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Venda de passagem aérea deve desacelerar

2012-01-03T04:06:00.000-08:00

Demanda deve crescer 10% em 2012, ante os 20% registrados no ano passado

A quantidade de passageiros transportados pelas companhias aéreas cresceu 20% em 2011, mas a previsão é que esse percentual caia para 10% para este ano, performance superior à média mundial, mas ainda abaixo da expectativa inicial de expansão de até 15% para 2012.

Por um lado, os resultados são alavancados pela substituição do ônibus pelo avião, especialmente na classe C. Mas ganham também o freio provocado pela desaceleração da economia mundial. As líderes do setor, TAM e Gol, por exemplo, somam um prejuízo líquido combinado de R$ 1,2 bilhão de janeiro a setembro, sendo R$ 843,2 milhões da Gol e R$ 430,5 milhões para a TAM, de acordo com informações publicadas na edição dessa segunda-feira, 2, pelo jornal Valor Econômico.

As empresas de médio porte, como Azul Linhas Aéreas e Trip Linhas Aéreas, devem concentrar, assim, as melhores oportunidades de crescimento. A primeira pretende incorporar até 22 aeronaves em 2012, acumulando 71 aviões na frota. Já a Trip, deve ganhar 24 aeronaves, totalizando uma frota com 79 aviões até o fim deste ano.
Negócios
O processo de integração entre a chilena LAN Airlines e a TAM Linhas Aéreas deve ser concluído em abril, originando um dos 20 maiores grupos aéreos do mundo, a Latam. Enquanto isso, a American Airlines, a terceira maior companhia aérea dos Estados Unidos, inicia o ano operando em regime de concordata. O pedido foi feito no dia 29 de novembro de 2011, reportando ativos de US$ 24,7 bilhões e dívidas de US$ 29,5 bilhões.
Já na aviação nacional, espera-se para o ano de 2012 a definição da compra da Webjet pela Gol. A integração das atividades de ambas as empresas ainda aguarda o parecer final do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A Gol, aliás, teve 2,9% das suas ações compradas pela americana Delta Airlines, numa transação avaliada em US$ 100 milhões. Era esperada ainda para 2012 a conclusão da compra de 31% da regional Trip pela TAM, mas a companhia presidida por Líbano Barroso acabou desistindo do negócio.

Previsões
A estimativa da Associação Internacional do Transporte Aéreo (Iata, na sigla em inglês) é que o lucro do setor gire em torno de US$ 3,5 bilhões, ante uma projeção inicial da ordem de US$ 4,9 bilhões. Na América Latina, a previsão caiu de US$ 600 milhões para US$ 200 milhões. Em contrapartida, no Brasil, as operadoras terão margem para reajustar seus preços. Pesquisa da Carlson Wagonlit Travel (CWT) aponta para um aumento de 6,9% no preço dos bilhetes aéreos em 2012.

Heineken em busca de novo designer

2012-01-03T02:49:00.000-08:00

Campanha da marca na Holanda incentiva consumidores a criar um novo desenho para suas embalagens

Em comemoração ao aniversário de 140 da marca, a Heineken na Holanda está convidando o consumidor para criar desenhos para a garrafa de uma edição limitada. Para participar é preciso visitar a fanpage holandesa da Heineken até 31 de janeiro, fazer um download do modelo e criar um protótipo com o objetivo de "conectar as pessoas".

No entanto, o desenho criado pelo consumidor será apenas a primeira metade da campanha, a outra metade deve ser criada por outra pessoa. Será preciso se "conectar" com outro designer na galeria. A parceria vencedora será estampada na garrafa que vai ser vendida globalmente em dezembro de 2012.

Murdoch: 55 mil seguidores em três dias

2012-01-03T02:46:00.001-08:00

Conhecido pela aversão ao conteúdo digital, proprietário da News Corporation cria conta no Twitter

O magnata e proprietário da News Corporation., Rupert Murdoch, acusado em 2011 de autorizar que um dos jornais de seu grupo fizesse escutas telefônicas ilegais, criou uma conta no Twitter e acumulou, em três dias de uso, mais de 55 mil seguidores.

Até que a conta fosse oficialmente verificada pelo Twitter e indicada como autêntica, muitos não acreditavam que o perfil fosse de Murdoch, inclusive seu biógrafo e editor na Vanity Fair, Michael Wolff. Ele escreveu no Twitter que a conta “deve ser alguém que conhece Rupert Murdoch, mas não é Rupert”. Mais tarde, Wolff cedeu: “Claro, talvez seja uma brilhante operação de Relações Públicas da News Corp.”.

Conselhos
A editora Helen Lewis-Hasteley, publicou, no site do The Guardian – jornal que se engajou nas denúncias contra o News of The World em 2011 – um artigo com 8 conselhos para o novo usuário do Twitter, inclusive aproveitando os primeiros tweets (e erros) de Murdoch no serviço de microposts. Entre eles, o último e aparentemente mais importante: “Pelo amor de Deus, não fique muito entusiasmado e o compre”. Murdoch é reconhecido por ser crítico das novas formas de produção e distribuição digital e um defensor de um modelo de negócios em que o usuário pague pelo conteúdo consumido.

China anuncia TV 3D para final deste mês

2012-01-03T02:44:00.001-08:00

Maior mercado de telespectadores do mundo, País aguarda começo oficial das transmissões para o Ano Novo lunar

Desde o dia 1º, chineses podem assistir a 13,5 horas de programação em 3D por meio da emissora estatal CCTV. Segundo comunicado da Xinhua, agência oficial do governo chinês, a operação está em fase de testes em cinco cidades: Pequim, Tianjin, Xangai, Jiangsu e Shenzhen. O canal definitivo, no entanto, será lançado apenas no dia 23 de janeiro, quando os chineses comemoram a chegada do Ano Novo lunar em 2012.

De acordo com as informações divulgadas pela CCTV, a programação da nova emissora incluirá animação, esportes, seriados e filmes. O governo central estima, ainda, que o lançamento da operação em 3D estimule a troca parcial dos 500 milhões de aparelhos televisores no território chinês, afirma a CCTV.

E-commerce deve crescer 25% em 2012

2012-01-03T02:42:00.001-08:00

Estimativa é da e-bit, unidade do grupo Buscapé dedicada a informações sobre comércio eletrônico

Pelas estimativas da e-bit, unidade do grupo Buscapé dedicada a informações sobre comércio eletrônico, 2012 deve - relativamente a 2011-, atingir 25% o crescimento dos negócios realizado pelo comércio eletrônico no Brasil.

Tal projeção pode, porém variar, inclusive porque, em decorrência de fatores como a conjuntura econômica internacional e a greve dos Correios - que prejudicou as remessas das empresas de e-commerce -, talvez não tenha sido atingido o índice de expansão de 26% previsto para o ano passado. “No Dia das Crianças, por exemplo, prevíamos um crescimento de 20%, relativamente à mesma data de 2010, mas o índice foi de16%,”, relata Cris Rother, diretora executiva da e-bit.

No ano passado, conta Cris, mais nove milhões de pessoas integraram-se público do comércio eletrônico brasileiro, atualmente composto por aproximadamente 32 milhões de clientes. Agora, ela pondera, a evolução desse comércio estará mais fortemente vinculada ao conceito do long tail, materializado em tendências como a expansão dos negócios realizados pelo segmento da moda, que atende a targets mais individualizados, e consolida-se cada dia mais fortemente entre as principais categorias do e-commerce (por enquanto, os itens mais comprados via web são os eletrodomésticos, vindo a seguir, nesse ranking, informática, saúde e beleza e eletrônicos).

De acordo com Cris, o crescimento do long tail no comércio online revela-se também no crescimento da participação dos pequenos varejistas, que tinham 7% de participação no final do ano passado, e já representavam 8% no primeiro semestre de 2011 (em volume de faturamento). “E, para 2013, nossa atual previsão é de incremento de 22% no comércio eletrônico no Brasil”, ela finaliza.

Receita Fácil de Fazer. Um projeto interessante

2011-12-20T10:15:00.000-08:00

A +3 Digital acaba de lançar um projeto do publicitário Ricardo Guerra que reuniu em um blog, as melhores receitas de sua vida, além de receitas indicadas por amigos.

www.receitafacildefazer.com.br

Com uma linguagem simples e objetiva, o blog ensina a fazer deliciosas e FÁCEIS receitas que vão desde uma simples salada de frango, até um delicioso risoto de camarão com mangas.

Vale a pena visitar.

Bom apetite

Editoras definem custos de anúncios para tablet

2011-12-20T08:48:00.000-08:00

Empresas norte-americanas se dividem entre cobrar ou não o acesso dos leitores das versões de títulos para dispositivos

Quanto vale um hotlink? Essa é apenas uma das questões que surgem sobre os modelos de negócios para veículos no iPad (Apple), Kindle (Amazon) e Nook (Barnes & Noble). Outra dúvida é se cabe às publicações a ativação de endereços web mencionados em anúncios impressos quando são preparados para tablets.

A Condé Nast (Vogue e The New Yorker) cobra US$ 5 mil para ativar o endereço na internet a partir de um anúncio impresso. Em janeiro, a Time Inc. (People e Sports Illustrated) passará a ativar os endereços sem custos adicionais para o anunciante. Também a Hearst (Cosmopolitan e Esquire) ativa todas as URLs a partir das edições impressas, sem custo.

Mas, ainda há uma outra questão: os assinantes do impresso devem pagar para ler a edição em tablet? Para a Hearst, sim. A compra de um ingresso no cinema não significa que o usuário terá o DVD do filme gratuitamente, argumenta a editora. Para a Condé Nast e a Time não, já que o assinante deve ter acesso às suas assinaturas em qualquer plataforma. O debate vai longe, ainda.

Ford lança Guia Primeiro Carro para iPhone

2011-12-20T08:38:00.000-08:00

Em época de pagamento de IPVA, Guia Ford “Meu Primeiro Carro” traz informações e dicas práticas e objetivas para motoristas

A Ford acaba de anunciar o guia "Meu Primeiro Carro", que está sendo lançado na versão online e em aplicativo para iPhone, compatível com iPad e iPod Touch.

O conteúdo do guia foi desenvolvido a partir de uma pesquisa realizada na internet com consumidores de todo o país para identificar as principais dúvidas dos motoristas de primeira viagem.

A ideia da pesquisa surgiu com o lançamento do Novo Ford Ka 2012, um carro moderno, com o maior valor agregado do segmento de entrada e que é o primeiro veículo de cerca de 40% dos proprietários do modelo.

A versão online do Guia Ford "Meu Primeiro Carro" está disponível no site da Ford Brasil.

O aplicativo pode ser baixado gratuitamente no iTunes APP Store

Tablets têm vendas aquém do esperado

2011-12-20T08:33:00.001-08:00

Volume de vendas no Natal não fará setor atingir previsões

Quem achava que as vendas de tablets seriam altíssimas neste fim de ano está encarando uma realidade diferente. Enquanto em janeiro a consultoria IDC Brasil previa vendas de 300 mil aparelhos em 2011 (200% mais que em 2010), o crescimento está em torno de 60% e, segundo estudo da GfK Retail and Technology Brasil, publicado pelo Valor Econômico, de janeiro a outubro foram comercializadas 100 mil unidades do aparelho – 64 vendidas no varejo legal e 36 mil adquiridos no exterior ou de comerciantes que trazem os produtos ilegalmente ao País.

Das 13 marcas disponíveis, o iPad (Apple) e o Galaxy (Samsung) lideram as vendas. Mesmo com os preços caindo 40%, de R$ 2.516 para R$ 1.509, o Natal ainda deverá ter predomínio dos notebooks.

As altas expectativas em relação aos tablets eram devidas, entre outros fatores, aos estímulos governamentais para introduzir a produção local desse tipo de aparelhos e baratear seu custo. Seu crescimento está próximo dos notebooks (52%) e aquém dos smartphones, cujas vendas aumentaram 91%.

A diferença de comercialização de tablets com os computadores é um massacre: estes vendem 15 milhões de unidades. Em entrevista ao Valor, Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Motorola Mobility, afirmou que os tablets devem encerrar 2011 com participação de 1,5% nas vendas totais de computadores. Apesar do percentual pequeníssimo, o executivo aposta na aceleração em 2012, por conta dos projetos para fabricação local.

Ultrafarma e Pague Menos negociam fusão

2011-12-20T08:30:00.000-08:00

Negócio abriria espaço para a rede Pague Menos no estado de SP

Segundo informações do jornal Valor Econômico nesta segunda-feira, 19, a rede de farmácias Pague Menos, terceira maior do país com vendas estimadas de R$ 2,8 bilhões, tem planos de se fundir com a Ultrafarma.

Esta última empresa é forte nas vendas online de medicamentos e tem presença constante na mídia. O setor de varejo farmacêutico vem passando por uma onda de concentrações, com as maiores redes se unindo e as negociações entre Ultrafarma e Pague Menos seriam uma reação a esse movimento.

Ainda segundo a publicação, os presidentes da Ultrafarma, Sidney Oliveira, e da Pague Menos, Francisco Deusmar de Queirós, têm se encontrado constantemente. Uma das últimas reuniões teria acontecido em Fortaleza, cidade-sede da Pague Menos.

Grandes fusões ocorreram no segundo semestre deste ano, como a da Drogaria São Paulo e Pacheco, formando a líder Drogarias DPSP e no mesmo mês de agosto surgiu a Raia Drogasil, segunda no ranking. A primeira deve fechar o ano com faturamento de R$ 5 bilhões e participação de 12,2% e a segunda, com R$ 4,5 bilhões de faturamento e participação de 11%.

Caso o negócio vingue, a nova empresa ocuparia a terceira posição no mercado, à frente da BR Pharma, do banco BTG, que em 2011 fez três aquisições. O Valor estima que Ultrafarma e Pague Menos, juntas, tenham vendas de R$ 3,2 bilhões (R$ 2,8 bilhões da Pague Menos e R$ 400 milhões da Ultrafarma), com participação de mercado de 7,8%. A fusão seria o canal para expansão da rede Pague Menos no mercado paulista, onde está concentrada a operação da Ultrafarma.

Os assuntos do ano nas redes sociais

2011-12-08T02:28:00.001-08:00

Twitter e Facebook divulgam as listas dos assuntos, nomes e temas mais comentados de 2011

+ Morte de Osama Bin Laden foi o assunto campeão de comentários no Facebook em 2011
Crédito: Divulgação
Fim de ano é a época oficial das listas. Tradicionalmente, os veículos fazem um resumo dos principais acontecimentos do ano, resgatando os fatos que mais marcaram o período. Nesse retrospecto, entretanto, não é possível desconsiderar o ambiente mais livre (e propício) para a repercussão dos acontecimentos e pela troca de comentários acerca de tudo o que aconteceu no ano: as redes sociais.

Por conta disso, o Facebook e o Twitter divulgaram, em seus respectivos blogs oficiais, o ranking com os termos e palavras mais postadas pelos seus usuários em 2011. No caso da rede social de Mark Zuckerberg, foi elaborado um ranking global com os termos mais postados pelos 800 milhões de cadastrados no Facebook em todo o mundo. Vale considerar que essa lista é quantitativa, não contextualizando a situação - positiva ou negativa – do uso do termo.

No ranking global do Facebook, o assunto campeão de comentários foi a morte do líder da Al Qaeda, Osama Bin Laden. A morte do homem mais procurado do mundo ganhou a atenção de todos os usuários do Facebook, gerando uma onda impressionante de comentários. Em segundo lugar apareceu o termo Packers, referência ao time Green Bay Packers, vencedor da edição de 2011 do Super Bowl, nos Estados Unidos, ao derrotar o Pittsburgh Steelers. A força dos Estados Unidos na rede social também se reflete na terceira posição da lista. O nome de Casey Anthony, julgada e, posteriormente, absolvida da acusação de ter assassinado a própria filha, na Florida, alcançou o terceiro lugar entre os termos mais postados. Veja a lista global do Facebook:

1- Osama Bin Laden
2- Packers vence Super Bowl
3- Casey Anthony é absolvida
4- Charlie Sheen
5- Morte de Steve Jobs
6- Casamento Real
7- Morte de Amy Winehouse
8- Call of Duty
9- Operações militares na Líbia
10- Furacão Irene

Brasil

No Brasil, o esporte roubou a cena (e o assunto) entre os usuários do Facebook. O termos UFC, campeonato de MMA que se popularizou espantosamente no País este ano, foi o campeão de postagens entre os brasileiros participantes da rede. Em segundo lugar ficou o Vasco da Gama, que, em 2011, conquistou o título de campeão da Copa do Brasil e foi vice-campeão brasileiro. Por falar em futebol, o Corinthians, que sagrou-se campeão brasileiro de 2011, apareceu na sétima posição da lista.

Na terceira posição figurou a morte da cantora Amy Winehouse, seguida da morte de Bin Laden. Veja a lista dos dez termos campeões no Brasil:

1- UFC
2- Vasco da Gama
3- Morte de Amy Winehouse
4- Morte de Osama Bin Laden
5- Flamengo
6- Exaltasamba
7- Corinthians
8- Slipknot
9- PlayStation 3
10- Ronaldinho Gaúcho

Twitter

O Twitter relacionou os termos mais postados por 14 categorias. Televisão (Pretty Little Liars); Futebol (Wayne Roonie); Filmes (Thor); Futebol Americano (Dallas); Musica (Rebecca Black e Friday); NBA (Rashard Lewis); Assuntos mundiais (renúncia de Osni Mubarack, líder do Egito); Atriz (Elizabeth Taylor); Ator (Charlie Sheen); Baseball (Texas Ranger); Comida e Bebida (McLobster); Tecnologia (Mac App Store); Cidades e Países (Cairo) e Hashtag (#egypt).

Internet: faturamento cresce mais de 40%

2011-12-08T02:26:00.001-08:00

Somente no mês de setembro, meio recebeu mais de R$ 141 milhões, diz IAB Brasil

Comparativamente ao mesmo mês de 2010, em setembro último o faturamento do meio internet no País - computando-se tanto mídia display quanto search -, cresceu 40,3%, informa o Estudo Indicadores de Mercado, elaborado pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau). Esse é, segundo a entidade, um aumento recorde.

Ainda de acordo com o IAB Brasil, somente no mês de setembro o meio recebeu investimento total de aproximadamente R$ 141 milhões, e apresentou a maior expansão entre os meios analisados, com praticamente o dobro do segundo colocado: a TV Paga, que cresceu 21,99% (estudo completo disponível em www.iabbrasil.ning.com ).

“Estamos muito felizes com o desempenho do mercado, isso mostra a evolução consistente da publicidade online”, afirma Ari Meneghini, diretor-executivo do IAB Brasil.

Recentemente, essa entidade apresentou dados que conferem à mídia digital participação de 10% no bolo publicitário nacional. E, na opinião de Meneghini, a destinação a essa mídia de mais de 13% das verbas de comunicação dos principais anunciantes é o incentivo que o meio necessita para conseguir nos próximos anos representatividade ainda maior no bolo publicitário.

Android alcança os 10 bilhões de downloads

2011-12-08T02:24:00.001-08:00

Plataforma do Google, lançada em 2008, chegou à marca alcançada pela Apple em janeiro

Ao anunciar em seu blog a chegada a dez bilhões de downloads na Android Market, o Google disse também que a loja online de aplicativos está crescendo a uma taxa de um bilhão de downloads por mês.

O site de buscas na internet está comemorando o ocorrido com uma promoção, com duração de dez dias, que oferece certos aplicativos a US$ 0,10 nos Estados Unidos e a £ 0,10 no Reino Unido.

Em outubro, a Apple revelou ter chegado à marca de 18 bilhões de downloads de aplicativos, dez meses depois de ter alcançado o décimo bilhão, desde o lançamento de sua loja de aplicativos em 2008.

No Reino Unido, o Android já é a plataforma mais usada nos smartphones, à frente da Apple desde a primavera deste ano.

Entretanto, o sistema do Google tem sido criticado por analistas, que questionam a qualidade dos aplicativos Android frente aos produtos da Apple.

Santander acende a sua marca no Natal

2011-12-01T03:02:00.001-08:00

Banco inaugura neste fim de semana as árvores de Natal do Complexo do Alemão, no Rio de Janeiro, e do Parque do Ibirapuera, em São Paulo

A famosa Árvore de Natal do Ibirapuera será inaugurada no próximo domingo, 04, a partir das 19h, com 58 metros de altura, 35 toneladas de alumínio, 12 mil metros de mangueiras de LED, 20 mil metros de festão e 174 enfeites. A previsão é que as 500 lâmpadas da árvore sejam acesas a partir das 20h30, ao som de uma queima de fogos com duração estimada de oito minutos. Comandada pelo apresentador Marcelo Tas, a festa contará ainda com um show da cantora Bruna Caram. O evento é aberto à população.

A árvore fica na avenida Pedro Álvares Cabral, s/nº, em frente ao parque Ibirapuera.
A montagem da Árvore, que poderá ser vista até o dia 6 de janeiro, é patrocinada pelo Santander, resultado de uma parceria firmada há dez anos com a prefeitura de São Paulo. A ação marca o lançamento da campanha de Natal do banco, sob o conceito “Juntos acreditamos em um mundo melhor”. Além da Árvore de Natal do Ibirapuera, que utiliza materiais reutilizáveis em toda a sua estrutura, o Santander apresenta também as decorações da Torre Santander JK e do Parque do Povo, que realizará o espetáculo “Um conto de Natal”, encenado por artistas circenses, nos dias 10 e 11 de dezembro e 17 e 18 de dezembro.

