Decisão acirra a disputa entre as operadoras de saúde
A operadora de saúde Omint deve aumentar em 60% a sua verba de marketing esse ano para combater o avanço de sua principal rival, a Amil, que acaba de comprar a Lincx, empresa com 100 mil beneficiários e duas mil empresas entre seus clientes. De acordo com informações publicadas na edição dessa sexta-feira, 01, pelo jornal Valor Econômico, a fusão ainda aguarda a aprovação da Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS) para que ambas as empresas possam dar início à união das atividades entre Lincx e One Health, plano premium da Amil.
A disputa é justamente pelos consumidores das classes mais elevadas. “Quando os planos de saúde mudam, é bom contar com um que continua exclusivo", diz uma das peças publicitárias que a Omint acaba de lançar. Orçada em R$ 3,8 milhões, a campanha inclui ainda ações na internet. Em 2010, a Omint investiu R$ 6 milhões em comunicação.
Nos cinco primeiros meses desse ano, a Omint registrou um crescimento de 9%. A previsão da empresa é fechar o ano de 2011 com um faturamento estimado em R$ 630 milhões. O valor médio dos planos da Omint variam entre R$ 650 (planos empresariais) e R$ 800 (planos individuais). Já a mensalidade média da Lincx é de R$ 500 para seus 36 mil clientes. Outra concorrente do setor, a Care Plus, cobra, em média, R$ 380 dos seus 56 mil clientes.
