Negócio de US$ 2,35 bilhões sela a saída da Procter & Gamble do mercado de alimentos. Diamond Foods é a nova dona da tradicional marca de snacks
A Procter & Gamble vai se desfazer da marca Pringles. A Diamond Foods ficará com os direitos de produzir e comercializar as famosas batatinhas, em um negócio avaliado em US$ 2,35 bilhões.
O acordo encerra uma série de vendas nos últimos onze anos que culminaram com a saída da P&G dos mercados de alimentação e bebida – ao menos para seres humanos, já que a empresa mantém negócios relacionados à comidas para animais domésticos.
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"Nosso plano é incrementar o negócio a partir dos valores que a marca Pringles estabeleceu em mais de 140 países", disse Michael Mendes, presidente e CEO da Diamond Foods, em comunicado oficial. O negócio triplicará o tamanho da divisão de snacks da Diamonds e ainda tem de ser aprovado pelos acionistas e órgãos reguladores.
A P&G lançou a marca há 45 anos e, apesar de ter passado por tempos instáveis na companhia, a Pringles ressurgiu nos anos 90, quando as vendas cresceram fortemente nos Estados Unidos com o suporte da série de anúncios "Onde You Pop You Can't Stop", criados pela Wells Rich Greene, então sua agência oficial. A expansão global foi rápida, até bater na casa de US$ 1 bilhão em vendas anuais.
De acordo com a Kantar Media, a marca investiu US$ 31 milhões em compra de mídia no ano passado.