Luz também para o Morro do Alemão
O Santander acende a sua marca também no Morro do Adeus, no Complexo do Alemão, no Rio de Janeiro, com a montagem de uma árvore de Natal de 21 metros, cuja inauguração oficial acontece no próximo sábado, 03. Johayne Hildefonso, diretor artístico do AfroReggae e um dos coordenadores do Centro Cultural Waly Salomão (núcleo de Vigário Geral), é o mestre de cerimônia da festa, que contará ainda com a presença dos grupos Afro Samba e Afro Lata.

Esse é o segundo ano que o Santander realiza a ação, que prevê ainda a iluminação das estações do teleférico que cruza a comunidade e uma campanha para arrecadação de brinquedos, além de uma série de atividades culturais, realizadas entre os dias 8 e 21 de dezembro.

O banco trabalha num plano de expansão dos negócios para a região. Acaba de anunciar o patrocínio do Museu do Amanhã, apoiou a restauração dos Arcos da Lapa e patrocinou a corrida Desafio da Paz. Instalou ainda equipamentos esportivos na orla da capital e academias ao ar livre nas comunidades do Complexo do Alemão, onde já tem inclusive uma agência, e da Cidade de Deus.

Celular: Nokia aposta em modelos acessíveis

2011-12-01T02:15:00.001-08:00

Gigante finlandesa quer recuperar mercado perdido com as linhas Lumia e Asha

“Estamos de volta à corrida e podemos vencer”. Foi com essas palavras otimistas que o CEO global da Nokia, Stephen Elop, anunciou a chegada das linhas Lumia e Asha ao Brasil e ao mercado latino-americano. A partir de 2012, os aparelhos 303, 200 e 201, da linha Asha, estarão disponíveis para o público, com preços entre R$ 249 e R$ 459. O destaque fica por conta do 303, à venda a partir de janeiro, com tela touch screen e teclado qwerty, além de acesso a redes Wi-Fi.

No caso da linha Lumia, a novidade é que o Lumia 710, um smartphone econômico, será produzido na fábrica da Nokia em Manaus, o que diminuirá ainda mais seu custo final. Com câmera de 5 megapixels e memória interna de 8 GB, o aparelho conta com o Windows Phone, assim como o top de linha Lumia 800, que será importado de outro país. Ambos serão lançados oficialmente no Brasil apenas no ano que vem, mas nem o preço, nem a data foram confirmados.

A atenção que a empresa está dando à América Latina e aos mercados emergentes faz parte da nova estratégia da empresa, divulgada em fevereiro deste ano, para reconquistar o mercado, que vem sendo tomado pela Apple e pela Samsung. A Nokia pretende levar seus smartphones a pessoas que não tem condições e que não acessam a internet por meio dos celulares, através do que foi chamado de “connecting the next billion” – ou, em outras palavras, conectando o próximo bilhão de pessoas.

Segundo Elop, o local onde o consumo de smartphones mais cresce no mundo é a própria América Latina, e a Nokia está apostando em aparelhos produzidos em países como Porto Rico, Colômbia e Chile, assim como está desenvolvendo aplicativos voltados especificamente para os públicos do continente.

“Temos que oferecer uma vasta gama de produtos e de inovações para podermos atingir diversas faixas de público. Estamos fazendo isso disponibilizando no mercado smartphones com design inovador e apostando na parceria com o Windows Phone, para oferecer uma experiência diferente do iPhone e do Android. É o começo da briga contra esses objetos de desejo do público”, finalizou Elop.

Facebook compra WhoGlue

2011-12-01T02:13:00.000-08:00

Empresa que travou briga judicial com a rede social é responsável por construir “mini redes sociais” para organizações e instituições

A ligação entre o Facebook e WhoGlue começou em 2009 de forma nada amigável. As empresas brigaram judicialmente por conta de uma patente ligada a redes sociais, registrada em 2001 pelo WhoGlue, três anos antes de o Facebook existir. Agora o Facebook anuncia a compra da empresa que tem como principal atributo a criação de “mini redes sociais” para organizações e instituições.

Um funcionário do Facebook confirmou ao site TechCrunch que o acordo, de fato, foi fechado, mas revelou que a equipe do WhoGlue continuará trabalhando independente dos escritórios da rede social, produzindo seus nichos para escolas, companhias e qualquer tipo de grupo que deseje ter uma espécie de rede própria.

LinkedIn abre escritório em São Paulo

2011-12-01T02:11:00.001-08:00

Osvaldo Barbosa de Oliveira é o diretor geral da subsidiária brasileira do LinkedIn

O LinkedIn anunciou nesta quarta-feira, 30, a abertura do escritório da companhia em São Paulo. A unidade será a sede regional para a América Latina da rede de contatos profissionais, que tem mais de 135 milhões de usuários cadastrados no mundo todo. Osvaldo Barbosa de Oliveira é o diretor geral da subsidiária brasileira. O executivo já foi presidente do IAB Brasil e trabalhou por 22 anos na Microsoft Brasil e Estados Unidos.

O LinkedIn tem atualmente 14 milhões de usuários na América Latina, seis milhões dos quais no Brasil, que fica atrás apenas dos Estados Unidos, Índia e Reino Unido em números de profissionais cadastrados. Desde que as páginas do LinkedIn ficaram disponíveis em português, em abril de 2010, o número de usuários no Brasil multiplicou-se por seis. Com base nesses números, Oliveira acredita que o Brasil pode passar o Reino Unidos em números absolutos de cadastros em breve.

O LinkedIn tem três fontes de receitas: as assinaturas premium e as soluções em marketing e recrutamento. De acordo com Oliveira, a área de soluções em recrutamento respondeu por 50% do faturamento global de US$ R139 milhões da companhia no último trimestre e é a área mais promissora também para o escritório brasileiro.

Canais infantis buscam crianças desaparecidas

2011-11-30T04:04:00.001-08:00

Nos EUA, Nickelodeon, Cartoon Network, Nielsen e outros tentam descobrir queda de 20% do público

Onde é que as crianças foram parar? Para tentar responder a essa pergunta, executivos dos canais Nickelodeon e Cartoon e da empresa Nielsen têm se debruçado sobre a inexplicável queda de audiência entre 15% e 20% nos infantis. O CEO da Viacom (que controla o Nickelodeon), Philippe Dauman, disse que a queda é uma “aberração”. O executivo afirmou que o canal trabalha com a Nielsen para determinar o que pode ter causado essa fuga das crianças.

No entanto, dados da própria Viacom, coletados por meio de set-top boxes, não mostram os mesmos números. Por conta disso, a Nielsen fará uma avaliação exaustiva das medições nacionais da audiência. Segundo a Nielsen, até o momento foi constatado que a metodologia de medição, a operação e o processo de comunicação funcionam normalmente.

Mas o canal Nickelodeon não está sozinho nessa queda. Também apareceram discrepâncias no Cartoon Network (da Turner/Time Warner) e Walt Disney. Analistas de mídia indicam que houve queda de audiência nesses canais durante as últimas semanas.

No Cartoon, houve uma queda de 15% na faixa de crianças entre 2 e 11 anos e, depois, de 18% na semana seguinte. O canal até alegou que essa queda se deve à comparação com a audiência do filme “Scooby Doo” apresentado no mesmo período do ano passado. Já na Disney, o declínio foi de 21,4% na semana encerrada em 6 de novembro e de 2,6% na semana a partir de 9 de novembro. E ainda há os números da ABC Family e do Discovery The Hub.

No conjunto, portanto, há uma preocupação com a audiência das crianças. Ao contrário de seus avós e pais, as crianças da atual geração não têm uma, mas sim muito mais telas e entretenimento como opções. A longo prazo, as crianças e pré-adolescentes poderão migrar da tela da TV tradicional para outras telas sem terem entranhado a tradição de assistir TV convencional (cabo, no caso dos EUA).

Multitarefa

“A mídia global infantil tem aumentado, mas, na verdade, o uso é dividido entre a TV, videogame, computadores, redes sociais, DVDs, música e outros formatos”, diz o professor da Universidade de Syracuse, T.Makana Chock. “Elas (as crianças) são multitarefa com mais frequência”.

Um estudo da Kaiser Family Foundation, feito a partir de janeiro do ano passado, determinou que a audiência da programação de TV linear, na faixa até 18 anos, havia diminuído em 25 minutos por dia. A Kaiser começou a fazer esse levantamento em 1989. Os mais jovens continuam a assistir à TV, só que de forma pré-gravada ou em outras plataformas, nota um relatório da fundação. “Não é muito provável um declínio no uso da mídia global, e sim uma mudança para outro tipo de mídia”, afirma o professor de comunicação da Universidade do Texas, Mark Tremayne.

Os executivos de TV já passaram por isso antes. Em 2003, a Nielsen constatou que os telespectadores homens com idades entre 18 e 34 anos (uma das faixas mais cobiçadas pelos anunciantes) não assistiam à TV como antes. Depois de um ano, no entanto, o mesmo público havia retornado à TV. Resta saber se os filhos e filhas pródigas retornarão também.

Prefeitura de Porto Alegre lança aplicativo

2011-11-30T03:45:00.001-08:00

Porto Alegre App permite acompanhar demandas do orçamento e notícias sobre o trânsito na cidade

A Prefeitura de Porto Alegre lançou um aplicativo para plataforma Apple que tem como objetivo esclarecer dúvidas dos moradores em relação as obras e serviços realizados pela prefeitura na cidade. O “Porto Alegre App” permite o acompanhamento das demandas do orçamento participativo e o acesso de notícias sobre o trânsito na cidade.

Ainda em fase de teste, o app em breve será lançado para outras plataformas como Android e RIM. Por meio de uma área de informações no aplicativo, os moradores da cidade poderão também enviar sugestões e críticas, para melhoria da ferramenta.

Fifa investe US$ 200 mi em desenvolvimento

2011-11-30T03:42:00.000-08:00

Entidade máxima do futebol explica, no Soccerex, como ajuda suas associadas na organização de competições e no marketing

As principais potências do futebol mundial compõem dentro dos quadros da Fifa uma elite, tanto na produção de craques quanto na geração de recursos através de contratos de patrocínio e venda de direitos de televisão. Mas esta não é uma realidade na grande maioria dos 208 países membros da entidade máxima do futebol.

O diretor da divisão de desenvolvimento e associação dos membros da Fifa, Thierry Regenass, liderou o workshop "Performance", nesta terça-feira 29 no Soccerex, para mostrar como a entidade cuida do desenvolvimento das federações menos abastadas. No total, são US$ 200 milhões investidos anualmente para atender as necessidades de todas suas associadas em cada canto do planeta.

Cada um das 208 federações associadas recebe anualmente US$ 250 mil para desenvolver campeonatos e centros de treinamento, em ações que precisam ser reportadas à federação para que o subsídio continue sendo pago. Adicionalmente, cada uma das seis confederações continentais recebe um adicional de US$ 5 milhões nas mesmas condições. “Para os principais países membros trata-se de uma mesada, mas para a maioria são recursos fundamentais.

É missão da Fifa ajudar estes a alcançarem melhores patamares tanto em desenvolvimento técnico do futebol quanto na capacidade de gerar e gerir recursos", disse Regenass.

Nesse sentido, além da “mesada”, a entidade oferece ainda o programa "Performace" a países com necessidades mais imediatas ou específicas. Numa espéice de clínica que dura de dois a três anos, a federação oferece aos membros todo tipo de consultoria para organizar certames, venda de bilhetes, estruturar departamentos de marketing e criar programas para desenvolver o futebol nos países. Atualmente, são 72 os membros já beneficiados pelo "Performance".

A Colômbia foi um dos últimos países a receber o programa visando a organização do compeonato mundial de futebol sub-20, realizado em agosto com vitória do Brasil. Sem condições técnicas de organizar o evento dentro dos padrões exigidos pela Fifa, a federação colombiana solicitou a ajuda e fez um treinamento intensivo entre fevereiro de 2010 e agosto deste ano.

No período, além do auxílio na gestão e na captação de patrocínios locais, a federação também ajudou o pais a criar um sistema de vendas de ingresso com antecedência. “A cultura do meu país era a de se comprar os ingressos um dia antes ou no dia do jogo, com assentos livres. Não exista a noção de se comprar meses antes, com lugar marcado”, contou Rodrigo José Cobo, diretor geral da federação colombiana no workshop.

Corpo de Plástica

2011-11-30T03:41:00.001-08:00

A revista Corpo e Plástica, que esteve presente nas bancas brasileiras na década de 90, volta ao cenário da mídia impressa nacional a partir de dezembro. Relançada pela agência Holi Comunicação, a publicação feminina manterá seu DNA, abordando temas como beleza, saúde e bem-estar, mesclando-os a outros assuntos em pauta atualmente, como sustentabilidade e meio ambiente.

A revista terá circulação mensal e tiragem inicial de 30 mil exemplares. Colunistas de diversas área farão parte da equipe editorial da publicação, como Gustavo Sarti (moda) e Celso Cavalini (Turismo). A primeira edição da nova fase da revista traz na capa a modelo e apresentadora da Record, Gianne Albertoni.

Twitter compra empresa de segurança

2011-11-30T03:20:00.000-08:00

Aquisição da Whisper Systems, que faz softwares de segurança para aparelhos móveis, pretende fortalecer o Twitter

O Twitter adquiriu uma startup que fabrica softwares para melhorar a segurança e as configurações de privacidade de smartphones e outros aparelhos móveis. Com a aquisição da Whisper Systems, o Twitter ganha tecnologia para fortalecer a segurança de seu serviço de microblogs e agrega à companhia um par de especialistas no campo de segurança online.

A Whysper Systems foi fundada no ano passado pelos especialistas em segurança Moxie Marlinspike e Stuart Anderson. O Twitter não revelou o valor envolvido na transação e se recusou a dar mais detalhes sobre o acordo além de um comunicado, afirma a imprensa norte-americana.

O Twitter, que possui mais de 100 milhões de usuários ativos, permite que as pessoas enviem mensagens curtas de 140 caracteres para grupos de seguidores. A Whisper Systems oferece programas que embaralham dados, conversas de voz e mensagens de texto em aparelhos móveis com o sistema operacional Android, para que hackers não possam acessar os dados.

Telefônica / TVA lança Fibra Game

2011-11-30T03:17:00.001-08:00

Objetivo do jogo noFacebook é mostrar os diferenciais da fibra ótica da empresa

A Telefônica / TVA lança o jogo Fibra Game que desafio o conhecimento dos jogadores sobre as séries de televisão. O game, que pretende mostrar os diferenciais da fibra ótica da Telefônica, convida o jogador a, no menor tempo possível, descobrir as séries retratadas na página do Facebook. A resolução das imagens é diminuída para tornar o jogo ainda mais difícil.

Mas, o interessado pode contar com a ajuda da fibra de alta resolução para desvendá-las, além de convidar os amigos para ampliar suas chances. Ele tem três tentativas e o mesmo de número de fibras em cada fase.

Aos 25 anos, Trip lança versão em inglês

2011-11-30T03:14:00.001-08:00

Revista terá cinco mil exemplares e será apresentada ao público em evento na galeria Espasso, em Nova York

A revista Trip decidiu celebrar os seus 25 anos fora do Brasil e falando um outro idioma. Para marcar a data, a publicação promoverá uma festa na galeria Espasso, em Nova York, na qual lançará sua edição especial, em inglês.

O evento acontecerá no dia 6 de dezembro e terá um show do rapper Criolo. Para essa primeira versão internacional, a Trip escolheu traduzir a edição publicada no Brasil em dezembro de 2011, que fala aborda o tema da educação. A revista terá 200 páginas e uma tiragem de 5 mil exemplares, que serão distribuídos para formadores de opinião residentes em Nova York, Los Angeles e outras cidades norte-americanas.

A versão em inglês da Trip será patrocinada pelo banco Itaú. Além da versão inglesa, a revista continua o seu projeto de comunicação com o mercado europeu, com o lançamento da quinta edição da publicação em alemão, em fevereiro de 2012. A edição europeia é fruto de uma parceria com o Publisher alemão Thomas Garms.

FGV oferecerá curso em parceria com a Fifa

2011-11-29T06:07:00.000-08:00

Com conteúdo focado em gestão, marketing e direito esportivo, programa começará em maio e será ministrado online

A Fundação Getúlio Vargas (FGV) é o novo nome no time de parceiros da Fifa. A instituição de ensino será a décima-quarta no mundo a oferecer um curso chancelado pela principal entidade do futebol. Em parceria com o Cies, centro de estudos esportivos da Fifa, o curso oferecerá conteúdo acadêmico nas áreas de gestão, marketing e direito esportivo.

“A diferença para as outras instituições é que nosso curso será online para ter um alcance maior. Estamos olhando para as cidades-sede, mas não só elas”, conta o Professor Stavros Xanthopoylos, diretor executivo online da FGV, que apresentou o projeto durante a Soccerex ao lado de Ricardo Trade, coordenador para o Brasil do Cies.

A estrutura do curso é dividida em seis módulos com carga horária total de 210 horas. A duração do programa é de um ano. Ao final de cada módulo haverá uma atividade presencial como visitas a estádios, por exemplo. As aulas devem começar em maio do próximo ano.

O autor do melhor trabalho de conclusão de curso (TCC) no Brasil irá apresentar o seu projeto na Suíça junto com os representantes das demais instituições de ensino que oferecem o programa. O autor do melhor trabalho será selecionado para fazer o Fifa Master.

Além do cinema, TNT abre espaço para games

2011-11-29T05:51:00.001-08:00

Tradicional na exibição das premiações da indústria cinematográfica, canal da Turner transmitirá o Annual Video Games Awards

Os espectadores do canal TNT já estão acostumados a acompanhar as transmissões do Oscar, do Globo de Ouro e de outras grandes premiações da indústria do cinema pelo canal. Para 2012, além de manter essa tradição, o canal de filmes da Turner abrirá espaço para um evento do setor de games.

Pela primeira vez o TNT irá transmitir o Annual Video Game Awards, premiação internacional da indústria de jogos eletrônicos. A cerimônia, que está em sua nona edição, será transmitida na madrugada do dia 21 de janeiro, com reapresentação no domingo, 22 de janeiro.

Além dessa novidade, a Turner já confirmou que o TNT também fará, como de costume, a transmissão ao vivo do Globo de Ouro (marcado para 15 de janeiro), do Screen Actors Guild Awards (realizado pela associação de atores dos Estados Unidos, no dia 29 de janeiro) e da cerimônia do Oscar, marcada para o dia 26 de fevereiro.

Na semana passada, o TNT também anunciou a sua entrada no setor digital, com o lançamento do portal de celebridades Starlounge

A importância do legado da Copa

2011-11-29T05:28:00.000-08:00

Representantes de todas as capitais que vão receber jogos em 2014 participaram da apresentação das cidades-sede na Soccerex

Para dar espaço para que todas as cidades sede da Copa do Mundo do Brasil se apresentassem, a Soccerex, convenção global de negócios do futebol que está sendo promovida no Rio, montou um workshop que contou com a participação de representantes de todas as capitais que vão receber jogos. Nas apresentações, eles mostraram em que ponto estão suas obras e quais seus pensamentos relacionados à maior competição do mundo do futebol.

Uma apresentação com foco no Maracanã foi feita pela secretaria do esporte e lazer do Rio de Janeiro Marcia Lins. Na mesma linha, representantes das outras cidades fizeram um panorama do atual estágio de suas obras, com um detalhamento dos projetos de estádios como Arena Fonte Nova (Salvador), Arena Nacional (Brasília), Itaquerão (São Paulo) e Arena Castelão (Fortaleza), entre outros. Todos os projetos tem em comum o foco na sustentabilidade, com captação de energia solar em alguns até o reaproveitamento da água em outros.

Mas no painel que foi realizado na última segunda-feira, 28, a grande preocupação de todas as cidades sede parece mesmo ser com o legado que a Copa do Brasil vai deixar. “Nosso maior desafio é enxergar o que vem além disso, o legado intangível de que ninguém pensava que poderíamos fazer e que estamos fazendo, por exemplo, com a segurança pública, nos transportes.

Além é claro da profissionalização e da qualificação. Se não sairmos desta Copa tratando o futebol como ele deve ser tratado, como uma fonte de economia e investimento, um dos mais profissionais business do mundo, vamos deixar esta grande oportunidade passar”, alertou Marcia Lins.

O secretario Ney Campello, do Governo da Bahia, disse que são duas Copas em disputa: uma nos campos e outra que deixará um legado para o país. “E diz respeito à geração e internalização de importantes conquistas e benefícios intangíveis da Copa, que podem ficar como certificação de que foi importante atrair investimentos”, falou. Mas para ele, o maior dos legados que o evento pode deixar é social.

“Estamos preparando o capital humano, as pessoas, para proverem a sua sobrevivência depois que a Copa passar. A Copa veio para o Brasil por conta de um ciclo virtuoso pelo qual o país passa. O esporte toca a dimensão lúdica do torcedor, mas é um motor da economia nacional. A Copa pode não ser a panaceia de soluções para os desafios brasileiros, mas um bom ponto de partida”, ressaltou.

Gilmar Tadeu, representante de São Paulo, disse que espera que a Copa traga uma grande qualificação profissional para a cidade. “Que São Paulo aproveite a Copa para melhorar a qualificação de seus trabalhadores, das redes hoteleiras, dos restaurantes e no receptivo de turistas. Assim poderá disputar uma posição melhor entre as 10 cidades do mundo no recebimento de eventos”, concluiu.

