Marca aposta em nova plataforma digital para impulsionar sua comunidade e ampliar a base de consumidores
A Speedo não é apenas uma marca, é uma comunidade. E o anunciante, ícone dos artigos para natação, está assumindo um approach mais radical para expandir esta comunidade para além dos nadadores profissionais e inveterados.
Clamando os entusiastas para “mergulhar” na novidade, a Speedo está lançando uma plataforma, chamada de Pace Club, além de uma redesenhada página na internet, novos catálogos e uma nova assinatura.
Faz parte do pacote um aplicativo para celular que possibilita aos nadadores o acesso a um serviço com programas de treinamento, assistir atletas profissionais darem dicas de técnicas apropriadas e compartilhar o progresso dos próprios tempos na piscina na plataforma e em redes sociais como o Facebook e o Twitter. O objetivo é expandir a base de usuários da marcado e torna-la mais presente na vida das pessoas.
“Estamos em busca de mais praticantes de natação e consumidores praticantes de atividade física”, diz Katie Tyrrell, diretor de marketing da Speedo. “Precisávamos de novas estratégias e ferramentas para nos posicionarmos como uma marca que não está relacionada apenas a Michael Phelps. Pace Club nos colocará nessa direção.”
A divulgação da plataforma começou a ser feita no Campeonato Mundial de Natação, que acontece até o domingo 31, em Xangai, na China.