivo prosseguirá no Brasil, já que a operação é uma joint venture com a Portugal Telecom. A Telefônica do Brasil já havia informado que o nome Vivo continuaria existindo (leia aqui).
Na verdade, a regra terá outras exceções. A mídia espanhola informou, por exemplo, que as marcas Terra e Atento seguirão existindo.
Não se sabe até o momento o que ocorrerá com a TVA, mas na Espanha, onde a empresa é dona da operadora de televisão por assinatura Imagineo, o nome mudará para Movistar Televisión. Um outro exemplo de exceção, de fora do Brasil, é da Alice, uma empresa de acesso à internet comprada recentemente pela Telefônica na Alemanha.
A empresa está criando também a figura do Guardião da Marca, uma pessoa encarregada de vigiar e assegurar que a marca comercial esteja sendo empregada corretamente na comunicação de modo a passar os valores que representa. Haverá seis "guardiões", sendo um deles no Brasil. Argentina, Colômbia, Espanha, México e Reino Unido também terão essa figura.
As mudanças atingem também o próprio logo institucional da Telefônica, que será alterado, com a saída do verde-pistache e entrada do branco.
Em junho, o grupo já havia anunciado as agências que estão promovendo o projeto de reordenação de marca, segundo informou a coluna Em Pauta, do Meio&Mensagem. Os grupos vitoriosos foram os formados pela DDB e Interbrand e pela Y&R e Lambie-Nairn. A DDB e a Interbrand ficaram responsáveis por estabelecer a estratégia, o posicionamento e a criação das novas identidades visuais, enquanto Y&R e Lambie-Nairn pela implementarão do projeto nos diversos mercados em que a companhia atua.