Jabulani, o grande case de ativação

2011-11-29T04:39:00.001-08:00

Thierry Weil, diretor de marketing da FIFA, aponta case da bola produzida pela Adidas para a Copa 2010 como exemplo de ativação bem sucedida

A polêmica em torno da bola Jabulani, criticada publicamente por alguns dos melhores jogadores do mundo, dominou as redes sociais durante a Copa do Mundo de 2010 na África do Sul. Em cada uma das 64 partidas do último mundial, uma câmera focava a bola em cima de um pedestal e destacava o gesto do juiz da partida em colocá-la debaixo de um braço e levá-la ao centro do campo.

Amada ou odiada, o fato é que se nunca se viu e se falou tanto de uma bola na história dos esportes. Os números de vendas comprovam. Desde seu lançamento em dezembro de 2009, durante o sorteio das chaves da Copa na Cidade do Cabo, a Adidas vendeu 50 milhões de unidades da Jabulani. A cifra é a mesma de sua antecessora, a Team Geist, bola oficial da Copa do Mundo de 2006.

Apesar do empate nos números, o vice-presidente responsável pelo futebol da Adidas, Claus-Peter Mayer, aponta que os números foram obtidos com a Copa sendo realizada num mercado menos desenvolvido que o da Alemanha. “É a mais bem sucedida de todas desde que começamos a fornecer as bolas da Copa do Mundo há 40 anos", disse o executivo alemão, nesta segunda-feira, dia 28, durante o painel "O Futebol e as marcas mundiais", no Soccerex, maior feira de negócios do futebol do mundo que acontece no Rio de Janeiro.

Thierry Weil, diretor de marketing da FIFA que fez carreira de 20 anos dentro da Adidas, endossou o case da Jabulani como um dos mais bem sucedidos em termos de ativação. “As nossas propriedades são caríssimas por conta do alcance global que a Copa do Mundo tem. Mas não adianta nada investir esse dinheiro se não houver uma ativação à altura”, disse o executivo da FIFA.

Segundo ele, há hoje 20 empresas que patrocinam a entidade em três níveis: os patrocinadores globais (FIFA Partners), os intermediários (FIFA Sponsors) e os locais (Local Sponsors). Juntas, essas empresas garantem um faturamento de US$ 3,4 bilhões por Copa.

Fernando Chacon, diretor de marketing do Itaú, conta que o banco tem 20 anos de história de patrocínios no Brasil. A marca, ao lado da Coca-Cola, é a única que faz parte do pacote futebol da TV Globo desde que a emissora adotou o formato de patrocínios para suas transmissões de futebol em 1991. O executivo conta que o crescimento desse envolvimento aconteceu por conta de pesquisas identificarem que havia um desejo de seu público nesse sentido.

A grande oportunidade, conta Chacon, surgiu no apoio à candidatura brasileira para sediar a Copa de 2014. A Fifa chancelou a vitória brasileira em outubro de 2007 e concedeu ao Itaú o direito de ser a primeira marca integrante do time de patrocinadores locais. Dois anos depois, o banco estendeu seu apoio à Seleção Brasileira. Nesse movimento, o Itaú evitou a situação de conflito criada entre os bancos sul-africanos First National Bank, patrocinador da Copa; e do ABSA, patrocinador da seleção local.

“Conseguimos amarrar as duas pontas e concentrar a marca Itaú como único banco da Copa no Brasil”, conta Chacon, que esteve na África do Sul durante o evento para acompanhar as ações de ativação de todas as marcas envolvidas no evento. Hoje, a Octogon é a agência de marketing esportivo responsável por todo o planejamento visando a Copa de 2014.

Outra marca novata em Copas é a Hublot. O CEO Jean-Claude Biver contou que a Copa do Mundo é para a grife de relógios de luxo uma oportunidade de se conectar com o público mais jovem e expandir as vendas globais. Em mercados como o do Brasil, o maior desafio é a tributação sobre a maioria dos produtos importados. Mesmo assim, o público brasileiro já deu mostras de seu potencial de consumo.: “Uma de nossas lojas em Miami registra 62% de seus clientes como brasileiros”, contou Biver.

Editora Globo reduz o quadro em 30%

2011-11-29T04:29:00.000-08:00

As demissões no braço de revistas das Organizações Globo devem chegar a 300 pessoas até o final deste ano, do total de 1 mil funcionários

A informação, não confirmada, de que a Editora Globo prepara um corte de 150 a 300 vagas, poderá elevar o número de profissionais demitidos de vários veículos a mais de 450 desde junho deste ano. Segundo apuração do Meio & Mensagem, 200 cortes na Editora Globo acontecem durante estes próximos dias e mais 100 vagas serão fechadas até o final deste ano. O braço de revistas das Organizações Globo prepara o desligamento de pessoal de publicidade, operacional e administrativo em títulos como Época, Época Negócios, Monet e edições do iPad.

Em entrevista ao especial Revistas, do Meio & Mensagem, no início deste ano, o diretor geral da Editora Globo, Frederic Kachar, afirmou que, apenas no lançamento da revista GQ, da parceria formada pela Editora Globo e Condé Nast, seriam investidos R$ 12 milhões. Novos títulos devem ser lançados em 2012 pelas Edições Globo Condé Nast.

Outra informação não confirmada e relatada como “estudos de reconfiguração que acontecem nesta época do ano” aponta que a redação do jornal O Estado de S.Paulo pode reduzir o quadro em até 40 jornalistas, com cortes nos cadernos Agrícola, Feminino e TV.

De junho para cá, vários veículos têm feito cortes nas equipes que tanto atingem as áreas editoriais quanto as unidades administrativas e operacionais. O primeiro grande corte de vagas do ano aconteceu em junho, quando o iG demitiu cerca de 30 jornalistas. Em agosto, foi a vez da MTV, com 43 demissões. O motivo apontado foi uma reestruturação feita pelo Grupo Abril, que controla a emissora.

Neste mês de novembro, a Folha de S.Paulo descontinuou o caderno Folhateen (que se transformou em página interna) e demitiu 40 profissionais, alguns com mais de duas décadas de casa.

Projeto Inter-Meios

Segundo o Projeto Inter-Meios, feito em parceria entre o Meio & Mensagem e a PriceWaterhouseCoopers, do faturamento publicitário total de R$ 17,6 bilhões nos oito primeiros meses deste ano, os jornais participaram com 12,3% (crescimento de 2,03%) e as revistas vieram em seguida, com 6,94% (alta de 5,22%).

Uma fonte que acompanha a mídia intimamente faz uma análise precisa e diz que as demissões em massa são cíclicas. Há dez anos, a Editora Globo promoveu uma demissão em massa, na qual foram cortadas entre 70 e 80 pessoas. Naquela época, o motivo alegado foi a explosão da bolha de internet (quando as empresas pontocom entraram em derrocada). E, como agora, afetou outras empresas que também demitiram como o próprio jornal O Estado de S.Paulo, a Editora Abril e a Rede Globo.

Por que o Real Madrid é campeão em receitas

2011-11-29T04:22:00.001-08:00

O clube espanhol mostra em workshop na Soccerex como saltou de 100 milhões de euros de receitas em 2000 para um montante cinco vezes maior em 2011

O Real Madrid, um dos clubes que mais gera dinheiro no futebol mundial, tem um modelo de negócios que não deixa dúvidas: é um sucesso que pode servir de inspiração para outros times, em especial os brasileiros. Desde que foi implantada uma nova gestão de marketing, a partir do ano 2000, a equipe merengue aumentou em cinco vezes o que movimentava em receitas. Naquele ano o time tinha faturado 100 milhões de euros. No final deste 2011terá chegado aos 500 milhões de euros.

“Em 2000, entendemos que a indústria do futebol precisava de uma mudança. Nossa receita estava baseada em bilheteria e direitos de TV”, disse Lorenzo Perales, diretor da área de patrocínios e parcerias do Real Madrid, que se apresentou no workshop sobre os departamentos comerciais de clubes brasileiros e internacionais na Soccerex, que acontece até esta quarta-feira, 30, no Rio de Janeiro.

+ Receitas do Real Madrid contam com direitos de transmissão, parcerias comerciais e acordos com jogadores
Crédito: Divulgação
Naquele ano, quando entrava uma nova presidência e diretoria, foi necessário fazer uma reflexão de como estavam compostas as receitas do clube. Profissionalizada, a gestão buscou soluções que abrissem alternativas para que o Real Madrid incrementasse seu faturamento. "Somos um time local com conteúdo internacional. Do ponto de vista de negócios, não podíamos ficar apenas nesses pilares. Analisamos como as grandes companhias, como Coca-Cola e Pepsi, atuavam. São empresas que têm forte conhecimento dos valores da marca. Nós precisávamos conhecer melhor também nossos clientes, nossos fãs. Fizemos um trabalho de branding e procuramos mais pontos de contato com nosso público. E decidimos atuar com parceiros”, contou Perales.
Tour global
Uma das estratégias foi levar a marca para outras regiões, para países onde havia potencial de conquistar novos fãs e mercados. Foi o caso da China, para onde foi programado neste ano um tour do Real Madrid. Segundo Alfonso Roberes, gerente de parcerias internacionais, há atualmente 150 milhões de fãs do clube no país.
O Real Madrid também mudou suas negociações pelos direitos de transmissão de jogos e implantou um forte programa comercial, estabelecendo uma política de patrocínio muito agressiva (há regras muito claras para ações promocionais e para o lançamento de produtos vinculados à marca). Na composição dessa parte comercial, 30% ficam com empresas espanholas e 70% com internacionais.
Outra definição foi estabelecer contratos de direitos de imagem com seu elenco. Qualquer que seja o atleta que integrar a equipe merengue, 50% desses direitos ficam com o clube. Isso iria acontecer com Neymar, caso as negociações tivessem dado certo.
“Não é que o Real Madrid tenha o melhor modelo, mas tem o mais adequado ao clube, com uma linguagem muito comercial. Um dos motivos do nosso êxito foi não nos centrarmos num país. Temos acordos na América do Sul, nos Estados Unidos, na Ásia”, afirmou Perales.
Moderador desse painel, o empresário Hélio Viana, do H Business Bank, salientou que os clubes brasileiros têm potencial de crescimento se estudarem os modelos de negócios do futebol europeu para, a partir daí, estabelecer um formato. Ele exemplificou com a falta de produtos licenciados pelas equipes daqui. “Eles dependem muito de bilheteria e direitos de transmissão. Mas com a Copa a transferência dessas experiências será estimulada”, emendou.

Outro clube que participou do workshop foi o Santos. O gerente de marketing Armênio Neto destacou que a equipe comercial também se profissionalizou dois anos atrás. Nesse período, a receita cresceu 140%. Hoje, o clube arrecada R$ 20 milhões em patrocínios, mas esse valor subirá para 2012, quando o Santos comemora o centenário. Ele contou ainda que o número de sócios dobrou em dois anos. “A gente se prepara para o futuro vendo o exemplo de outros clubes. Como pudemos ficar 37 anos sem ter o Pelé conosco? Ele é um ícone e precisávamos aproveitar melhor sua relação com o Santos, que é conhecida no mundo todo”, declarou.

Para Neto, o Brasil hoje tem musculatura para manter seus grandes atletas por aqui. Isso ajuda a fazer com que um jogador como Neymar permaneça no País, em vez de aceitar uma proposta internacional. “Como conseguimos convencê-lo? Porque temos confiança e porque temos um mercado que recebe essas iniciativas. O Brasil está com a economia fortalecida”.

Punks S/A é nova opção no mercado de som

2011-11-29T04:13:00.000-08:00

Produtora é braço latino-americano da Jingle Punks

Os sócios Arthur Abrami, Maurício Herszkowicz e Apollo Nove acabam de abrir no Brasil a produtora de som Punks S/A, um braço da Jingle Punks, de Nova York, para atuar na América Latina. A empresa vai funcionar em parceria com a produtora internacional e pretende ser uma opção para produções audiovisuais que requeiram uma trilha mais especializada, que possa ir além do som dos comerciais.

A Jingle Punks foi criada em Nova York no ano de 2008 por Jared Gutstadt (CEO) e Dan Demole (CTO) com o objetivo de ser uma opção a mais aos bancos de trilhas sonoras que alguns estúdios entregavam. “Eles conseguiram estabelecer um novo produto em se tratando de som, oferecendo bandas novas e também veteranos da indústria da música e tecnologia”, explica Maurício Herszkowicz. Já o diretor Apollo Nove conta que essa parceria foi pensada justamente para expandir o banco de talentos da Jingle Punks, principalmente com músicas brasileiras.

De acordo com o sócio Arthur Abrami o objetivo é sacudir o mercado levando mais relevância às trilhas sonoras das campanhas e ações com conteúdos. “Sempre que as marcas colocam um filme no Youtube, por exemplo, grande parte do número de comentários são sobre quem compôs a trilha, ou que banda é aquela. É algo que faz diferença no sucesso de uma campanha e queremos dar mais opções a agências e produtoras neste sentido”, destaca.

A Jingle Punks começou o ano de 2011 com escritórios em Los Angeles, Toronto, Londres e Austrália.

Via Embratel lança cinco canais em HD

2011-11-29T03:25:00.000-08:00

Versão em alta definição da Disney, VH1, Space, NatGeo e TCL farão parte do pacote da programadora

A Via Embratel, operação em DTH (satélite) da Embratel, anuncia o lançamento de cinco novos canais em alta definição (HD): Disney HD, VH1 HD, Space HD, Nat Geo Wild HD e TLC HD.

A entrada dos novos canais no line-up da empresa não implicará em sustos adicionais para os assinantes do pacote Família HD, segundo informação da Embratel. Com isso, a Via Embratel passa a oferecer 16 canais HD.

Os demais canais disponíveis para o pacote HD são: Globosat HD, Multishow HD, Discovery HD Theater, Fox NatGeo HD, TNT HD, HBO HD, Max HD, Telecine Premium High Definition, Telecine Action HD e ESPN HD.

Um milhão de nãos ao telemarketing

2011-11-29T03:16:00.000-08:00

Bloqueio de ligações via site do Procon ultrapassa a barreira de um milhão de linhas telefônicas fixas e móveis cadastradas

O bloqueio de ligações de telemarketing no site oficial do Procon, ferramenta lançada em março de 2009, ultrapassou em novembro a barreira de um milhão de linhas telefônicas fixas e móveis cadastradas. O Estado de São Paulo lidera o número de solicitações com 846 mil, seguido do Paraná com 104 mil. O levantamento foi feito pela área de tecnologia de informação da ZipCode, agência provedora de informações para marketing, crédito, cobrança e antifraude.

Pagamentos móveis aumentam 516% no Black Friday

2011-11-29T03:12:00.001-08:00

PayPal divulgou que houve um aumento de 371% de consumidores em relação ao feriado em 2010

A PayPal, serviço de pagamentos móveis, observou um crescimento de 516% em volume de mobile payment global no Black Friday, em relação ao mesmo dia do ano passado. Comparado com uma sexta feira normal, o Black Friday teve um aumento de 148% em volume de transações via celular.

Em relação ao número de consumidores, a PayPal divulgou que houve um aumento de 371% em relação ao feriado em 2010. As categorias de produtos mais populares para pagamentos móveis foram roupas, sapatos, acessórios, computadores, eletrônicos, itens esportivos, relógios, entre outros.

Positivo lança primeiro tablet brasileiro

2011-11-29T03:10:00.001-08:00

Ypy chega ao varejo nas versões Wi-Fi e Wi-Fi+3G, com preços sugeridos a partir de R$ 999

Positivo Ypy chega ao varejo nas versões Wi-Fi e Wi-Fi+3G, com preços sugeridos a partir de R$ 999.

A Positivo Informática lança o tablet Positivo Ypy que chega ao mercado em português e com mais de 50 aplicativos pré-embarcados. O dispositivo foi completamente desenvolvido a partir de pesquisas com o brasileiro, desde o hardware e design ao sistema operacional. O tablet chega ao varejo nas versões Wi-Fi e Wi-Fi+3G, com preços sugeridos a partir de R$ 999.

O principal diferencial de hardware do Positivo Ypy é sua tela capacitiva multitoque de alta resolução e formato 4:3. O teclado virtual também é totalmente em português, com teclas “ponto br” e cedilha. O Ypy traz o botão 'Redes Sociais', que oferece uma área especial para acesso rápido ao Facebook, Twitter e Orkut.

“Estudamos o comportamento do consumidor durante 20 meses para chegar a um produto 100% voltado ao brasileiro. Até o nome Positivo Ypy, que quer dizer primeiro em tupi-guarani, foi inspirado na língua dos primeiros habitantes do nosso país. Junto com o ecossistema Mundo Positivo, ele vai contar com o melhor conteúdo nacional à disposição do consumidor”, destaca Hélio Bruck Rotenberg, presidente da Positivo Informática.

TV paga chega a 12,2 milhões de lares

2011-11-29T03:08:00.001-08:00

Segundo dados da Anatel, serviço já é assistido por mais de 40 milhões de brasileiros

O número de lares que possuem TV paga no Brasil ultrapassou a marca dos 12 milhões. De acordo com o mais recente ranking do setor divulgado pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), até o final do mês de outubro, 12,2 milhões de lares do País possuíam o serviço, o que representa 20% das casas de todo o Brasil.

Em comparação com os dados de outubro de 2010, o número de casas com pontos de TV por assinatura cresceu 29,5%. Considerando os dados populacionais fornecidos pelo IBGE, é possível estimar que os canais pagos já sejam assistidos por 40,1 milhões de brasileiros. Somente neste ano, 2,4 milhões de brasileiros passaram a assinar o serviço.

A prestação do serviço de TV paga via satélite continua sendo a predominante do mercado nacional, com 53,5% de participação no total da base de clientes. O fornecimento do serviço de TV por assinatura via cabo correspondia, no final de outubro deste ano, a 44,5% do total da base.

Regiões

Considerando os últimos 12 meses, a região brasileira que apresentou o maior crescimento no número de lares com TV paga foi a Nordeste (49,4% em relação a outubro de 2010). Em segundo lugar aparece a região Norte, com crescimento de 43,8% nos últimos 12 meses, seguida da Centro-Oeste, que expandiu 32,7. Sudeste (com crescimento e 27,4%) e Sul (com 21,5%) foram as regiões que representaram menor índice de expansão.

Orloff brinca com o duplo sentido no Facebook

2011-11-28T06:50:00.001-08:00

'Teste de Pureza' reposiciona marca como ‘embaixadora das segundas intenções nas redes sociais’

A Orloff criou o game ‘Teste de Pureza’ no Facebook que identifica o nível de impurezas dos seguidores da marca e seus amigos por meio de perguntas de duplo sentido. Sob o mote ‘ORLOFF. PURA DE VERDADE’, a ação desenvolvida pela agência ID reposiciona Orloff como ‘embaixadora das segundas intenções nas redes sociais’.

As perguntas giram em torno de questões cotidianas como o comportamento no ônibus ou na balada, e oferecem quatro alternativas para avaliar o seu perfil. De acordo com as respostas é gerada uma porcentagem de pureza que pode ser compartilhada em sua página, convidando os seus amigos a serem testados também.

Bradesco é a marca mais valiosa do Brasil

2011-11-28T06:47:00.000-08:00

Bancos dominam as primeiras colocações do estudo anual da Brand Finance/ Superbrands

Com valor estimado em R$ 31,2 bilhões, a marca Bradesco foi apontado pela Brand Finance/ Superbrands como a mais valiosa do Brasil pelo sexto ano consecutivo. As instituições financeiras, aliás, dominaram as primeiras colocações do ranking, com o Itaú ocupando a segunda posição, e o Banco do Brasil, a terceira. Na sétima posição, o Santander é o quarto banco a aparecer entre os top 10. A Caixa, em 10

O estudo avaliou 130 marcas atuantes no País por meio de uma pesquisa quantitativa de mercado em nível nacional, com a participação de 16,3 mil pessoas e uma base de 35 indicadores (como produtos e serviços, preço, marketing & comunicação, governança corporativa e responsabilidade socioambiental, serviços ao consumidor e pós venda e canal de distribuição). A nota final dada pelos usuários de cada marca em cada um dos indicadores é o índice de Força da Marca (e seu brand rating ou classificação de risco da marca).

De acordo com o levantamento, a soma do valor das 130 maiores marcas presentes no Brasil aumentou 16,4% em 2011 em comparação a 2010, alcançando o montante de R$ 320,4 bilhões.

Na terça-feira 29, a Brand Finance/Superbrands realiza evento em São Paulo para apresentar oficialmente os resultados do estudo “As 130 Marcas Mais Valiosas do Brasil em 2011”.

Veja a lista completa das dez primeiras colocadas e os respectivos valores das marcas:

1º Bradesco – R$ 31,9 bilhões

2° Itaú - R$ 27,4 bilhões

3° Banco do Brasil - R$ 15,8 bilhões

4° Petrobras - R$ 14,3 bilhões

5° Vivo - R$ 8,6 bilhões

6º Oi – R$ 7,9 bilhões

7° Santander - R$ 7,6 bilhões

8° Walmart - R$ 7,5 bilhões

9° Casas Bahia - R$ 7,4 bilhões

10° Caixa - R$ 7 bilhões

Estrela mira vendas no Nordeste

2011-11-28T06:19:00.000-08:00

Vendas de brinquedos no Nordeste cresceram 10%, contra os 6% verificados nas regiões Sul e Sudeste

A Estrela, que fabrica brinquedos no Brasil há 70 anos, espera dobrar o faturamento da sua nova fábrica, instalada em Serra do Machado, no município de Ribeirópolis (SE), nos próximos três anos. Com investimentos da ordem de R$ 11,1 milhões, a planta industrial deve registrar um faturamento da ordem de R$ 10 milhões a partir da produção de mais de 3,5 mil brinquedos ao dia. O objetivo é fortalecer as vendas no Nordeste, onde o mercado cresceu 10%, contra os 6% verificados nas regiões Sul e Sudeste.

