Grupo francês transformará a sua operação de e-commerce, o Cdiscount, num shopping virtual
O francês Casino, um dos maiores varejistas do mundo e sócio do Pão de Açúcar no Brasil, vai transformar a Cdiscount, operação de e-commerce de produtos não-alimentícios do grupo, num shopping virtual. O plano, que pode começar no Brasil por meio de sites como o das Casas Bahia, busca compensar os fracos resultados registrados nas vendas físicas dos supermercados da rede, desencadeadas pela crise que ainda persiste na Europa.
Na internet, porém, os números são mais animadores. As vendas do Cdiscount cresceram 14,5% em 2010, superando a marca de 10 milhões de clientes e faturamento de € 1,1 bilhão. A variedade de produtos ofertados na página, que recebe entre 7 e 11 milhões de internautas ao mês, deve passar de 100 mil atualmente para centenas de milhares até o final deste ano e a expectativa é alcançar a casa dos milhões de artigos em 2012.
Lançado em 1998 para vender CDs, o Cdiscount foi adquirido dois anos depois pelo grupo Casino, que no último mês de janeiro comprou os 18,6% restantes dos fundadores, os irmãos Christophe e Nicolas Charle. Além de computadores, eletroeletrônicos, eletrodomésticos, CDs e DVDs, o Cdiscount passou a comercializar itens para casa, roupas, acessórios para motos e carros, sapatos, brinquedos, joias, vinhos, produtos de higiene, chocolates, doces e alimentos infantis.
O sucesso do site é atribuído a um mecanismo que permite a retirada da compra nas lojas do grupo. O internauta economiza com frete e o Casino livra-se dos gastos com a logística de transportes. O Casino estuda atualmente uma forma de implementar esse modelo também no Pão de Açúcar, além do desenvolvimento de uma central de venda de anúncios nos sites do grupo no Brasil.
Os preços baixos também explicam o crescimento do Cdiscount, que lidera as vendas de bens de consumo na França, à frente dos sites Ventes Privées e Amazon, de acordo com a consultoria CCM Benchmark, especializada em estudos sobre comércio on-line francês.
Sem revelar quais marcas ou comerciantes entrariam no projeto, chamado “market place”, o Casino explica que o shopping center on-line cobrará comissões de vendas dos varejistas e marcas que entrarem no site. De acordo com informações publicadas na edição dessa sexta-feira, 05, pelo jornal Valor Econômico, a publicidade também será outra fonte importante de renda do shopping virtual.