Produto registra aumento de 19% em volume de vendas nos primeiros quatro meses de 2011
A comercialização de lavadoras com preços entre R$ 1 mil e R$ 1,1 mil cresceu 19% nos primeiros quatro meses de 2011, puxando a expansão dos negócios em todo o segmento de linha branca. O dado da empresa de pesquisas GFK, publicado na edição dessa quarta-feira, 22, pelo jornal Valor Econômico, ganha vida com os planos das marcas que operam no segmento.
A Máquina de Vendas, por exemplo, acaba de lançar lavadoras de roupa com preços de R$ 179 (semi-automáticas ou "tanquinhos") a R$ 1.299 (automáticas). A previsão da companhia, que possui 750 lojas divididas entre as redes Ricardo Eletro, Insinuante e City Lar, é elevar entre 30% e 40% as vendas neste inverno, período em que a procura pelo produto costuma aumentar.
Na Whirlpool, que detém as marcas Brastemp e Consul, a venda de lavadoras cresceu mais de 20% entre os meses de janeiro e maio. A líder do setor tem as suas vendas embaladas por planos de pagamento em mais de 12 vezes com juros, oferta que passou de 25% até janeiro para 40% no último mês de abril. Esse é justamente o tipo de pagamento mais praticado pelos consumidores da Ricardo Eletro. Há ainda a possibilidade de ampliar o prazo de pagamento em até 18 parcelas com juros, formato mais procurado na Salfer, que possui 200 lojas em Santa Catarina e no Paraná.
O maior potencial de mercado está concentrado hoje nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, que respondem por quase 14% das vendas de linha branca em unidades, contra um índice de 8,6% em 2009. De acordo com a Fecomércio, lavadoras e micro-ondas são os eletrodomésticos mais desejados pelos brasileiros de classe média. Em 2010, o micro-ondas registrou vendas superiores a 10% em volume, a maior alta do segmento de linha branca. O setor discute agora um eventual aumento dos preços, já apontado pela indústria, mas inda não aceito pelo varejo.