De acordo com informações publicadas na edição dessa segunda-feira, 28, pelo jornal Valor Econômico, a investida tem o apoio do empresário João Carlos Paes Mendonça, que cedeu o terreno para a construção da fábrica, e de incentivos fiscais do governo, como a redução do ICMS, que chega a 94%. A operação deve garantir a criação de mais de 250 empregos diretos, contribuindo para melhorar as condições sócio-econômico da região.

Dirigida por Calos Tilkian, a Estrela deve fechar 2011 com um faturamento de R$ 170 milhões. A fabricante da famosa boneca Susi possui ainda fábricas nas cidades de Itapira (SP) e Três Pontas (MG) e soma a distribuição de mais de 1,2 bilhão de brinquedos em todo o País.

Brazil Pharma compra drogaria de Salvador

2011-11-28T06:16:00.000-08:00

Estrela Galdino, a segunda maior drogaria de Salvador, acaba de ser incorporada à Brazil Pharma, que esse ano já comprou também as redes Mais Econômica e Big Bem

A Brazil Pharma, rede de drogarias pertencente ao banco BTG Pactual, do banqueiro André Esteves, pagou R$ 14 milhões pela compra da Estrela Galdino, a segunda maior cadeia de Salvador (BA), atrás da rede Santana, também sondada pela BR Pharma, sem sucesso. A operação incorpora dez unidades, além do centro de distribuição da empresa, situado no município de Lauro de Freitas.

De acordo com informações publicadas na edição dessa segunda-feira, 28, pelo jornal Valor Econômico, essa é a terceira aquisição da Brazil Pharma no ano, precedida pela compra das redes Mais Econômica e Big Bem, essa última adquirida por cerca de R$ 453 milhões.

O negócio acentua a concentração pelo qual o segmento vem passando, especialmente nos últimos meses com a composição da Raia Drogasil, resultado da associação entre Drogasil e DrogaRaia, além da fusão entre a Drogarias Pacheco e a Drogaria SP.

O início
Em 2009, o banco BTG Pactual adquiriu a rede Farmais, dando origem à Brasil Pharma, holding que integrou ainda as redes Rosário (DF), Guararapes (PE) e Mais Econômica (RS), somando hoje mais de 700 lojas em todo País e um faturamento estimado em R$ 2 bilhões para 2011.

SBT insere jornalismo nos seus intervalos

2011-11-28T05:15:00.001-08:00

A cada break, emissora exibirá um boletim com as principais notícias nacionais e internacionais

Além dos filmes e anúncios dos anunciantes, o SBT passará a inserir, a partir da próxima segunda-feira, 28, um novo elemento em seu intervalo comercial. A cada break, a emissora irá exibir um boletim de notícias, com um resumo rápido dos principais fatos daquele dia.

Cada boletim terá a apresentação de um dos âncoras do jornalismo da casa - Karyn Bravo, Joseval Peixoto e Rachel Sheherazade durante a tarde e Carlos Nascimento, Cynthia Benini, Analice Nicolau, Amanda Valeri, Hermano Henning e Rodolpho Gamberini. A ideia é variar os temas abordados, fornecendo informações sobre política, esportes, cultura, entretenimento, cotidiano, entre outros.

Dessa forma, a emissora pretende expandir o jornalismo dentro de sua grade, distribuindo ao longo do dia tudo aquilo que será, posteriormente, abordando com maior profundidade no SBT Brasil e no Jornal do SBT.

E-mail e celular estendem jornada de trabalho até as férias

2011-11-28T03:36:00.001-08:00

A combinação entre crescimento mais intenso da economia e avanço nas tecnologias de comunicação tem resultado em aumento das horas trabalhadas no Brasil.

Sete em cada dez profissionais --que ocupam cargos como analista, gerente e supervisor-- afirmam que passam mais tempo no escritório hoje do que há cinco anos, informa reportagem de Érica Fraga publicada na Folha desta segunda-feira.

A íntegra está disponível para assinantes do jornal e do UOL (empresa controlada pelo Grupo Folha, que edita a Folha).

Mais da metade diz que o teto da carga horária no escritório saltou de oito para dez horas diárias, e quase 80% são acionados nos momentos de lazer e descanso via mensagens no celular.

Nem as férias escapam: mais de 50% dos funcionários de empresas que atuam no país respondem a e-mails de trabalho nesse período, segundo pesquisa feita pela Asap, consultoria de recrutamento de executivos, a pedido da Folha.

Mercado deve crescer 9% neste ano, diz Abap

2011-11-28T03:33:00.001-08:00

Previsão foi divulgada por Luiz Lara, presidente da entidade, em evento no Rio de Janeiro

A expectativa do presidente da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) Luiz Lara é de que o mercado publicitário brasileiro registre um crescimento de 9% este ano. O dado foi divulgado em uma coletiva de imprensa realizada no Rio de Janeiro, no mesmo local em que a entidade promove a sua última reunião anual.

Lara considera o resultado positivo. “Sobre uma base de 17%, que foi o crescimento registrado em 2010, um ano de Copa, é um resultado muito bom. É importante avaliarmos a consistência deste crescimento”, disse.

Para 2012, Lara acredita em um novo desempenho positivo do mercado, apesar da crise europeia. “O Brasil é um País forte e, mesmo prevendo um crescimento mais conservador, acredito que o mercado deva crescer em torno de 8%. O mais importante é a continuidade, o crescimento constante”, comentou. O presidente da Abap acredita que, em 2013 e 2014, o crescimento aconteça em níveis maiores.

“Com a proximidade da Copa e das Olimpíadas, deve voltar um ritmo mais intenso. Será necessária toda a infraestrutura, teremos campanhas temáticas muito presentes”, falou. No próximo ano, Lara acredita que o mercado varejista deva ser o grande destaque do primeiro semestre para a publicidade. “Talvez seja o setor anunciante mais ativo, com ações promocionais. Mesmo assim, os anunciantes já perceberam que o Brasil é um mercado chave”, apontou.

A nova classe média

Diante deste cenário, a nova classe média tem papel fundamental, destacou Lara, logo antes de Paulo Zoéga, diretor da Abap, sócio e vp de operações da QG Comunicação, apresentar dados de uma pesquisa sobre este segmento populacional desenvolvida pela CPM. O grupo em questão envolve quase 100 milhões de pessoas. O objetivo da pesquisa foi avaliar o poder de consumo desta fatia da população. “Em 100 milhões de pessoas, é impossível imaginar que tenhamos um grupo coeso. Fizemos uma pesquisa qualitativa e encontramos quatro grupos bem definidos”, disse.

Os segmentos da nova classe média podem ser classificados em: segura e ponderada (19%), satisfeita e atualizada (19%), insegura e contraditória (21%) e insatisfeita e carente (41%). A “segura e ponderada” inclui pessoas que já eram da classe média e tinham acesso aos produtos da cesta básica e escolas, entre outros. “Eles tem mais capacidade de consumo e estão fazendo a migração de marcas, fazendo um upgrade em qualidade de vida”, explicou. Já a “satisfeita e atualizada" envolve pessoas que não tinham acesso ao consumo, mas estão felizes por agora poderem ter.

Os outros dois grupos, explicou Zoéga, vivem em conflito. O “insegura e contraditória” inclui pessoas que consomem, tem acesso a produtos que não tinham antes, mas não sabem como tomar a decisão de compra. “Estas pessoas incorporam os hábitos que não tinham, mas com certa dúvida, com uma angústia”, fala. O maior número de pessoas deste grupo está localizado em cidades do Norte e Nordeste. Já o grupo de “insatisfeita e carente” envolve a maior parte da nova classe média.

“É um consumidor que estava abaixo da linha de consumo. Ele passa a consumir certas categorias pela primeira vez, mas não necessariamente foi beneficiado culturalmente. Tem o bolso cheio, pagou dívidas, mas ele ainda não reverteu isto para o seu bem estar. Ele precisa de orientação, seja através de uma embalagem, de ações no ponto de venda. Precisa que a comunicação tenha um tom educacional para orientá-lo”, explicou. Para este público, a propaganda é fundamental. “Para falar com ele de maneira objetiva e clara, para que ele fique a vontade com as marcas. Tem que haver uma comunicação direta, transparente”, avaliou.

Perfil do mercado

A Abap mostrou ainda dados da “Pesquisa de Serviços de Publicidade e Promoção” baseada em dados do IBGE, que fez uma radiografia das agências de publicidade e promoção com 10 ou mais pessoas. Em dezembro de 2008, eram 10.874 agências de publicidade no Cadastro Central de Empresas mas várias tinham apenas uma só pessoa "ocupada".

Apenas 626 tinham 10 ou mais pessoas trabalhando, o que representa 5,8% deste total. A receita que este grupo gerou foi de R$ 5 bilhões, com R$ 3,4 bilhões para comissionamento de veículos, BVs e fee; e R$ 1,4 bilhões respondendo pela receita sobre produção e serviços internos. A compra e revenda de espaços recebeu R$ 0,2 bilhões. No total, estas 626 agências empregam 21.490 pessoas. Já na área promocional, são 841 empresas que ocupam 43.353 pessoas, gerando receitas de R$ 3,6 bilhões.

Um outro dado interessante da pesquisa, que refere-se ao ano de 2009, detalha o volume de receitas estimadas por segmento atendido por agências de publicidade. As empresas nacionais privadas respondem por 56% da receita; as multinacionais por 27%; Governos e empresas estatais por 14%; a publicidade legal por 2%, e campanhas políticas por 1%.

Os negócios do futebol entram em cena

2011-11-28T03:15:00.000-08:00

Segunda edição realizada no Rio de Janeiro, a convenção global Soccerex debate patrocínio, direitos de transmissão e a importância do esporte nas estratégias das marcas

Realizada pela segunda vez no Rio de Janeiro, a convenção global Soccerex debate o mundo dos negócios ligados ao futebol a partir desta segunda-feira, 28. O evento conta com feira e seminários, além de um festival esportivo (que aconteceu na areia da praia de Copacabana no final se semana), e traz importantes nomes do esporte, caso de ex-jogadores como Carlos Alberto Torres e Rudd Gullit, executivos de empresas que têm o futebol em seus planos de marketing, especialistas em marketing esportivo e o alto escalão da Fifa.

Para a abertura da conferência, o governador Sérgio Cabral dividirá o palco com Tony Martin, chairman da Soccerex, e com o ex-jogador e técnico da seleção brasileira, Mário Jorge Lobo Zagallo. Entre as atrações do primeiro dia de seminários estão workshop com cases comerciais e parcerias com clubes como Boca Juniors e Real Madrid, um painel que discutirá "o futebol e as marcas mundiais" (com participação de Thierry Weil, diretor de marketing da Fifa), e um debate sobre o papel das agências em megaeventos esportivos, que terá Nizan Guanaes, chairman do Grupo ABC.

No segundo dia, as palestras vão abordar direitos de transmissão, infra-estrutura e sustentabilidade, mídias sociais e a comercialização de estádios, entre outros temas. No último dia da Soccerex, uma das atrações será o painel que discutirá o legado social da Copa do Mundo do Brasil. O evento se encerrará com uma mesa que responderá a questões enviadas pela internet.

Marcas fortalecidas ao som dos clássicos

2011-11-28T03:13:00.000-08:00

Negócios ligados à música criam novos canais de comunicação

As marcas L’Occitane e Itaú BBA patrocinam os primeiros acordes do Música em Trancoso, festival de composições eruditas, que terá como palco a deslumbrante paisagem formada pelas falésias de Trancoso, na Bahia.

Com investimentos estimados em R$ 6 milhões, o evento acontece pela primeira vez, entre os dias 17 e 24 de março de 2012, e terá entradas gratuitas. Cesar Camargo Mariano, Katia e Marielle Labèque, além da Orquestra Juvenil da Bahia, são algumas das atrações que interpretarão desde obras clássicas consagradas, como Bolero de Ravel, até músicas de Tom Jobim, para uma plateia estimada em aproximadamente 600 pessoas.

“O festival será uma fonte geradora de empregos, mais negócios para a rede hoteleira, pousadas, restaurantes e comércio em geral, pois terão que atender as exigências e necessidades deste grande público, doméstico e internacional”, diz uma das idealizadoras do projeto, a alemã Sabine Lovatelli, fundadora do Mozaerteum Brasiliero, uma associação sem fins lucrativos, que há 30 anos realiza temporadas internacionais de música e dança clássicas para integrar a cultura dos mais diversos países.

De acordo com Lovatelli, a expectativa é incluir o Música em Trancoso no calendário anual de eventos da cidade, encaixando-o sempre no período entre o Carnaval e a Páscoa a fim de prolongar a alta temporada da região. “Tudo dependerá do sucesso da iniciativa”, avalia Lovatelli, que em breve deve anunciar outros patrocinadores. O evento, que tem o apoio do Club Med e Maritaca Restaurante, possui três opções de cotas: platina (R$ 1 milhão), ouro (R$ 500 mil) e prata (R$ 250 mil).

“O projeto está totalmente alinhado à estratégia de patrocínios do banco”, diz Marcos Caetano, diretor de comunicação corporativa do Itaú BBA. Segundo ele, a decisão de apoiar um evento, seja no campo cultural ou esportivo, parte sempre de dois fatores. Um deles é a “articulação”, ou seja, a capacidade do evento de engajar a comunidade. O outro está ligado à geração de novas “perspectivas” sobre algo que já é conhecido.

A aproximação dos músicos com os estudantes de Trancoso e a disseminação da música clássica preenchem justamente os requisitos exigidos pelo banco para inserir a sua marca no evento.
Já a participação da francesa L´Occitane, foi inspirada na paixão dos donos da marca, Dominique Geiger e Reinold Geiger, pela cidade de Trancoso. “Havia a vontade de promover a música clássica num local tão mágico, além de mobilizar as pessoas em prol do desenvolvimento sustentável”, diz Dominique Geiger, em breve passagem pelo Brasil, na semana passada, para visitar o local do evento. A marca L´Occitane foi associada ao Música em Trancoso justamente para transformar esse desejo em realidade.

Música na sala de aula
Cultura e educação sustentam os pilares do Música em Trancoso. Além de aproximar talentos internacionais das jovens orquestras brasileiras, o evento pretende ainda estimular o gosto pela música clássica tanto pela realização dos espetáculos como pela oferta de aulas gratuitas, que serão realizadas durante toda a semana, entre 9h e 12h. Os artistas internacionais ensinarão técnica e interpretação a jovens músicos por meio de aulas especiais, enquanto os músicos brasileiros da Orquestra Jovem da Bahia ministrarão aulas básicas de música nas escolas públicas locais, como Escola Municipal de Trancoso, Escola Municipal Honorina Passos e Escola Municipal Higina Cristo.

Os interessados em participar das aulas apresentadas pelos artistas internacionais devem fazer a sua inscrição no Mozarteum Brasileiro e terão que preencher alguns requisitos para avaliação do seu conhecimento artístico. “Queremos atingir um público de jovens interessados em música que valorizem a oportunidade deste acesso aos artistas internacionais, para o enriquecimento de suas carreiras”, frisa Lovatelli. A artista destaca ainda a importância de despertar o interesse de jovens e crianças pela música, já que a nova legislação do Ministério da Educação prevê a inclusão de aulas de música no curriculum das escolas públicas a partir de 2012.

Programação
A Orquestra Juvenil da Bahia abre a semana (dias 17 e 18) com os highlights da música clássica. No dia 19, é a vez da Música de Câmara de conjuntos compostos pelos músicos internacionais e componentes da Orquestra Juvenil da Bahia. No dia seguinte, Katia e Marielle Labèque tocam obras em Duo Piano, juntamente com outros solistas. No dia 21, Cesar Camargo Mariano comanda uma jam session com todos os artistas.

O pianista volta ao palco no dia seguinte para interpretar músicas no ritmo da Bossa Nova. Por fim, nos dias 23 e 24, a Orquestra Juvenil da Bahia, com solistas instrumentais e de canto, interpretam um diversificado repertório da música clássica. As apresentações começam sempre a partir das 18h30.

Um raio-x sobre o mercado de tablets

2011-11-28T03:08:00.000-08:00

MITI Inteligência cria hotsite com informações sobre dispositivos, aplicativos e funcionalidades dos equipamentos

A MITI Inteligência lançou um hotsite com as principais informações sobre o mundo dos tablets. No www.miti.com.br/especial/tablets o usuário encontra dados sobre o histórico desse mercado, os principais aplicativos e avaliação dos equipamentos. Além disso, desenvolveu cinco reviews sobre os tablets mais comentados no período: iPad, Samsung GalaxyTab, Motorola Xoom, Kindle Fire e Ypy, o tablet da Positivo.

“O hotsite tem como objetivo ser um canal de referência com as informações mais recentes e relevantes do mercado de tablets. É uma fonte de dados tanto para usuários que querem explorar ao máximo a utilização, quanto por aqueles que ainda estão escolhendo o seu dispositivo”, comenta Elizangela Grigoletti, gerente de inteligência e marketing da MITI Inteligência.

O hotsite mostra ainda como os meios de comunicação estão disponibilizando seu conteúdo por meio dos tablets – revistas, jornais e TVs – apresentando um novo formato de leitura e entretenimento, já que há games e livros desenvolvidos especialmente para eles.

“O grande destaque do hotsite, sem dúvida, é a apresentação do universo de possibilidades que o gadget traz – de assistir TV à utilidade dos diversos apps. Podemos descobrir um admirável mundo novo através dos tablets. O comparativo entre os modelos e os sistemas operacionais, assim como os diferenciais dos principais aparelhos do mercado são também muito úteis”, finaliza Elizangela.

CastleVille no Facebook

2011-11-24T03:18:00.001-08:00

Game está disponível em 17 idiomas, inclusive em português brasileiro, e é totalmente gratuito para jogar

A Zynga lançou o jogo do momento CastleVille no Facebook. O game chega com suporte em 17 idiomas, inclusive em português brasileiro, e, claro, é totalmente gratuito para jogar, com opções adicionais de pagamento de itens e outros benefícios.

O game começa de forma simples, quando o jogador é pedido para criar um personagem, masculino ou feminino, com alguns itens personalizados. A customização está presente desde a primeira tela, ao criar um avatar. O objetivo é fazer com que tudo saia conforme o planejado, para que todos possam evoluir normalmente ao longo dos níveis, destravando objetos e missões adicionais.

Smart TV recupera audiência do meio Opinião é de emissoras e fabricantes, que preveem que as vendas de TVs conectadas no Brasil, até o final deste ano

2011-11-24T03:16:00.001-08:00

Opinião é de emissoras e fabricantes, que preveem que as vendas de TVs conectadas no Brasil, até o final deste ano, cheguem a 17% do total de aparelhos

O Brasil deve encerrar o ano com a venda de TVs conectadas em alta: 17% do total das vendas de aparelhos serão das smart TVs, ou as TVs inteligentes com conexão pela internet. Até 2015, as estimativas indicam que 75% dos aparelhos vendidos terão acesso à internet. No mundo, este ano, do total das vendas, 25% serão de smart TVs e, até 2015, calcula-se que 47% das pessoas terão TVs conectadas. O parque mundial de smart TVs atualmente é de 500 milhões de aparelhos.

As emissoras de TV abertas (como o SBT, Band e MTV no Brasil), que têm aplicativos (apps) embarcados em algumas marcas de aparelhos, apostam que, com a integração das apps com as redes sociais (Facebook, Twitter), o público jovem, na faixa entre 14-17 anos, que vinha, nos últimos anos, se afastando da TV (há registros em países como a Inglaterra pelos quais 70% da geração Y tinha o hábito de nunca assistir TV), voltou ao veículo por conta da conectividade com a internet.

Segundo o diretor técnico e de operações do SBT, Raimundo Lima, o público brasileiro, em geral (todas as faixas), consome 3,5 horas de TV por dia e 59% dos internautas do País preferem consumir notícia na TV.

Com a integração entre TV e internet, a indústria da televisão brasileira e mundial prevê um retorno da audiência ao meio. Outra pesquisa divulgada pelo diretor do SBT, feita pela Deloitte, aponta que apenas 37% dos telespectadores não faz outra atividade simultânea enquanto assiste TV.

Os dados foram divulgados durante o 9º. Encontro Internacional de Televisão, evento que integrou o Festival Internacional de Televisão 2011, promovido pela Oi Futuro, que aconteceu durante os dias 16 e 22 de novembro, no Rio de Janeiro (RJ).

Classe C é maioria na web

2011-11-24T03:13:00.001-08:00

Veículos e anunciantes devem tratar os internautas brasileiros e aproveitar o seu potencial de consumo

“A internet contribuiu mais para a ascensão da classe média brasileira do que a educação”. Essa polêmica frase, dita pelo sócio-diretor do Data Popular, Renato Meirelles, agitou a plateia e os debatedores do segundo painel dessa quarta-feira, 23, do MediaOn – evento de jornalismo online promovido pelo Itaú Cultural e pelo Terra em São Paulo.

Para debater o novo mapa do consumo de mídia no Brasil, além de Meirelles, também foram convidados o diretor executivo do Brasil e vice-presidente do ComScore na América Latina, Alex Banks e o diretor do portal UOL, Rodrigo Flores. O painel foi mediado pelo diretor de inteligência do Terra na América Latina, Marcelo Coutinho.

