Lounge da empresa no evento foi criado pelo fotógrafo Giovanni Bianco, que já atuou para D&G e Madona
A TAM está remodelando sua participação no maior desfile de moda do país, a São Paulo Fashion Week. Se ano passado participou da edição outono-inverno, agora migrou para a que apresenta as coleções primavera-verão. Segundo a diretora de marketing da companhia, Manoela Amaro, a escolha respeita a sazonalidade do setor aéreo, que é mais forte no verão, especialmente no Brasil. Concentrar em uma das edições da SPFW também significou adequação ao orçamento de marketing que passou a privilegiar mais o varejo, com campanha protagonizada pela cantora Ivete Sangalo. “Ter a Ivete foi um projeto de elasticidade da marca e voltar à SPFW significa que queremos sim os emergentes e a classe AB”, disse Manoela.
A TAM sempre foi voltada para excelência de serviços e a popularização é conseqüência do momento que o Brasil está vivendo, explica a executiva. Ela destaca, ainda, que o portfólio de vôosoe opções da companhia atendem desde o executivo ao passageiro que viaja pela primeira vez. E faz analogia com o mundo da moda, que costuma levar as tendências da alta costura a formatos de comercialização para as massas, falando com públicos “de A a Z”.
O lounge que a TAM montou para esta edição da SPFW terá trabalhos do fotógrafo Giovanni Bianco, que já fez campanhas para Dolce & Gabana e Madona. O ensaio foi feito com comissárias da companhia no Museu da TAM, em São Carlos (SP) e teve consultoria de imagem de Gui Paganini. O lounge conta com duas paredes de triedro (plaquetinhas como as que anunciam vôos) e também terá conteúdo de personalidades como o também fotógrafo J.R. Duran e da colunista Érika Palomino. Nas últimas edições, a média de visitas foi mil pessoas por dia.
Desde 2005, a companhia aérea se aproximou oficialmente do universo da moda, pois naquele ano começou a patrocinar a Associação Brasileira de Estilistas. Depois de dois anos, passou a apoiar alguns estilistas especificamente, como Amir Slama, Valdemar Iodice e Lino Vilaventura. A parceria com Lino, continua até hoje. “Ele é um talento específico brasileiro, tem uma moda artesanal e, como a TAM, leva as raízes do Brasil para fora do país”, declarou Daniela Amaro. Em 2007, a companhia passou a investir pesado na SPFW, patrocinando as duas edições da semana. Até que optou, no ano passado, por atuar uma vez por ano, de acordo com sazonalidade.
O evento é parte da celebração dos 35 anos da TAM, cujo aniversário oficial é dia 12 de julho. Para o público interno, a companhia criou um álbum de figurinhas que, quando completado (os funcionários receberão aos poucos os pacotes) retomará a história da empresa. Outra iniciativa pública é um selo comemorativo dos 35 anos.
No vídeo abaixo, um passeio virtual pelo lounge da TAM.
