comScore classifica 13 países pelo uso de dispositivos móveis
Operadoras mobile, fabricantes de equipamentos eletrônicos, editores de conteúdo, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes são o alvo de um novo sistema de mensuração de tráfego digital lançado pela comScore no dia 23 -- o Device Essentials, que monitora o tráfego de todos os dispositivos móveis em 13 países de cinco continentes, com a finalidade de otimizar as estratégias de marketing e o relacionamento entre clientes e consumidores.
Baseado em page views e na agregação das tags de páginas da web, unificadas pela ferramenta Unified Digital Measurement, o serviço analisa as formas de conexão e o tráfego gerado por computadores pessoais e todos os dispositivos móveis, incluindo celulares, tablets, tocadores de música, e-readers e consoles de games. Segundo a comScore, o Device Essentials permite não só identificar o tráfego dos websites por operadora, tipo de dispositivos e sistemas operacionais, mas também o share de cada operadora e dispositivo no tráfego geral, os diferentes padrões HTML e as formas de acesso (redes WiFi/LAN versus redes mobile) em cada país.
Com exceção dos números referentes aos sites de jornais, que incluem o tráfego via PCs (com destaque para o Brasil), todos os dados disponibilizados referem-se aos dispositivos móveis. Destes, o iPhone é claramente o meio de navegação mais utilizado na maioria dos países, especialmente em Cingapura (com 51,9% do tráfego online do país), Austrália (50%) e Japão (49,5%). O Chile vem em 4º lugar (45,2%), enquanto Brasil e Argentina ocupam a 11ª e a 12ª posições (com respectivamente 21% e 12,5%). Um dado interessante é que a plataforma iOS da Apple responde por apenas 23,5% do tráfego online nos EUA, onde se destacam os smartphones baseados no Google Android (35,6%).
Se compararmos as percentagens dos diferentes rankings de aparelhos móveis (veja abaixo), os tablets -- leia-se iPads -- já se destacam como o segundo meio mais utilizado pelos internautas. No Canadá, 33,5% do tráfego é gerado pelo dispositivo da Apple, e o Brasil segue logo atrás, com 31,8% (à frente da Alemanha e da França, com 29,4% e 27,4%). Embora as margens dos tablets Android sejam muito pequena, nosso país é o nº 1 da plataforma, com 1,6% do tráfego.
Sites de jornais
Na tabela em que a comScore analisa os padrões de tráfego dos jornais online, os computadores pessoais respondem por mais de 90% da navegação em todos os países. O maior índice é da Argentina, com 98,6% do tráfego via PCs, seguida por Brasil, com 98,1%.
Já entre os dispositivos móveis (mobiles, tablets e outros), o maior share é do Reino Unido (9,8%), Cingapura (8,8%) e Japão (7%). O Chile está em 5º lugar (4,6%), bem à frente do Brasil (1,9%) e Argentina (1,4%).
WiFi/Lan versus redes móveis
Comparando aparelhos baseados em iOS e Android nos Estados Unidos, a comScore constatou que os smartphones da Apple acessam a web, quase que na mesma proporção, via redes mobile (52,5%) e redes WiFi/Lan (47,5%), enquanto os Androids decididamente usam mais as redes móveis (78,3% contra 21,7%).
Já em relação aos tablets, a maioria absoluta dos iPads (91,9%) utilizam WiFi/LAN, que também é a preferida dos Android (65,2%).