A polêmica sentença do diretor do Data Popular foi usada como uma prévia do resultado de uma nova pesquisa do Instituto, que será divulgada oficialmente em fevereiro de 2012, que prova que, mais do que nunca, a classe C está em alta. “É preciso que fique bem claro que a classe média não é mais nicho. Eles são a maioria - 54% dos internautas ativos do País”. Sobre a questão da internet versus educação, ele explicou: “Existe uma correlação entre essas duas coisas. O uso da internet expande o repertório e o networking das pessoas e isso, consequentemente, melhora a colocação e remuneração dela no mercado de trabalho”, pontuou o diretor do Data Popular.

Com diversos dados sobre o uso da web no País, os convidados demonstraram que os provedores de conteúdo e os anunciantes da internet estão dialogando diretamente com a nova classe média nacional. “Em breve o Brasil será a sexta maior audiência digital do mundo. E 99,2% de todos os internautas ativos do País acessam sites de notícias. E esses índices ainda devem crescer muito”, contou Alex Banks, da ComScore.

O “fim” da segmentação por classe

Segundo os debatedores, é nessa leva de internautas que os veículos devem concentrar seus esforços. “O UOL não produz conteúdo específico para a classe C. Produzimos conteúdo também para a Classe C. É importante compreender que, mais interessante do que segmentar, é ter assuntos relevantes, que interessem o público brasileiro, como um todo”, afirmou Rodrigo Flores.

Questionados pelo moderador Marcelo Coutinho se o fato da classe média ter se tornado a maioria iria derrubar o atual modelo de segmentação por classes sociais (que ainda pauta a maioria das estratégias publicitárias), os debatedores concordaram que sim, desde que alguns fatores, sobretudo a questão da infraestrutura e da disseminação da rede de banda larga à população, estejam equacionados.

“A classe média está disposta a pagar por tudo o que acha relevante. Então, se o conteúdo online de um jornal tiver as informações que elas querem, as pessoas irão pagar para acessá-lo. O problema é que essas pessoas já adquiriram um jeitinho próprio de conseguir aquilo que a economia formal não lhes concede, como dividir rede de wi-fi na mesma região, por exemplo. É preciso que a banda larga seja acessível a todos para que esses internautas fomentem cada vez mais o consumo nacional”, analisa Meirelles.

Com uma opinião parecida, Flores, do UOL, acredita que a difícil solução da monetização dos veículos online esteja no mercado anunciante. “Eu vibro e apoio os projetos de conteúdo patrocinado. Quanto mais essa classe estiver conectada, maior será a chance de as marcas perceberem que é ali que elas precisam estar”, acredita.

Classe C é maioria na web

2011-11-24T03:13:00.000-08:00

Walmart lança canal online voltado às mulheres

2011-11-23T06:25:00.001-08:00

Portal Mulher 360 destaca o papel da mulher no mercado de trabalho e sua crescente participação na economia do País

Portal Mulher 360 destaca o papel da mulher no mercado de trabalho e sua crescente participação na economia do País

O Walmart criou um canal online direcionado aos interesses da mulher brasileira. O portal Mulher 360 desenvolvido pela Social Agency destaca o papel da mulher no mercado de trabalho e sua crescente participação na economia do País.

O canal virtual também traz dicas de empreendedorismo, carreira, saúde e bem estar. O conteúdo ainda inclui entrevistas e artigos de executivas e acadêmicas, e depoimentos. O portal Mulher 360 também terá uma página no Facebook e um perfil no Twitter.

Forno de Minas internacionaliza marca

2011-11-23T04:26:00.000-08:00

O famoso pão de queijo mineiro já conquistou os portugueses e segue agora rumo também à mesa dos americanos

A Forno de Minas deve investir R$ 40 milhões até 2012 para expandir a sua capacidade produtiva e dar continuidade ao plano de internacionalização da marca, que conseguiu conquistar o paladar dos portugueses e agora segue rumo à mesa também dos americanos.

A façanha é da família Mendonça, que no início desse ano começou a exportar o produto para uma varejista de Lisboa, a Pingo Doce - pertencente ao grupo Jerônimo Martins, que era o dono da rede Sé no Brasil, adquirida pelo Pão de Açúcar – e já viu as vendas subirem de 40 mil para 200 mil unidades por semana, alcançando um faturamento da ordem de € 1 milhão. Em breve, a Pingo Doce deve começar a comercializar também embalagens de pão de queijo congelado.

De acordo com informações publicadas na edição dessa quarta-feira, 23, pelo jornal Valor Econômico, o desejo agora é provar o consumo do produto nos Estados Unidos, a partir de um escritório montado em Miami. A Triunph, de Nova York, é uma das primeiras distribuidoras do produto ao lado da Whole Foods, rede com 270 lojas voltadas para produtos orgânicos. A atuação da Forno de Minas na terra do Tio Sam vislumbra até a produção de "frozen yogurt", a partir de uma parceria com a americana Kemps. A previsão é que o produto cheque também ao Canadá, por meio da BR4 Trade.

A previsão é que o faturamento da Forno de Minas passe de R$ 60 milhões em 2010 para R$ 110 milhões em 2011. Helder Mendonça, diretor presidente da companhia fundada por sua mãe, Dalva Mendonça, espera elevar esse número para R$ 250 milhões até 2014. Para capitalizar a empresa, ele estuda inclusive a possibilidade de buscar um parceiro estratégico ou até abrir o capital da Forno de Minas na Bovespa.

Wessel lança e-commerce de carnes premi

2011-11-23T04:13:00.001-08:00

Entregas demoram até 48 horas na cidade de São Paulo

Com 180 anos de tradição no mercado de carnes, a família húngara Wessel está apostando na tecnologia digital para conquistar novos mercados no segmento de carnes premium. A marca Wessel lançou o portal (www.wessel.com.br) com a opção de compra de 30 produtos online, com entrega em até 48 horas na cidade de São Paulo. A expectativa de István Wessel é ampliar a oferta de cortes especiais e hambúrgueres para o Rio de Janeiro e Brasília.

“Os moradores de São Paulo perdem quase um mês por ano no trânsito. Nada mais adequado do que começar este projeto oferecendo ao paulistano a comodidade das compras pela internet”, destaca István Wessel, proprietário da empresa. Segundo o empresário, o comércio eletrônico de alimentos tem muito potencial para crescimento, por conta da comodidade e logística das entregas.

O volume do e-commerce da Wessel ainda é uma fatia pequena nos negócios da marca fundada no Brasil em 1958 pelo imigrante húngaro László Wessel, pai de István. Por mês, a companhia vende cerca de 150 toneladas de produto, em duas frentes de comercialização: redes varejistas e food service. A maior parte da produção, 70%, vai para redes de restaurantes (food service) como Spoleto, All Parmegiana e Seletti.

Entre os varejistas que comercializam carnes Wessel estão os hipermercados nacionais Pão de Açúcar e Wal Mart; as redes Mambo, Empório São Paulo, St. Marché e Natural da Terra (em São Paulo); Hippo ( Santa Catarina); Verde Mar ( Minas Gerais); Perini (Bahia); Palato (Alagoas); Favorito (Amapá); e Super DB (Amazonas). Os principais produtos da marca são os hambúrgueres (com produção de 50 toneladas por mês), picanha, bife ancho e filé mignon.

Quem vencerá a Black Friday

2011-11-23T04:10:00.001-08:00

A Black Friday, tradicional queima de estoques promovida nos Estados Unidos, após o feriado de Ação de Graças é implacável. Os varejistas abrem de madrugada, usam promoções com tempo limitado e mega promoções como armas para agarrar o máximo do orçamento dos consumidores possível.

Varejistas como Macy’s, Best Buy e WalMart até Kohl’s estão alardeando aberturas de lojas cada vez mais cedo, mudando o nome do evento para o sinistro “Black Midnight”. Como em anos passados, a Black Friday é um dos eventos mais movimentados do período de compras de Natal, tanto em termos de vendas quanto de tráfego de consumidores nas lojas. Este ano, no entanto, de acordo com a NPD Group o número será ainda maior; 17% dos consumidores planejam fazer suas compras neste fim de semana, contra 12% do ano passado. E de acordo com a Federação Nacional de Varejistas dos EUA, algo em torno de 152 milhões de pessoas visitarão lojas e sites de compras.

“Um alto percentual de pessoas planeja tirar vantagem de promoções, cupons e ofertas via malas diretas. Valor é importante e particularmente importante na economia que tivemos nos últimos dois ou três anos” disse Ted Marzilli, vice-presidente global e diretor da BrandIndex.

E os varejistas mais propensos a conquistar os compradores são os que na percepção do consumidor vão oferecer os melhores valores. De acordo com a BrandIndex, Amazon, Target e JCPenney estão vencendo a batalha, com os escores mais altos para a Black Friday. Kmart, Macy’s e Toys R’Us não chegaram ao Top 10. O WalMart, que tem promovido pesadamente suas vendas a prazo, em anúncios de TV, ocupa somente o sexto lugar.

Diferentemente de anos passados, Amazon, um varejista online assumiu o topo. Marzilli destacou que a Amazon tem feito promoções “agressivas” durante o ano e sem cobrar impostos sobre as vendas. “Para começar a mudar as percepções a esta altura do jogo, você realmente vai ter que romper muitas barreiras. Todos sabem que a Black Friday está próxima e haverá muitas promoções e publicidade nos próximos dias”, disse.

A Amazon está destacando a Black Friday em uma área específica do seu site e lembrando os consumidores de que seus clientes não precisam ficar em pé numa fila para fazer um bom negócio. “Estamos pesquisando o melhor para a Black Friday , incluindo propostas que outras lojas estão planejando, assim podemos equiparar ou superar seus preços e trazer as promoções mais cedo para você”, publicou no site.

O Target trouxe de volta a campanha passada de Natal, interpretada com perfeição pela comediante Maria Bamford pelo terceiro ano para promover suas vendas da Black Friday e a JCPenney tem incitado os consumidores com a “planejar seus ataques”, com suas prévias para a Black Friday.

Facebook e Skype inovando

2011-11-23T04:06:00.001-08:00

Usuários da rede social poderão se comunicar por meio de chats em vídeo

Depois de anunciarem em julho que integrariam suas plataformas, Facebook e Skype chegam agora com mais novidades para os usuários. As pessoas registradas na rede social poderão se comunicar por meio de chats em vídeo. O anúncio veio acompanhado por um vídeo que explica a nova funcionalidade (veja abaixo).

As empresas oficializaram a parceria e, a partir de agora, um usuário do skype terá a possibilidade de iniciar uma videochamada com algum amigo logado no Facebook, sem necessariamente estar conectado ao serviço. Para utilizar o recurso, os usuários devem instalar a versão 5.4 Beta para Mac ou 5.7 Beta para Windows.

Segundo os boatos que vem sendo divulgados na web, os resultados da união entre as duas empresas não para por aqui. O próximo passo seria permitir aos usuários da rede social que participem de videochamadas com vários amigos, não apenas logados no site. O objetivo seria fornecer a ferramenta semelhante já disponível aos internautas na Google+, através dos Hangout. Além do fortalecimento dessa união com o Facebook, as versões atualizadas do Skype apresentam ainda melhor interface gráfica de vídeos para usuários do Mac e Windows. Dentre estes novos recursos está à disposição ainda a possibilidade de realizar um “grupo de compartilhamento da tela”.

Facebook e Skype inovando

2011-11-23T04:06:00.000-08:00

Rock in Rio mira globalização

2011-11-22T05:49:00.000-08:00

Grupo Artplan busca sócios, com inetermediação do banco Pactual, para bancar a realização do festival em novos mercados da Europa e da América latina

O Rock in Rio conquistou o Brasil em 1985 e a península ibérica a partir de 2004, quando foi realizada a primeira edição em Lisboa. A extensão do sucesso à Espanha com o Rock in Rio Madrid em 2008 e 2010 não deixou mais dúvidas para Roberto Medina, criador do festival, em relação à vocação internacional do evento. Na mira para os próximos anos estão uma nova edição europeia, no Reino Unido ou na Alemanha; uma nos EUA; e outra na América Latina, com México e Colômbia como prováveis destinos.

A ambiciosa expansão, porém, exige investimentos e sangue frio para os riscos que existem na exploração de novos mercados. É neste contexto que o banco Pactual está há mais de três meses buscando sócios em nome da família Medina para que a jornada não se torne uma aventura.

Uma das primeiras medidas para deixar o terreno mais fértil para os futuros sócios é a desvinculação do Rock in Rio da Dream Factory, agência de promoção e eventos criada em março de 2001 para cuidar da comercialização e realização do festival. Roberta Medina, fundadora da Dream Factory, conta que nos dez anos de trajetória da empresa foram criados e realizados inúmeros outros eventos proprietários que deram vida própria ao empreendimento. A base da nova empresa deve ser a Better World, criada em 2004 para ser uma filial da Dream Factory em Portugal e se dedicar às versões europeias do festival.

“A operação, junto com a filial na Espanha, é toda dedicada à produção do Rock in Rio Lisboa e Madrid”, conta Roberta. A nova empresa também cuidará de projetos de licenciamento da marca como o desfile da escola de samba Mocidade Independente de Padre Miguel no carnaval 2013, ano que a quinta edição do festival volta a acontecer no mês de setembro. Rock in Rio também será o nome de uma peça de teatro que será produzida pela Aventura, empresa de Luiz Calainho em sociedade com os diretores teatrais Cláudio Botelho e Charles Müller.

Na lista de potenciais parceiros estariam empresas nacionais e internacionais, mas nenhuma ainda próxima do acerto, afirma Roberta Medina, caçula de Roberto e hoje principal executiva da franquia Rock in Rio.

“Nosso plano é manter uma parcela majoritária no negócio e atrair um sócio com perfil mais investidor, pois já temos o formato e o know how para implementarmos a expansão”, conta a executiva. Para se ter uma ideia de valores de possíveis aportes, ela conta que a última edição do festival em setembro passado no Rio de Janeiro teve um custo de produção de R$ 95 milhões enquanto as edições em Lisboa e Madrid custaram respectivamente 25 e 27 milhões de euros.

“Infelizmente os custos no Brasil são mais altos”, explica Roberta, sem no entanto abrir cifras de faturamento nem de lucro. “Os riscos em cada edição do festival vão até o último segundo, quando o último expectador deixa o show”, afirma. As motivações de cada um desses novos mercados em receber o festival também variam. Na Colômbia, por exemplo, mais do que os lucros dos parceiros locais existe a percepção de um evento bem sucedido reunindo as principais banda do mundo pode ajudar o país a consolidar uma nova imagem no cenário global.

A trajetória profissional de Roberta se confunde com o renascimento do Rock in Rio em 2001. Após amargar um acúmulo de prejuízos com as duas primeiras edições, Roberto Medina só confirmou a terceira edição no início da década passada após fechar um pacote de patrocínios que lhe garantisse o resultado financeiro.

Recém-formada em comunicação e com apenas 23 anos, Roberta assumiu um papel fundamental na realização daquele evento, com apoio logístico e promocional total da Artplan, agência de publicidade da família. A primeira lição daquela experiência rendeu seu primeiro empreendimento: a criação da Dream Factory. “Era sempre assim. A agência sempre parava em época de Rock in Rio, o que começou a atrapalhar a percepção no mercado. Tínhamos que criar uma empresa só para fazer o festival”, conta Roberta.

Nos três primeiros anos da Dream Factory, Roberta se manteve na presidência da agência, dando sequência a eventos criados pelo pai na Artplan, como a tradicional Árvore de Natal da Lagoa Rodrigo de Freitas no Rio de Janeiro, patrocinada pela Bradesco Seguros desde 1996. Uma de suas primeiras grandes realizações foi o festival de música eletrônica Coca-Cola Vibe Zone em 2003, mesma época em que começou a fazer da ponte-aérea Rio – Lisboa uma de suas principais rotinas profissionais, se tornando o braço direito do pai no sonho da primeira edição internacional do Rock in Rio.

A entrada no marketing esportivo aconteceu em 2008 com as aquisições da Gi´me 5, dos ainda remanescentes sócios Carlos Alberto Parreira e Bernardo Resende; e da Moovin´, de Duda Magalhães, atual sócio e diretor geral da Dream Factory.

Um dos principais eventos no calendário 2012 da Dream Factory é a realização no Brasil do festival catalão Sonar, dedicado a música de vanguarda, com apoio do Departamento de Apoio à Cultura do Governo da Catalunha. O formato será igual ao realizado em Barcelona anualmente, com três dias de shows com atividades diurnas e noturnas nos dias 11, 12 e 13 de maio, no Anhembi.

Netflix recorre a mercado por US$ 200 milhões de caixa

2011-11-22T05:47:00.001-08:00

Investidores não vêem o movimento de forma positiva e preço das ações despencam

A Netflix anunciou que venderá cerca de US$ 200 milhões em títulos conversíveis para a Tecnology Crossover Ventures, empresa de capital de risco que atua fase final de investimentos em
grandes empresas de tecnologia, incluindo Groupon.

Os investidores não encararam esse movimento com bons olhos e o preço das ações da Netflix caiu na segunda-feira, 21, cerca de 8%, mas recuperou algumas dessas perdas.

A Netflix tem sido objeto de críticas de analistas por sua gestão financeira, como uma empresa elevou os preços aos clientes e comprou de volta suas próprias ações a preços bem acima dos níveis atuais da Netflix.

E-Bay e Give-a-Toy utilizam QR Code

2011-11-22T04:51:00.001-08:00

Objetivo é atrair consumidores, que por meio de seus celulares e tablets, podem digitalizar o código de um brinquedo, para doá-lo

O eBay e a loja Give-a-Toy tornaram o ato de doação mais fácil neste final de ano nos Estados Unidos. As marcas criaram uma vitrine interativa digital, composta por brinquedos animados e QR codes. A ação tem como objetivo atrair consumidores, que por meio de seus celulares e tablets podem digitalizar o código de um brinquedo, para doá-lo.

As vitrines estão localizadas nas cidades de Nova York e São Francisco. O usuário deve escolher o brinquedo que quer doar, baixar o app Ebay para digitalizar o código, digitalizar e assim será direcionado para uma página de confirmação da doação.

As empresas afirmam que consumidores aceitam melhor doações no final do ano, e a iniciativa oferece uma experiência de compra diferenciada para aqueles que estão dispostos a fazer uma criança feliz.

Facebook deve fazer IPO em 2012

2011-11-22T04:44:00.001-08:00

Empresa de Mark Zuckerberg pode arrecadar até US$ 100 bilhões com a venda de ações, apontam analistas

O Facebook deve realizar sua IPO (oferta inicial de ações) no primeiro semestre de 2012, revelou Reid Hoffman, fundador do LinkedIn e um dos principais investidores da empresa de Mark Zuckerberg.

"Abrir o capital iria beneficiar Facebook de muitas maneiras. Uma delas seria por meio de mais dinheiro para fazer aquisições. Eu imagino que em algum momento, no primeiro semestre do próximo ano, Mark vai se engajar no processo de IPO", afirmou o executivo ao jornal The Sunday Telegraph.

O Facebook está sendo questionado da Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC) para divulgar quantos investidores possui. O limite para uma empresa privada são 500.

Zuckerberg tem até o final de abril para fazer os arquivamentos necessários a fim de dar início ao processo de IPO. Segundo analistas, a empresa pode arrecadar até 100 bilhões de dólares com a venda de ações, o que a colocaria como a maior IPO de uma empresa de tecnologia já realizada.

“O Facebook tem adiado sua abertura por um longo tempo. O padrão há dez anos era se lançar na bolsa assim que você podia. O modelo agora prevê construir um monte de inércia em torno de seu negócio antes da oferta, e o Facebook tem feito isso. Isso levará a um IPO de alta tensão com uma avaliação sólida", disse Hoffman.

Banda larga cresce 68,4% no Brasil

2011-11-22T04:41:00.000-08:00

Número de acessos passou de 32 milhões para 53,9 milhões em um ano

A cada segundo, um novo acesso à banda larga é feito hoje no Brasil. Esse tipo de conexão subiu de 32 milhões para 53,9 milhões de acessos entre outubro de 2010 e o mesmo mês desse ano, o que corresponde a um acréscimo de 68,4%. De acordo com dados da Associação Brasileira de Telecomunicações (Telebrasil), foram ativadas 3,2 milhões de conexões apenas em outubro, número 66% acima da média mensal de 2011, que é de 1,9 milhão.

No acumulado do ano, 19,5 milhões de novos assinantes aderiram ao serviço, um aumento de 64% em relação ao mesmo período do ano passado, quando 11,9 milhões de novas conexões foram efetivadas. As conexões em banda larga móvel respondem por 37,6 milhões do total de acessos registrados em outubro, o que equivale ao dobro do volume obtido nos últimos 12 meses. Desse total, 7,4 milhões são originados por modems e 30,2 milhões por meio de celulares de terceira geração (3G). Já os acessos fixos representam 16,3 milhões de conexões, crescimento de 22,4% ante outubro de 2010.

O avanço é resultado do trabalho que as operadoras tem feito para ampliar tanto a infraestrutura de banda larga fixa, já disponível em todos os municípios brasileiros, como a cobertura das redes 3G, que esse ano já alcançou quase o dobro da meta estabelecida para 2013.

É justamente a expansão da banda larga que permitirá o aumento do acesso à internet no Brasil, que hoje já está disponível para cerca de 48% da população. De acordo com estimativas da Federação do Comércio do Estado do Rio de Janeiro (Fecomércio-RJ), o índice era de 27% em 2007

Amazon planeja lançar smartphone, diz site

2011-11-22T04:38:00.000-08:00

Aparelho deve chegar ao mercado no final de 2012, de acordo com o AllThingsDigital

De acordo com o site especializado AllThingsDigital, um analista do Citigroup enviou um comunicado para seus clientes relatando informações e indícios de que a Amazon deve lançar um smartphone no último trimestre de 2012.

De acordo com o relatório, o aparelho seria colocado no mercado a um preço inferior aos dos líderes da categoria. A empresa adotou estratégia de preços semelhante para o tablet Kindle Fire, disponível nos pontos de venda dos Estados Unidos desde a semana passada.

As estimativas do relatório foram baseadas em informações apuradas junto a fornecedores asiáticos de hardware. A Amazon não se pronunciou sobre a notícia.

Jornais terão que recriar sua demanda

2011-11-22T04:36:00.000-08:00

O exemplo deve ser tomado de marcas como P&G, Apple e Disney que oferecem não apenas conteúdo, mas sim conveniência e deleite

O que torna o veículo diferente como marca? O que o jornal faz para se destacar? O diário está à frente dos seus pares? Com essas questões, o CEO e diretor executivo da International Newsmedia Marketing Association (INMA), Earl J. Wilkinson, pontuou algumas das principais dúvidas que envolvem jornais do mundo todo. Wilkinson participou do INMA Seminário Internacional de Jornais que acontece entre os dias 21 e 22, em São Paulo (SP), e que reuniu marcas de jornais do Brasil, da América Latina, dos Estados Unidos e Europa para debater os possíveis caminhos para os jornais impressos.

Uma das alternativas propostas pelo CEO da INMA é vender o jornal como marca. E para o varejo. Para tanto, diz, os jornais devem se basear em marcas bem-sucedidas junto ao consumidor como a P&G, Apple e Disney. Nos EUA, em mais dois anos, os leitores digitais ultrapassam os leitores impressos.

Wilkinson apresentou várias iniciativas dos veículos ao redor do mundo - desde redações que se demitiram e formaram uma nova redação 50/50 (metade digital e metade impressa), a jornais que adotam o conceito "digital primeiro", pelo qual a sequência das reportagens do dia sai primeiro no celular, depois na internet, depois no tablet e, por fim, no papel; até os projetos colaborativos em que leitores cobrem eventos de forma voluntária (sem remuneração). O executivo citou até mesmo o caso de um jornal em Singapura que comprou um bar e começou a vender jornais e assinaturas como um dos produtos desse bar.

Washington Post

O jornal norte-americano, com tiragem de 550 mil exemplares aos domingos, e que circula essencialmente na capital federal, Washington, e num raio de 100 Km da cidade, não é mais o maior gerador do grupo Washington Post, afirmou durante o evento o diretor de contas prioritárias do Washington Post Media, Ethan Selzer. A despeito do jornal impresso ser a marca mais conhecida (e respeitada), a empresa tem outros braços de mídia: TV aberta, TV a cabo e a Kaplan, que é a unidade de educação do grupo, responsável pela maior receita atualmente da companhia.

A atuação do grupo se dá em três plataformas: impressa, digital e eventos. Hoje, o digital já responde por 20% da audiência nos EUA (sempre considerando que o jornal é restrito a uma área de 100 Km no entorno de Washington, mas, ao mesmo tempo, é um dos grandes veículos norte-americanos no meio).

Outra parte das receitas vem da estratégia de dividir o leitor em três diferentes perfis: de massa, qualificada e de liderança e desenvolver produtos específicos para cada uma das faixas. Selzer afirma que as publicações de nicho (como os encartes do varejo, que são uma importante parte da publicidade dos EUA e o tabloide gratuito Express - que é o segundo jornal em tiragem na região) e os produtos especiais (distribuídos para servidores federais na Casa Branca e no Pentágono ou, em outro caso, apenas para as regiões de alto poder aquisitivo de Washington) garantem a receita do grupo.

O executivo do Washington Post diz que, respaldado por pesquisas contínuas com o público leitor, o jornal tem desenvolvido inovações fora da marca "Washington Post", o que gera faturamento e não vincula o grupo apenas ao jornal impresso. Como inovações, Selzer cita o Service Alley (anúncios e classificados), Trove (agregador de conteúdo por assuntos de interesse) e SocialCode (agência de publicidade que trabalha para atrair usuários do Facebook e funciona de forma mais eficiente, segundo o executivo, do que as campanhas padrões).

A INMA tem quase 6 mil associados (existem mais de 10 mil jornais que saem diariamente no mundo) e representa 588 companhias de mídia que estão presentes em 81 países. O debate promovido em São Paulo faz parte de um projeto global que busca respostas para a crescente digitalização do veículo e a consequente decadência do papel.

Shell patrocina Fórum da revista Exame

2011-11-17T06:26:00.000-08:00

Evento acontecerá no dia 21 de novembro, em São Paulo

O setor energético brasileiro e os desafios de garantir o abastecimento de energia à população nos próximos anos serão o centro das discussões do Exame Fórum Energia 2011, evento promovido pela revista Exame, da Editora Abril, que acontecerá no próximo dia 21, em São Paulo.

Entre os participantes, estarão o Ministro de Minas e Energia, Edison Lobão, o diretor da Aneel, Edvaldo Alves de Santana e outros presidentes e diretores de entidades do setor de energia. A edição de 2011 do Fórum será patrocinada pela Shell.

AC terá modelo exclusivo no Brasil

2011-11-17T06:10:00.000-08:00

Em evento na Bahia foi confirmada fábrica da montadora em Camaçari

Em evento realizado nesta quarta-feira, 16, em Salvador, o empresário Sergio Habib, a JAC Motors e o governador da Bahia, Jacques Wagner, confirmaram a instalação no estado da primeira fábrica da JAC no Brasil.

A unidade será instalada em Camaçari e receberá investimentos de R$ 900 milhões, dos quais 80% virão da empresa de Habib, a SHC. Com 3.500 empregados diretos, sua capacidade produtiva será de 100 mil carros por ano.

Sergio Habib destacou o fato de a JAC ser uma empresa chinesa rara, dado o grau de abertura que tem com o mercado externo, inclusive por ter um centro de design em Turim e outro em Tokyo e sua entrada no Brasil. “Os produtos que trouxemos foram totalmente adaptados ao consumidor brasileiro”, destacou.

O modelo que será fabricado em Camaçari, a propósito, tem a promessa de ser um projeto específico para a fábrica brasileira, diferente dos modelos que a empresa já comercializa no Brasil ou mesmo na China. Não foram dados detalhes do carro, somente que ele custará menos de R$ 50 mil.

Os planos são de que os primeiros automóveis fabricados no Brasil saiam da fábrica de Camaçari em março de 2014.

Coca Cola lança programa de QR codes nos EUA

2011-11-17T06:06:00.000-08:00

Campanha em parceria com a WWF visa melhorar a compreensão de conservação do urso polar no Ártico, mascote da marca

A Coca-Cola, marca parceira da WWF, lançou uma programa baseado em QR Codes para apoiar um de seus mascotes que a cada inverno ajuda a promover a bebida nos Estados Unidos. A campanha visa melhorar a compreensão sobre os esforços de conservação do urso polar no Ártico, lar de um grande número de exemplares da espécie.

Os consumidores que escanearem os códigos estampados nos copos de Coca-Cola, vendidos através de uma rede de lojas de conveniência, serão direcionados a um app chamado “o efeito bola de neve“, que roda na plataforma IOS. Uma vez conectado ao Facebook, o aplicativo se transforma em um jogo.

Aqueles que fizerem o maior número de pontos ganharão prêmios, incluindo iPads. O aplicativo também inclui um link para a página da WWF onde os usuários podem fazer doações e ajudar com os esforços de conservação.

Google enfrenta iTunes na oferta de música A companhia lançou sua loja nos EUA com show inédito dos Rolling Stones e canções novas de Coldplay e Pearl

2011-11-17T06:02:00.000-08:00

A companhia lançou sua loja nos EUA com show inédito dos Rolling Stones e canções novas de Coldplay e Pearl Jam

O Google finalmente colocou no ar sua loja de música. O Google Music entrou em operação na quarta-feira 16 nos Estados Unidos, anúncio feito num concorrido evento. E para começar fazendo um bom barulho o novo serviço, que combina streaming, download, arquivo e mídia social, conta com um show ainda não exibido dos Rolling Stones, uma faixa ao vivo do Coldplay, um single de Busta Rhymes e canções exclusivas de Pearl Jam, Shakira, Dave Matthews Band e Tiesto. Dessa forma, a companhia abre mais uma frente para concorrer com a Apple, no caso com iTunes, que, junto com o iPod, revolucionou a indústria da música.

Em seu blog, o Google explica que em maio havia lançado o Music Beta. A ambição? “Ajudar as pessoas a acessar suas coleções de músicas facilmente e em qualquer aparelho”. Esse projeto, que permitia um upload de mais de 20 mil canções, foi incorporado por uma plataforma maior, exatamente o Google Music.

+ A plataforma musical está integrada ao Google +
Crédito: Google
O serviço funciona assim: a biblioteca musical do usuário (composta por canções compradas na loja criada no Android Market ou que tiveram upload na nuvem) é sincronizada para qualquer device. Esse conteúdo gera informação para que o Google Music faça sugestões de sons que possam agradar o dono dessa coleção. Um arquivo adquirido na loja tem a alternativa de ser oferecido de graça para algum amigo pelo compartilhamento no Google+.

A gigante de Mountain View fez acordos com as gravadoras Universal, Sony Music, EMI e outras independentes, gerando um serviço com mais de 13 milhões de faixas. A empresa está em negociações com a Warner Music. Os preços das canções giram entre US$ 0,69 a US$ 1,29, semelhantes aos oferecidos pela iTunes.

Para o Financial Times, o presidente global de digital business da Universal (empresa do grupo Vivendi), Rob Wells, declarou que, diante da imensa base do Google, o serviço forneça uma nova e importante receita para os artistas que estão na gravadora. “Qualquer lugar legítimo para consumir música é uma fantástica ferramenta anti-pirataria”, afirmou ao jornal inglês.

Não há previsão de quando o Google Music estará disponível em outros países. Para que o serviço entre em operação mais acordos devem ser feitos com as gravadoras.
Enquanto o Google Music não chega ao Brasil, vale a pena conhecer o site do novo serviço e fazer o tour. A experiência é musical.

Samsung torna-se líder em smartphones

2011-11-16T06:01:00.001-08:00

Pesquisa da Gartner mostra ainda que Android tem mais da metade do mercado

A Samsung se tornou a maior fabricante de smartphones do mundo no último trimestre, e a participação do sistema Android no mercado passou dos 50% pela primeira vez, de acordo com uma pesquisa divulgada nesta terça-feira, 15, pela consultoria Gartner sobre vendas de telefones para consumidores finais.

As vendas mundiais de smartphones alcançaram a casa dos 115 milhões no terceiro trimestre deste ano, aumento de 42% em relação ao mesmo período de 2010. No entanto, as vendas de smartphones diminuíram em comparação ao segundo trimestre de 2011, uma consequência da situação econômica no mundo e dos consumidores esperarem por novos modelos no mercado, incluindo o recém-lançado iPhone 4S.

A Samsung tornou-se líder mundial após vender 24 milhões de smartphones no trimestre. O suporte da Samsung para o Android, e a disponibilidade de uma ampla variedade de smartphones de baixo custo rodando o sistema, ajudaram o Android a abocanhar 52,5% do mercado.

No mercado mundial, a Nokia continua sendo a segunda maior fabricante de celulares e seu sistema Symbian ocupa o mesmo lugar no ranking dos OS móveis. Para conseguir essa marca, foram vendidos 19,5 milhões de smartphones Symbian, dando ao sistema 17% do mercado – os aparelhos com esse sistema ainda são populares na Europa Oriental, Oriente Médio e Ásia.

O primeiro smartphone Windows Phone da Nokia, o Lumia 800, já está à venda na Alemanha e deve chegar a outros países europeus até o final do mês. A Microsoft registrou um novo ponto baixo durante o terceiro trimestre uma vez que seu sistema operacional mobile agora possui apenas 1,5% de participação no mercado de smartphones.

Já a Apple vendeu cerca de 17 milhões de iPhones no terceiro trimestre. A queda pode ser explicada por muitos usuários terem esperado o lançamento do iPhone 4S, o que só aconteceu em outubro. Mas a Apple e o iOS continuam sendo, respectivamente, a terceira maior fabricante e sistema operacional mais popular do mercado.

2011-11-16T05:51:00.001-08:00

Com o nome de Joca, periódico mensal será destinado aos alunos do 1º ao 7º ano do Ensino Fundamental

Com o objetivo de atender o público jovem entre 8 e 12 anos, que estão entre o 1º e o 7º ano do Ensino Fundamental, a editora Magia de Ler lança nessa próxima quinta-feira, 17, o jornal Joca.

A proposta do título é comentar, analisar e contextualizar o noticiário para torná-lo compreensível aos jovens leitores. O título vem acompanhado de um encarte, com textos destinados aos pais e professores.

A periodicidade da publicação será mensal, mas, a partir de abril de 2012, a expectativa é a de que ela passe a ser quinzenal. A comercialização será apenas via assinatura, cujo valor é de R$ 69. Nos meses de férias escolares – julho, dezembro e janeiro – o jornal não circulará.

Cigarro e propaganda: MP reacende debate

2011-11-16T05:47:00.000-08:00

Documento que regulariza ações de comunicação institucional de fabricantes vai ao plenário nesta semana

A indústria de cigarros estará mais uma vez no centro das discussões na próxima semana, desta vez no Senado Federal. A Medida Provisória (MP) nº 540/2011 que, entre outros itens, trata do aumento de preços e impostos de cigarros, estabelece uma série de restrições para essa indústria. Mas é categórica ao estabelecer que as medidas não se estendam à divulgação institucional dos fabricantes, compreendendo aqui, de acordo com o texto, “qualquer modalidade de informação ou comunicação que não se refira ao produto em si, mas sim a empresa ou instituição, visando a disseminação de sua marca e imagem e não a promoção de seus produtos”.

A MP deve ser avaliada no plenário nacional esta semana e, se aprovada, segue para a sanção presidencial. Na área da publicidade, o documento dá suporte a algo que já acontece: o uso de ações de marketing pelas fabricantes de cigarro - incluindo aí o patrocínio a eventos -, desde que com cunho institucional.

Na prática, o que pode mudar se a MP realmente virar lei? Uma fonte ouvida pelo Meio & Mensagem, que prefere não se identificar, explica que, sim, apesar de o patrocínio a eventos como forma de publicidade institucional de indústrias de cigarros ser uma realidade, não há nada registrado sobre o assunto na legislação brasileira.

“Esta medida simplesmente dá uma segurança jurídica para as empresas de tabaco fazerem uso da marca corporativa em atividades e ações que já fazem”, diz a fonte, que destaca ainda que, em tempos nos quais a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) tem invadido a seara do legislativo, tentando disciplinar a liberdade de informação e expressão das empresas, esta passa a ser uma questão econômica e de segurança jurídica para fabricantes de cigarros.

Sobre a possibilidade de que o País volte a ter eventos grandiosos na área cultural com o nome dessas empresas, o profissional consultado pelo Meio &Mensagem considera a hipótese completamente descabida. “Hoje não faria sentido nenhum ter um Souza Cruz Jazz Festival. Não há espaço para isso, é um estágio pelo qual a sociedade e as próprias empresas já passaram. O objetivo do legislador, neste caso, é disciplinar o uso da marca corporativa nas empresas, dentro do contexto atual. Nenhuma empresa faria algo assim no ponto em que estamos. As marcas querem apenas estar presentes, com segurança jurídica, em apoios culturais a palestras e eventos”, conclui.

Armando Strozenberg, chairman da Euro RSCG, acredita que a MP não muda nada. “Se partíssemos do pressuposto de que este patrocínio não existe, seria um fato novo. A Souza Cruz patrocina, por exemplo, o Festival da ABP (Associação Brasileira de Propaganda) e por aí vai”, diz, lembrando que a empresa também faz acordos pontuais de patrocínio ao programa de rádio Liberdade de Expressão, da rádio CBN. “O que se quer no Parlamento é saber se isso deve ser proibido ou criar uma cobertura legal para o que já existe. Objetivamente, a presença da Souza Cruz no mundo promocional acontece há muito tempo”, diz.

Strozenberg pondera que as marcas de cigarros estão proibidas de fazer qualquer tipo de comunicação com o mercado, mas não há restrição para que as corporações o façam. “São empresas registradas, que pagam impostos, têm milhares de funcionários. Em princípio me parece bastante razoável que se decida que a corporação pode patrocinar alguma coisa. O nome não diz o que a empresa faz, não se poderia nem acusar que seria propaganda subliminar ou algo que estivesse de alguma forma burlando a legislação”, opina. “A não ser que o governo diga amanhã que é proibido produzir cigarros, assim elas seriam clandestinas. Do contrário, fico feliz por esta iniciativa no Parlamento. É uma coisa democrática”, completa.

Já Gleidys Salvanha, diretora de mídia e atendimento da Publicis, lembra que as marcas de cigarro foram grandes anunciantes no passado, em uma época em que propaganda era muito focada em veículos como TV e revista. “Com a proibição da propaganda de cigarros, os veículos e as agências que tinham as contas das principais marcas do setor sofreram um grande impacto. Mas acho prematuro dizer que esse projeto resgataria, no curto prazo, a proporção investida pelo segmento em propaganda antes da proibição”, diz.

Para Gleidys, caso aprovada, a lei permitirá à indústria tabagista se comunicar com o público em formatos que são cada vez mais utilizados e têm mostrado grande eficácia nos planos de comunicação. “Sem entrar no mérito do julgamento sobre a propaganda de cigarros, acredito que a definição de regras para esse segmento pode estimular e profissionalizar o jeito que se investe em cultura hoje no País. Essas ações poderão influenciar outros setores no apoio cultural”, diz.

Questão de convenção
O assunto, como todo tema polêmico, provoca reações opostas. Há quem veja contradição na permissão de que as indústrias de cigarros façam ações institucionais com a publicidade das marcas estando suspensa. “A indústria do tabaco só fabrica cigarros. É óbvio que a publicidade institucional de uma empresa que só fabrica cigarros tem como objetivo melhorar a imagem do produto junto ao consumidor”, argumenta Adriana Carvalho, advogada da ONG ACT (Aliança de Controle do Tabagismo), que critica a postura flexível do governo no debate. “Estamos falando de uma empresa que fabrica um produto que mata metade dos consumidores regulares. Não dá para dissociar a imagem institucional do produto.”

Adriana realça que o Brasil assinou o tratado internacional Convenção-Quadro para o Controle do Tabaco, que dispõe de diversas medidas que devem ser tomadas pelos mais de 170 países signatários com o objetivo de reduzir a epidemia do tabagismo. As advertências nos maços de cigarros estão incluídas entre as diretrizes da convenção, assim como o banimento total da publicidade de cigarros, o que, para a advogada, inclui a propaganda institucional. Por esses motivos, a ONG tem trabalhado junto a vários senadores para que este artigo da MP não seja aprovada.

“A interpretação de proibição da publicidade tem de incluir a institucional sim. Hoje a lei não fala nisso e as empresas têm atuado na brecha da lei”, avalia Adriana. Diretor de assuntos internacionais da ESPM, Ivan Pinto afirma que, se a MP virar lei, há realmente uma contradição em relação à Convenção-Quadro. Mas essa discussão, segundo Pinto, seria estritamente jurídica.

O fim da era do caderno Folhateen

2011-11-16T05:14:00.000-08:00

Caderno da Folha de S.Paulo dedicado aos adolescentes deixa de circular após 20 anos

Os leitores da Folha de S.Paulo que estavam acostumados a receber o caderno Folhateen toda segunda-feira iniciaram essa semana com uma surpresa. Após longos anos de existência, o caderno semanal, cujo conteúdo era direcionado ao público adolescente – com assuntos como saúde, comportamento, música, sexo, educação e entretenimento - deixou de circular.

Em seu lugar, de acordo com informações do portal Comunique-se, a Folha dedicará uma página semanal para o Folhateen, dentro do caderno Ilustrada. Não houve, por parte do jornal, nenhuma explicação sobre o fim do caderno, um dos canais mais tradicionais de comunicação jovem da imprensa . O suplemento foi lançado em 1991 e era publicado, inicialmente, em formato standard, passando por algumas reformulações ao longo de sua trajetória. Há alguns anos passou a ser publicado em formato tabloide.

A última edição do Folhateen circulou na segunda-feira da semana passada, dia 7 de novembro. Nele não foi publicada nenhuma mensagem sobre o encerramento do suplemento. Além de uma equipe própria de jornalistas e colaboradores, o Folhateen também tinha um time de apoiadores, formado por jovens, que tinham a missão de fornecer dados e descobrir temas para as reportagens do periódico.

Ainda segundo informações do Comunique-se, o encerramento do caderno pode estar associado a um corte na equipe da Folha. De acordo com o portal, 40 jornalistas, de diversos cadernos, foram demitidos na semana passada.

SBT lança programete de moda

2011-11-16T05:12:00.001-08:00

Tenha Estilo entra no ar com o patrocínio master da Nivea

A partir desta segunda-feira, 14, o SBT coloca no ar, todos os dias, cinco minutos de dicas de moda e estilo. Apresentado pelo stylist Arlindo Grund (que ficou conhecido do grande público por comandar o reality show Esquadrão da Moda, também exibido pela emissora), o programete Tenha Estilo irá ao ar sempre às 16h55.

A ideia é mostrar, com uma linguagem bem simples e exemplos práticos, as melhores opções do quê vestir (e do quê não vestir) em determinadas ocasiões e eventos.

Por valorizar o estilo e a moda como pilares de sua marca, a Nivea ingressou no projeto, adquirindo a cota máster de patrocínio do Tenha Estilo.

Twitter testa novo recurso

2011-11-16T03:17:00.001-08:00

Ferramenta destaca os assuntos mais importantes e as pessoas mais influentes da página

O Twitter está testando uma ferramenta que destaca os assuntos mais importantes e as pessoas mais influentes da página. Os links podem ser ressaltados como “Top News” e usuários como “Top People”, no topo da área de buscas por conteúdo.

Além de facilitar o acesso dos usuários, a área pode ser aproveitada pelo Twitter na questão de aumentar receita. Vale ressaltar que os anunciantes agora têm a opção de promover “Top News” e “Top People” ou de colocar suas publicidades em links relacionados às páginas.

Apple lança serviço de música em nuvem

2011-11-16T03:14:00.001-08:00

Por meio do iTunes Match é possível armazenar faixas que não foram compradas na iTunes Store

A Apple lançou nesta segunda-feira, 14, nos Estados Unidos, o serviço iTunes Match para Mac e PC, que permite armazenar músicas na nuvem para acesso via iPhone, iPad ou iPod Touch. O serviço, que está incluso na versão 10.5.1 do iTunes, chegou com duas semanas de atraso. O iTunes Match faz parte do pacote iCloud.

O serviço lista músicas armazenadas no computador do usuário, envia essa lista para os servidores da Apple, que relaciona as faixas da biblioteca do iTunes. Depois, o serviço faz uma comparação com o material oferecido na iTunes Store. Tudo que estiver disponível na loja é automaticamente baixado, em formato AAC com qualidade 256 kbps; aquelas que não estiverem disponíveis podem ser enviadas para o iCloud. O resultado final é toda a biblioteca de música – ou até o limite de 25 mil faixas do serviço - disponível para o usuário ouvir e baixar para quaisquer dispositivos iOS ou computadores com iTunes.

Na nova versão do iTunes, o iTunes Match é acessado por meio de um link na página "iTunes Store". Por enquanto, o iTunes Match, assim como compra de músicas na iTunes Store, não está disponível para contas brasileiras.

Visa lança novo meio de pagamento digital

2011-11-16T03:12:00.001-08:00

V.me poderá ser usado para transações online remotas e no ponto de venda, a partir de 2012

A Visa anunciou na noite da terça-feira 15, em um post no blog corporativo, o lançamento da nova marca para pagamentos digitais da companhia. Intitulada como V.me, a marca será a chancela da Visa para pagamentos online feitos, remotamente ou pessoalmente, via computadores, notebooks, tablets ou celulares.

O serviço também é aberto para pagamentos por meio de bandeiras concorrentes e deve estar disponível para o público ainda no primeiro semestre de 2012. Uma versão beta já vem sendo testada por convidados e parceiros nos Estados Unidos e Canada. Uma segunda versão beta aberta para a colaboração de programadores foi colocada no ar pelo centro de desenvolvimento da Visa ainda na terça-feira 15.

“V.me é diferente do que já existe no mercado porque não é um método online ou para o ponto de venda. É online e para o ponto de venda”, afirmou, no comunicado oficial, Jennifer Schultz, diretora de estratégia global de produtos, inovação e eCommerce da Visa.

O post relata ainda outras funções disponíveis no V.me como o alerta para transações efetuadas, o envio de ofertas personalizadas e uma modalidade segura de validação do pagamento online por meio de um único click, sem a necessidade do preenchimento de informações sobre o consumidor, como nome completo e endereço.

Lucro da Ambev cai 7% no terceiro trimestre

2011-11-09T06:41:00.001-08:00

Índice recuou para R$ 1,6 bilhão entre julho e setembro. Empresa já investiu mais de 80% dos R$ 2,5 bilhões programados para 2011
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O lucro líquido da Ambev no terceiro trimestre de 2011 fechou em R$ 1,687 bilhão, uma retração de 7% em comparação com o mesmo período do ano passado. Anunciado nesta quarta-feira 9, o resultado é fruto principalmente do aumento das despesas e dos custos dos produtos vendidos pela empresa.

A boa notícia ficou por conta do aumento do Ebitda (lucros antes de juros, impostos e amortizações) que alcançou R$ 2,99 bilhões – alta de 12,9% sobre os meses de julho a setemebro de 2010.No período, a margem subiu de 44,4% para 47%.

Considerando apenas os resultados do Brasil, o volume de cerveja aumentou 1,7% no trimestre, e o de refrigerantes e bebidas não alcoólicos, 6,4% - ambos com ganhos de market share.

Durante a divulgação do resultado, a empresa retificou o plano de investimento de até R$ 2,5 bilhões, em 2011, informando que, até esta quarta-feira, já investira aproximadamente R$ 2,1 bilhões.

Planeta Terra: 4,6 milhões na plateia

2011-11-09T06:36:00.000-08:00

Internautas de 18 países puderam acompanhar os shows, em um total de onze horas de transmissão; festival teve até patrocínio de empresa concorrente

A plateia dos shows da edição de 2011 do Planeta Terra foi um pouco maior do que aquela que lotou o estacionamento do parque de diversões Playcenter, em São Paulo. De acordo com dados divulgados pelo portal, a transmissão online dos shows e atrações do festival foi assistida por 4,6 milhões de internautas, em 18 países da América Latina e partes dos Estados Unidos.

Assim como nos anos anteriores, todas as apresentações musicais dos dois palcos do evento foram exibidas em tempo real no site. De acordo com o Terra, as imagens foram captadas por 14 câmeras de alta definição e a cobertura envolveu 130 profissionais.

Patrocinando a concorrência

Além do sucesso com o público, o Terra também comemora a boa aceitação do Planeta Terra pelos anunciantes. Ao todo, foram captados R$ 19 milhões em patrocínio (um incremento de 10% em relação ao ano passado).

Uma dessas marcas (curiosamente, uma das que mais chamava a atenção durante o evento) é uma empresa concorrente à controladora do Terra. Pela primeira vez participando do festival, a Claro adquiriu uma das cotas másters do evento, patrocinando o palco Indie, dando a ele o nome de Claro Indie Stage.

A empresa de telefonia celular, no entanto, atua no mesmo ramo da Vivo - controlada pelo Grupo Telefonica, que também mantém as operações do portal Terra. Apesar disso, o posicionamento independente do portal como marca não cria restrições para o patrocínio e a parceria comercial com empresas do ramo telefônico.

De acordo com o explicado pelo portal, o Terra tem uma flexibilidade grande para os anunciantes. Apesar de ser a primeira vez da Claro no evento, a marca já veiculou anúncios no portal – que também já abrigou propaganda de empresas como Embratel, TIM, GVT, entre outras. Além da Claro, as outras marcas que patrocinaram o Planeta Terra foram o Banco do Brasil, Close Up, Gol, HP, Trident e Volkswagen. Como apoiadores, participaram Dermacyd, 51 Ice, Devassa, Gafisa, Phillips, Sadia, Sedex e Universidade Cruzeiro do Sul.

Barcas Rio-Niterói buscam mais publicidade

2011-11-09T05:09:00.001-08:00

R$ 2 milhões foram investidos na modernização e ampliação de painéis e equipamentos publicitários

Plataforma Barcas é o nome do novo produto que a Barcas S/A está oferecendo ao mercado após um investimento de R$ 2 milhões na ampliação e modernização de painéis e equipamentos de propaganda das barcas que circulam na Baía de Guanabara.

A ideia de incrementar os espaços publicitários veio para atender a provável demanda que o mercado carioca terá nos próximos anos com a realização da Copa de 2014 e das Olimpíadas de 2016.

Quem está a frente da publicidade das barcas que ligam o Rio de Janeiro a Niterói é a Núcleo Vídeo, que assumiu recentemente a administração e comercialização dos espaços publicitários nas estações e nas embarcações.

A expectativa é de que o novo produto alcance um faturamento de R$ 12 milhões até o final de 2012. Entre os anunciantes que já fecharam a exibição de peças publicitárias nos painéis e TVs das barcas estão o plano de saúde Amil e o Itaú.

Os investimentos na modernização dos espaços publicitários ainda estão sendo implementados, mas as barcas já contam com mais de 120 monitores, de 32 a 55 polegadas, que compõem a Barcas TV.

Além disso, a Barcas S/A disponibiliza ainda espaços em painéis digitais indoor, outdoors front light e back light, painéis dupla face e também a adesivação das próprias embarcações.

Angry Birds voa alto na China

2011-11-09T05:05:00.000-08:00

O game mais famoso do mundo para celulares deve ganhar a sua primeira loja na China ainda este ano

As “aves irritadas” da finlandesa Rovio Entertainment fizeram tanto sucesso na China que a empresa resolveu abrir uma loja do Angry Birds, nome original do game criado em 2009 e hoje já aninhado em celulares de todo o mundo, por lá. A previsão é que a unidade seja inaugurada ainda esse ano.

O jogo, na qual o usuário usa estilingues virtuais para atirar aves em porcos verdes, transformou-se numa febre entre os chineses. “A China é o mercado que cresce mais rapidamente para o nosso negócio”, justifica Vesterbacka, CMO da empresa, em entrevista para o Advertising Age. Segundo ele, o Angry Birds é hoje a marca mais copiada na China e o plano é justamente utilizar a pirataria como inspiração para lançar novidades capazes de aprimorar ainda mais o produto. A ideia de “piratear os piratas” foi recebida com bom-humor pela comunidade digital.

A Rovio já trabalha numa série de versões do jogo, algumas adaptadas especialmente para a China, como o “Moon Festival”, edição criada em caráter limitado para homenagear o “Mid-Autumn”, data compreendida entre os meses de setembro e outubro, na qual os chineses celebram a “época da colheita”.

Com a ambição de ser “mais chinesa do que as próprias empresas chinesas”, a Rovio já tem inclusive o Angry Birds como atração de um parque na província de Hunan. A marca está associada ainda à venda de bichos de pelúcia e fantasias por meio de uma operação de e-commerce que já representa cerca de 20% do negócio.

Avaliada em US$ 1 bilhão, a Rovio Entertainment pretende alçar voos ainda mais altos, iniciando a venda de ações da empresa no início de 2012. A ira das aves contra os indefesos porcos verdes ainda vai dar muito o que falar mundo afora.

Yahoo, Microsoft e AOL fazem parceria

2011-11-09T05:04:00.001-08:00

Empresas pretendem criar um novo processo de comercialização de anúncios para fazer frente à concorrência do Google e do Facebook

Na tentativa de aumentar as receitas adquiridas com a comercialização de anúncios online, as concorrentes Microsoft, Yahoo e AOL se uniram em uma estratégia diferente, buscando unificar seus esforços diante da árdua disputa de mercado imposta por Google e pelo Facebook.

De acordo com as empresas, o acordo começará a valer a partir do início de 2012 e compreende a integração das tecnologias dos portais para fornecer aos anunciantes o acesso aos dados de audiência e de penetração dos anúncios nem tempo real. O objetivo, com isso, é incrementar as receitas publicitárias de todos, por meio de uma simplificação do processo de venda e de administração dos anúncios digitais.

O foco da parceria serão os denominados estoques de exibição de anúncios de cada uma das plataformas. Para isso, segundo os envolvidos, será necessária uma melhor compreensão, tanto da parte tecnológica quanto do conteúdo, do sistema de comercialização de anúncios e da regularidade com a qual eles são negociados.

Inicialmente, esse inventário dos anúncios das companhias poderá ser obtido dentro da área de publicidade da Microsoft Exchange e no Yahoo Media Exchange. As empresas informaram que a parceria se concentra exclusivamente na audiência de base e que ela não deve afetar as negociações diretas de publicidade de cada uma das companhias.

Oportunidades da Copa - Manaus

2011-11-09T03:40:00.001-08:00

Única da Amazônia a receber a Copa, cidade espera que o torneio aqueça o mercado local de comunicação

Manaus concentra uma das maiores produções industriais do País, mas o mercado publicitário depende, ainda, exclusivamente do varejo local e, mais recentemente, do aquecimento imobiliário que trouxe novos players para o setor e estimulou o mercado de propaganda e mídia, sobretudo nos últimos dois anos. Por isso mesmo, a realização da Copa do Mundo na cidade tem sido percebida por agências e veículos como uma oportunidade de mais investimentos, principalmente do varejo, que pode aproveitar a presença de seleções estrangeiras e turistas.

“A Copa vai passar rápido, vão ser apenas poucos jogos em Manaus”, reconhece Nílio Portela, CEO da agência Mene&Money. “Temos nos preocupado em saber como vamos nos preparar até lá, para começarmos a colher frutos a partir de agora”, completa. A Mene&Money antecipou seu calendário e está envolvida com a Copa do Mundo desde 2009, quando participou do processo de candidatura da cidade e trabalhou pela conquista da região amazônica como uma das sedes do evento.

A jovem agência The White, com apenas dois anos no mercado e contas como Grupo Simões (subsidiária local da Coca-Cola), Guaraná Real, Jaburá Pneus e da rede varejista de eletro-eletrônicos Ramsons (que, em 2010, aproveitou o clima de Copa na África do Sul para lançar uma campanha que se tornou um case de sucesso da agência), espera repetir a fórmula em 2014, mesmo obedecendo às políticas comerciais da Fifa.

A Ramsons e outros clientes já conversam com a agência sobre alternativas e campanhas para o ano de 2014. “Estão sendo feitas pesquisas de mercado para identificar potencialidades que podem ser desenvolvidas”, relata Luana Coelho, diretora financeira e de planejamento da agência. Mas há visões mais céticas. “Ninguém tem bola de cristal”, adverte Geraldo Ribeiro, da agência Tape.”Mas sempre temos a esperança de que os investimentos vão melhorar”, afirma. Para ele, os setores que podem se beneficiar, diretamente, da realização da Copa são varejo e serviços, principalmente destinados aos turistas que a cidade espera receber.

O clima entre os grupos locais de mídia oscila entre a euforia e a espera. A Rede Calderaro de Comunicação – que concentra a TV A Crítica (afiliada da Rede Record) e Rede TV Manaus, rádio Jovem Pan, jornal A Crítica, Elemídia e operações na web e mobile – já começou o planejamento estratégico para aproveitar a Copa do Mundo com projetos especiais de cobertura jornalística e de serviço para os habitantes da região e turistas.

Dissica Calderaro, diretor presidente do Sistema A Crítica de Rádio e Televisão, afirma que não ser um parceiro oficial da Fifa tem até vantagens comerciais em relação aos concorrentes. Para ele, há mais liberdade de atuação junto a anunciantes que não estão ligados formalmente ao torneio. “Há uma gama de oportunidades de negócios, não tenho que cumprir o plano de mídia da Fifa”, diz Calderaro.

A Rede Amazônica, afiliada da Rede Globo, não começou ainda seu planejamento e prevê que o plano local de comercialização estará nas ruas a partir do ano que vem. Para Gino Padial, diretor comercial do grupo, ainda é cedo demais. “Acredito que no início de 2012 se comece a sinalizar alguma coisa”, prevê.

“A criança tem cada vez mais poder de influência”

2011-11-09T03:29:00.001-08:00

Pesquisa da Viacom aponta que 51% dos pais tomam decisão de compra ouvindo a opinião dos filhos e 49% decidir juntos com as crianças

Se no passado o pai da família era o responsável único pelas escolhas de compras para o lar, a decisão na atual geração é tomada de forma colaborativa, e a opinião dos filhos tem caráter decisivo. Isto é o que apontam os resultados da pesquisa O Poder da Influência da Criança nas Decisões de Compra da Família, realizada pela Viacom em 11 países do mundo, dentre eles o Brasil.

De acordo com os dados, pais e filhos têm atualmente uma relação mais estreita: 79% dos pais entrevistados dizem que são mais próximos dos filhos do que seus pais eram deles; e 83% declararam ser um dos melhores amigos dos seus filhos. “O modelo hierárquico mudou. As relações estão mais suaves”, aponta Adriana Pascale, gerente de pesquisa do canal Nickelodeon, da Viacom.

Essa proximidade se reflete no consumo de mídia: 99% dos pais e 98% dos filhos declaram assistir a TV junto, e 89% dos filhos e 90% dos pais dizem que navegam juntos na internet. A amostra diverge um pouco em relação à leitura de revista: 91% dos pais afirmam ler com os filhos contra 83% dos filhos.

E é justamente quando eles estão vendo TV juntos que as crianças se interessam mais por produtos, de acordo com 83% dos pais ouvidos. Na maioria das vezes, os pais pedem a opinião dos filhos sobre produtos a serem comprados, principalmente aos filhos mais velhos (74%). A influencia das crianças às vésperas da compra é ainda maior: 97% dos pais conversam com seus filhos antes de sair às compras, sendo que 91% declararam que são eles mesmos que iniciam o diálogo.

Em grande parte das oportunidades, as decisões familiares são tomadas de forma colaborativa. Para 51% dos pais, a decisão final é tomada por eles, mas sempre ouvindo a opinião dos filhos, enquanto 49% afirmam que decidem juntos com as crianças. Mesmo quando o produto é para os pais, a opinião dos filhos é levada a sério. Na categoria automóvel, por exemplo, 60% dos pais dizem que foram influenciados pelos filhos.

O estudo da Viacom, dona das marcas Nickelodeon, Vh1 e Comedy Central, foi feito em 11 países: Alemanha, Austrália, Bélgica, Brasil, Canadá, Coréia do Sul, Espanha, Holanda, México, Polônia e Reino Unido. O levantamento entrevistou 15.600 pessoas entre crianças de 9 a 14 anos e pais e mães com filhos de 6 a 14 anos.

Time Warner quer comprar Endemol

2011-11-08T06:30:00.001-08:00

Segundo o Wall Street Journal, produtora holandesa tem dívida de 2 bilhões de euros

O Wall Street Journal publicou segunda-feira,7, que a Time Warner fez uma oferta de compra à produtora holandesa de formatos de TV Endemol no valor de um bilhão de euros.

Criadora de vários reality-shows de sucesso, como por exemplo o Big Brother, a Endemol tem uma dívida de dois bilhões de euros, atualmente sendo negociada por bancos europeus. O montante vem da reestruturação por que passou , em 2007, capitaneada pelo grupo italiano Mediaset e pelo Goldman Sachs.

A recuperação da Endemol, de acordo com o WSJ, pode despertar interesse de outras empresas além do Time Warner, como o próprio Mediaset e grupos de investidores americanos.

No Brasil, a Endemol está presente de duas formas: em uma joint-venture com a Globo na empresa Endemol Globo – responsável pelo Big Brother Brasil, que já prepara sua décima-segunda edição, para janeiro de 2012 - e também com empresá própria de negociação e produção de formatos para a TV brasileira.

Linkedin aumenta previsão da receita de 2011

2011-11-08T06:27:00.000-08:00

Empresa elevou os números após passar por um aumento de 126% na receita do período

A expectativa do Linkedin, rede social especializada para o mercado corporativo, é fechar 2011 com receita de US$ 512 milhões. Até recentemente, esta previsão era menor e ficava na margem dos 508 milhões. A empresa elevou os números após passar por um aumento de 126% na receita do período.

Apesar do crescimento na geração de lucro, o Linkedin já registrou um prejuízo de cerca de US$ 1,5 milhão. A empresa não se pronunciou sobre a perda, mas revelou que ela foi bem menor se comparada ao ano passado, que chegou à marca de quatro milhões. Os números foram levantados meses após a abertura de capital da companhia, que aconteceu em maio. O Linkedin anunciou que pretende apurar Ebitda (termo em inglês utilizado para definir lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) entre 83 e 85 milhões.

A receita do Linkedin no terceiro trimestre ficou em pouco mais de 139 milhões de dólares, número que superou as expectativas do mercado. Atualmente, o site conta com 131 milhões de usuários, registrando um aumento de 60% em relação ao mesmo período do ano passado.

ESPECIAL ESTUDOS

2011-11-08T05:59:00.001-08:00

A ProXXIma apresenta com exclusividade nove estudos de renomados institutos sobre temas que cercam o marketing digital

Ao completar 16 anos no Brasil, a internet e o comportamento dos usuários da rede ainda gera questionamentos por parte das empresas. Neste especial publicado na revista ProXXIma de novembro, e que você pode acessar gratuitamente nesta página, nove renomados institutos nacionais e multinacionais apresentam pesquisas inéditas que apontam tendências de consumo, comportamento, engajamento, comércio eletrônico, vídeos, tráfegos e outros temas que cercam o mundo digital e refletem diretamente nas estratégias de negócios de agências e anunciantes.

Confira:
- Medindo o Engajamento do Consumidor – Aunica
- Panorama do Tráfego Online no Brasil – comScore
- Branding, Vendas e Relacionamento na Web 2.0 – E-Consulting
- Importância dos sites sociais para as marcas – Ibope Nielsen Online
- Redes Sociais baseadas em localização – Ipsos
- Audiência de websites no Brasil – IVC
- Publicidade no segmento de Telecom – MediaMind
- O Consumo de Vídeos Online no Brasil – Samba Tech
- Influência das Redes Sociais no Consumo Feminino – Sophia Mind

YouTube lançará cerca de 100 canais premium

2011-11-08T05:16:00.001-08:00

Acordo com a Disney, anunciado nesta segunda-feira, 7, é o mais recente do portal para oferecer conteúdo original a partir de 2012
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Celebridades, grandes estúdios e editoras dos Estados Unidos serão os provedores de conteúdo exclusivo e em alta definição (HD) do YouTube, para os mais de 100 canais que formarão a “TV YouTube”. Esses canais serão lançados no ano que vem e, a despeito dos rumores, a empresa não revela, efetivamente, se haverá uma grade de programação linear, nos moldes da TV, que terá todas essas novidades em um line up como o fazem as distribuidoras de TV paga.

Nesta segunda-feira, 7, o YouTube e a Disneu anunciaram um acordo para o fornecimento de conteúdo numa parceria estimada entre US$ 10 milhões e US$ 15 milhões. Pelo contrato, o YouTube fará investimentos em séries para vídeos originais produzidos pela Disney e distribuirá o canal em co-branded com o estúdio.

O YouTube afirma que será um distribuidor neutro e que não planeja entrar no negócio de produção de conteúdo. Recentemente, o portal de vídeos anunciou um grande investimento - US$ 100 milhões - para a produção de conteúdo premium e acordos para abrir novos canais. Entre os novos parceiros, estão famosos como Madonna e Ashton Kutcher e empresas de mídia como The Wall Street Journal, The Onion e Demand Media.

Editoras

Parcerias importantes também foram fechadas pelo YouTube com grandes editoras como Hearst, Meredith, Rodate, Time e Vice. A questão é saber se essas editoras terão estofo para produzir conteúdo regular e de qualidade para suprir a futura TV YouTube. A Hearst produz cerca de 150 vídeos por mês, o que dá pouco mais de mil horas anuais. A editora deve usar títulos próprios para os respectivos canais no YouTube: Cosmopolitan, Harper´s Bazaar, Marie Claire, Seventeen e Realbeauty.com (para geração de conteúdo de moda e beleza) e Car and Driver, Road & Track e Popular Mechanics (voltado ao conteúdo automobilístico).

A Meredith, que publica Ladies´Home Journal, terá um canal chamado Digs, com sete séries inéditas produzidas pela Meredith Video Studios. Na Rodale (edita a Men´s Health), a produção será feita em parceria com a BermanBraun, para dois canais no YouTube: um destinado à gastronomia e outro à vida saudável.

A InStyle (Time) associaou-se à Magical Elves (produtora de Project Runway e Top Chef) para criar o canal Little Black Dress (Pretinho Básico, na divertida versão para o português), sobre moda e beleza. A Vice, que publica a revista homônima, terá dois canais no site de vídeos: Vice (entretenimento, notícias, viagens, esportes e tecnologia) e Noisey (shows e programação musical). E, finalmente, a Onion terá o Onion Broadcasting Company, que misturará famosos e celebridades e também programas não baseados em notícias, que é o forte da Onion.

iG é avaliado em R$ 500 milhões

2011-11-08T05:07:00.000-08:00

Venda do portal seria parcial, restrita ao conteúdo, e excluiria o provimento de acesso e a banda larga

Uma fonte que conhece intimamente a estrutura da Oi assegura que o iG tem o valor de mercado avaliado em R$ 500 milhões. Esse é o valor de todo o portal - infraestrutura, marca e conteúdo. A venda do iG, noticiada em primeira mão por este jornal há cerca de três semanas, para eventuais interessados como Editora Abril, Grupo RBS e Yahoo, estaria restrita, no entanto, apenas ao conteúdo do portal, ou seja, à produção de notícias do iG. Ficariam de fora a infraestrutura de provimento de acesso (que interessa à Oi) e a operação de banda larga do iG. Recentemente, altos executivos do iG e da Editora Abril se encontraram em almoço em São Paulo.

Um dos fatos que pode atravancar a venda parcial do iG é a reestruturação societária da Oi - as controladas Tele Norte Leste, Telemar Norte Leste, Coari Participações e Brasil Telecom seriam concentradas apenas na Brasil Telecom que, por sua vez, teria o nome alterado para Oi S/A. Isso unificaria as ações da empresa, divididas atualmente em três companhias abertas e sete classes e espécies de ações, e restariam apenas uma empresa com duas espécies de ações. No entanto, essa reestruturação, aprovada pelos acionistas controladores La Fonte (Jereissati), Andrade Gutierrez e Portugal Telecom, não tem a anuência dos minoritários, que detêm 3% das ações da Oi e discordam da avaliação dos ativos da Brasil Telecom, entre os quais está o iG.

M-commerce dobrará tráfego no fim de ano

2011-11-08T05:06:00.001-08:00

Estudo confirma que tráfego de mobile commerce será mais que dobrado durante a temporada nos Estados Unidos

Segundo estudo IBM Coremetrics Benchmark, o tráfego de mobile commerce será mais que dobrado durante a temporada de compras de fim de ano nos Estados Unidos. Isso representa que 15% dos consumidores serão registrados em websites via dispositivos móveis nas próximas semanas.

As vendas online no mês de novembro crescem, a cada ano, de 12% até 15%. Neste mês de outubro, 11% dos consumidores que visitaram sites de lojas fizeram através de dispositivos móveis, cerca de quatro pontos percentuais acima do ano passado, sendo que as transações móveis representaram 9,6% das vendas online.

O estudo antecipa que usuários de Android irão gerar tráfego de mobile commerce tanto quanto os usuários da Apple, de acordo com FierceMobileContent.

Estudo traça perfil do consumidor de 2021

2011-11-08T05:04:00.001-08:00

Relatório de Futurismo revela o comportamento que vai ditar os rumos dos negócios entre 2014 e 2021

Ascensão das mulheres da Classe C, internacionalização de empresas brasileiras, valorização de programas ao vivo e a evolução de tecnologias ligadas à smartphones e tablets devem determinar os rumos dos negócios no Brasil entre 2014 e 2021.
As projeções são do Relatório de Futurismo, que será anunciado ainda em novembro pela consultoria de marketing A Ponte Estratégia, de André Torretta. Ele cita a criação de aparelhos que já são capazes de imprimir até relógios e sutiãs como o início desse processo.

“Assistiremos à uma ruptura social e de inovações que afetarão toda a cadeia industrial e de varejo convencionais”, acredita Torretta. O estudo aponta ainda Recife, Salvador e Porto Alegre como as cidades mais promissoras nos próximos anos.

Turismo mundial cresce mais devagar

2011-11-08T04:54:00.001-08:00

Projeção cai de 4,5% para 3,2% em 2011 e de 5,1% para 3,3% em 2012

A previsão para o crescimento do setor de turismo caiu de 4,5% para 3,2% em 2011 e de 5,1% para 3,3% em 2012. A estimativa é do Conselho Mundial de Viagens e Turismo (World Travel & Tourism Council, ou WTTC, na sigla em inglês) e, de acordo com informações publicadas na edição dessa segunda-feira, 7, pelo Jornal Valor Econômico, reflete a instabilidade econômica mundial.

“Sentado no meio da zona do euro, o quadro não parece bom, o mercado está sofrendo, governos estão aumentando impostos e cortando [gastos] e as pessoas têm menos dinheiro para viagens e turismo”, declarou o presidente do WTTC, David Scowsill, à Bloomberg. Segundo ele, os destinos mais procurados hoje estão na Ásia. O mercado de turismo mundial está hoje avaliado em cerca de US$ 6 trilhões.

Estudo traça perfil do consumidor de 2021

2011-11-07T08:50:00.000-08:00

Relatório de Futurismo revela o comportamento que vai ditar os rumos dos negócios entre 2014 e 2021

Ascensão das mulheres da Classe C, internacionalização de empresas brasileiras, valorização de programas ao vivo e a evolução de tecnologias ligadas à smartphones e tablets devem determinar os rumos dos negócios no Brasil entre 2014 e 2021.

As projeções são do Relatório de Futurismo, que será anunciado ainda em novembro pela consultoria de marketing A Ponte Estratégia, de André Torretta. Ele cita a criação de aparelhos que já são capazes de imprimir até relógios e sutiãs como o início desse processo.

“Assistiremos à uma ruptura social e de inovações que afetarão toda a cadeia industrial e de varejo convencionais”, acredita Torretta. O estudo aponta ainda Recife, Salvador e Porto Alegre como as cidades mais promissoras nos próximos anos.

Groupon capta US$ 700 mi com IPO

2011-11-07T05:31:00.001-08:00

Essa é a maior operação de uma empresa de internet realizada desde 2004, quando o Google levantou US$ 1,7 bilhão

A oferta pública inicial de ações (IPO, em inglês) que acaba de ser concluída pelo Groupon é a maior já realizada por uma empresa de Internet desde 2004, quando o Google levantou US$ 1,7 bilhão. Desta vez, o valor captado foi de US$ 700 milhões e o site de compras coletivas está agora avaliado em aproximadamente US$ 13 bilhões. Foram emitidos um total de 35 milhões de ações, a um preço de US$ 20 cada.

De acordo com a avaliação de analistas, publicadas nessa sexta-feira, 04, pelo portal Exame, o plano é oferecer um volume reduzido de ações em circulação, com uma representatividade de pouco mais e 5% da empresa, para acentuar a procura e manter o preço dos papeis quando a empresa começar a ser negociada na Nasdaq, o que deve ocorrer a partir dessa sexta-feira, 04, sob o código GRPN.

O cenário, porém, pode sofrer mudanças devido às movimentações dos concorrentes Google e Amazon, além dos investimentos para aumentar a plataforma de usuários e os critérios utilizados para calcular seus resultados financeiros, que somente para a realização do IPO foram alterados duas vezes.

Veja lança especial sobre tecnologia

2011-11-07T03:19:00.001-08:00

Revista chegará às bancas no dia 3 de dezembro

As novidades tecnológicas e os produtos que deverão fazer a cabeça dos amantes das inovações neste final de ano terão destaque na edição especial de Tecnologia, que a revista Veja colocará nas bancas no próximo dia 3 de dezembro.

Mais uma vez, a publicação da editora Abril reunirá reportagens sobre o universo da tecnologia e apresentará dicas de produtos e serviços high tech, como televisores, celulares, computadores, impressoras, eletrodomésticos, eletroportáteis e outros.

O especial Veja Tecnologia será distribuído gratuitamente para o mailing de assinantes e também poderá ser comercializado, separadamente, em bancas de jornal.

Shoppings: vendas 6,5% maiores no Natal

2011-11-07T03:16:00.000-08:00

Cerca de 140 mil vagas temporárias serão abertas no período

A Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop) realizou estudo com centenas de lojistas de diversos segmentos para averiguar as expectativas de vendas para o Natal, data mais importante para o varejo.

Espera-se este ano crescimento real de 6,5% nas vendas, em relação ao mesmo período em 2010. E para atrair os consumidores todos os shoppings já começaram a instalar suas decorações de Natal e ativar promoções. A estimativa da Alshop é o que os 766 shoppings ativos do Brasil invistam média de R$ 450 milhões nessas iniciativas. O valor é 7% maior que o que foi gasto em 2010 para encantar os clientes.

A Associação também estima que o ticket médio por cliente será entre R$ 85 e R$ 125.
Para dar conta do público que lota esses centros de compras, quanto mais próximo o Natal, os lojistas deverão contratar 140 mil funcionários temporários, aumentando em 7% sua força de trabalho nesse período.

“O mercado de shoppings caminha a passos largos, com empreendimentos sendo abertos quase que mensalmente, e lojistas migrando cada vez para os centros de compras. Diante deste cenário, a tendência é de que as principais datas do varejo apresentem desempenhos cada vez mais positivos, pois a confiança dos varejistas e consumidores aumenta a cada dia, além do estímulo recebido pelos empreendedores de shoppings, o que resulta em investimentos cada vez mais consistentes para o setor”, declarou o presidente da Alshop, Nabil Sahyoun.

A despeito da declaração otimista de Nayoun, o crescimento esperado nas vendas está bem abaixo do que foi obtido de 2009 para 2010: 13%.

Twitter destaca o poder dos tweets

2011-11-03T05:52:00.000-07:00

Site traz coleção de histórias com objetivo de mostrar que tweets são mais do que simples mensagens de 140 caracteres

O Twitter está lançando a primeira coleção de histórias do microblog – o Twitter Stories. A iniciativa reúne histórias para demonstrar que tweets são muito mais do que simples mensagens de 140 caracteres, podem ter impacto na vida das pessoas e também ser aproveitados para alavancar negócios.

As histórias vão desde um filho que salvou livraria de sua mãe com um tweet até a do crítico de cinema Roger Ebert, que perdeu a fala após complicações em uma cirurgia de remoção de câncer e ganhou voz através de seus tweets. O site ainda apresenta a história de um homem que encontrou um doador de rim após twittar “mer**da, eu preciso de um rim”.

Google cria site para incentivar web móvel

2011-11-03T05:51:00.001-07:00

Site GoMo disponibilizará dados e dicas para empresas criarem sites móveis

A Google está desenvolvendo campanhas para incentivo de web móvel e colocou no ar o site GoMo, que tem como objetivo disponibilizar dados e dicas para empresas criarem sites móveis.
O canal mostra a importância da presença móvel, com dados como: em 2013 os acessos a internet por meio do celular será maior que os acessos pelo PCs. O site traz uma série de dicas sobre como deve ser um site móvel e ainda uma área para testar se o canal está bem adaptado em dispositivos móveis.

Nokia leva Wi-Fi gratuito a Londres

2011-11-03T05:29:00.001-07:00

Ação está sendo atribuída a campanha de lançamento do smartphone Lumia no Reino Unido

Como parte da sua campanha "The Amazing Everyday" de lançamento do smartphone Lumia com campanha criada pela Inferno (veja aqui), a Nokia está promovendo acesso gratuito a rede Wi-fi em Londres. A ação acontece em parceria com a Spectrum Interactive, que vai operar em 12 áreas chaves no centro de Londres, com foco na Oxford Street - um dos destinos mais movimentados - e outros locais populares como Knightsbridge, Sloane Square, Victoria e Westminster. Além de promover o seu smpartphone a estratégia ajudará a Nokia a descobrir padrões de uso e demanda dos consumidores.

Ao contrário de outras capitais europeias como Paris, onde Wi-Fi é oferecido em muitos cafés e restaurantes, Londres tem atualmente poucas redes de acesso gratuito. No Reino Unido, a Starbucks oferece o serviço em parceria com a British Telecom, mas os usuários têm que passar por um processo rigoroso de inscrição para acessar o serviço.

Playboy de Cacau terá cheiro de chocolate

2011-11-03T05:27:00.001-07:00

Revista da Editora Abril circulará com um pôster, produzido com tinta de efeito especial

A revista Playboy do mês de novembro terá uma novidade sensorial para os seus leitores. A publicação estampa na capa a ex-participante do Big Brother Brasil, Cacau, e, aproveitando o apelido da moça, terá um pôster especial, com aroma de chocolate.

Segundo a revista da Editora Abril, o feito é possível por meio de uma tinta especial, que produz o aroma nas páginas. A revista chegará ás bancas de todo o Brasil no dia 8 de novembro.

No ano passado, a Playboy também ofereceu um efeito especial aos seus leitores ao lançar uma edição em 3D, na edição que troxe, como estrela da capa, a modelo paraguaia Larissa Riquelme.

Record dedicou quase mil horas ao Pan

2011-11-01T07:00:00.001-07:00

Somando a cobertura da TV Aberta com as feitas pelo canal Record News e pelo R7, rede concedeu um espaço inédito ao esporte e comemora a audiência; Terra teve mais de 32 milhões de internautas conectados

Os espectadores que não são muito fãs de esportes e das modalidades olímpicas tiveram que fugir da Rede Record nas últimas duas semanas. Quando não eram as transmissões das provas de natação, ginástica, handebol, atletismo, futebol e outros esportes ao vivo, os telejornais e programas da casa faziam questão de lembrar, a todo o momento, que a cidade mexicana de Guadalajara sediava os Jogos Pan-Americanos de 2011 – e que ela, a Record, era a única emissora de TV do Brasil com direito de exibir o evento.

Tanto entusiasmo na cobertura é explicado pelo fato de o Pan ser o primeiro grande evento esportivo televisionado pela Record e, ao mesmo tempo, o principal “treino” da emissora para a cobertura da Olimpíada de Londres no ano que vem, o ponto alto do chamado Ciclo Olímpico da Record (que adquiriu os direitos dos jogos Pan-Americanos, jogos de inverno e também das Olímpiadas dos próximos anos).

Imbuída dessa missão, a Record mergulhou nos jogos de Guadalajara e colocou no ar, de acordo com cálculos da própria rede, quase mil horas de transmissão do evento esportivo. Esse número foi considerando a somatória das 140 horas de transmissão da Record (canal aberto), com as 320 horas de cobertura do canal de notícias Record News (que deixou praticamente a sua grade de lado para exibir o Pan) com as transmissões do portal R7, que abarcavam o conteúdo dos dois canais e ainda tinham uma cobertura adicional, feita pela própria equipe do site, que totalizaram 515 horas.

Segundo dados da própria Record, a transmissão dos jogos teve melhor desempenho no horário noturno (após as 20h30), quando, geralmente, eram transmitidos jogos de futebol, de vôlei e de modalidades mais conhecidas do grande público. Nessa faixa noturna, a audiência da emissora variou bastante, somando oito pontos em alguns dias e chegando a pico de 21, quando, por exemplo, exibiu a final do futebol feminino, que concedeu a medalha de prata à seleção brasileira.

Apesar da grande força-tarefa da emissora, os jogos Pan-Americanos não alteraram muito a audiência média da Record. Na ausência do evento esportivo, a programação noturna da casa costuma registrar dados similares no Ibope.

Detentor dos direitos de transmissão dos Jogos Pan-Americanos na internet, o Terra também comemora a experiência de Guadalajara. Com 13 canais simultâneos de transmissão, o portal dedicou boa parte de sua home aos jogos, associando os vídeos ao vivo a uma ampla cobertura jornalística.

O CEO do portal, Paulo Castro, revelou na noite dessa segunda-feira, 31, durante o ProXXIma Pocket , realizado no Rio de Janeiro, que cerca de 32 milhões de internautas acessaram o Terra durante os Jogos Pan-Americanos e que 15% dessa audiência veio das mídias móveis. Segundo ele, isso é uma prova da boa combinação da internet com eventos esportivos de grande porte. O portal também cobrirá, com exclusividade na web brasileira, os jogos Olímpicos de Londres, em 2012.

Olimpíadas digitais: os desafios do Brasil

2011-11-01T06:26:00.000-07:00

ProXXIma Pocket desembarcou no Rio de Janeiro para debater o impacto do evento esportivo no mercado de marketing digital

O impacto do maior evento esportivo do planeta no mercado de comunicação e marketing é indiscutível. A este cenário, soma-se, agora, o poder de disseminação e o alcance das mídias digitais. Para debater o tema, o ProXXIma Pocket desembarcou no Rio de Janeiro, na segunda-feira, 31, e contou com a participação de Paulo Castro, diretor-geral do Terra Brasil; Daniel Tartaro, diretor de integração digital da Ogilvy; Maurício Portela, vice-presidente do Esporte Interativo; e Dayyán Morandi, sócio da Life Sports Brands.

Com intuito de reforçar a importância que o ambiente digital assume na transmissão de grandes eventos esportivos como as Olimpíadas, Paulo Castro, do Terra, revelou números exclusivos referentes à transmissão dos Jogos Panamericanos de Guadalajara, que terminaram no último domingo, 30, no México. Segundo ele, quase 32 milhões de internautas acessaram o canal destinado ao Pan no Terra e, desse total, 15% o fizeram via mobile. “A internet atende perfeitamente à complexidade de um evento como os Jogos Olímpicos, pois podemos transmitir várias modalidades simultaneamente. Isso atrai uma audiência cada vez maior e única”, analisou.

Para Daniel Tartaro, da Ogilvy, as marcas precisam começar a construir sua relação com o esporte desde já. Ele afirmou que, caso tentem fazer essa associação somente na época do evento, a relação poderá ser encarada pelo consumidor como oportunista. “É preciso criar uma identidade das marcas com o esporte”, analisou. Ele disse ainda que, atualmente, muitos atletas possuem, nas redes sociais, audiência semelhante a grandes veículos de comunicação, e isso pode ser bem explorado pelos anunciantes. “Desde que se entenda a quem se associar. É preciso que haja uma semelhança nos valores”, explicou.

Maurício Portela, do Esporte Interativo, ressaltou que as pessoas estão escolhendo outros aparelhos para assistir esporte ao vivo e isso definirá a forma como os Jogos Olímpicos de Londres (2012) e do Rio (2016) acontecerão. Ele também destacou o papel fundamental que as redes sociais passam a ter com o poder de se infriltarem nos bastidores de grandes eventos esportivos. “Com um smartphone nas mãos, os atletas, que são as maiores estrelas desse espetáculo, passam a ser produtores de conteúdo. Eless viram mídia”, disse Portela.

Dayyán Morandi, da Life Sports Brands, trouxe ao evento sua experiência como administrador da presença digital do jogador Neymar, do Santos Futebol Clube. Ele revelou que o próprio Neymar atualiza suas redes sociais, mas ressaltou que existe um profissionalismo enorme na gestão do que ele chamou de “multiplataforma de comunicação” em torno do jogador. “Hoje, é preciso criar uma estratégia de trabalho que atenda à complexidade do ambiente digital e isso tende a se profissionalizar ainda mais até os Jogos Olímpicos do Rio”, disse.