Promoção da marca dará mais de R$ 1 milhão para benfeitorias em gramados
Mano Menezes é o técnico das obras em campo
A nova campanha da Kaiser envolve o esporte paixão nacional, de uma maneira diferenciada. A marca lança uma ação promocional que promete fazer benfeitorias em 42 campos de futebol espalhados por todo o Brasil.
Segundo Mariana Stanisci, gerente de marcas mainstream da Heineken Brasil, a plataforma criada para a Kaiser permite que qualquer consumidor inscreva suas sugestões de gramados. Os contemplados com as benfeitorias serão anunciados de acordo com sorteios pela Loteria Federal. A cada 15 dias, seis novos campos serão sorteados. A ação vai até o final de julho. A mecânica é simples: ao comprar uma lata ou garrafa de Kaiser com o selo da promoção, retira-se o código que está presente no lacre e, de posse do pin code, posta sua sugestão no site da promoção. O consumidor que tiver seu número sorteado pela loteria ganhará R$5 mil e o campo escolhido por ele terá direito à R$ 20 mil em obras para as melhorias.
No endereço eletrônico, o usuário tem diversas ferramentas para gerar mobilização entre as pessoas que usam esse campo. Exemplos são a criação de um brasão do time ou envio de e-mail marketing para amigos. “A ideia é que haja um engajamento entre as pessoas em torno de um bem comum, de uma maior estrutura para as ‘peladas’ daquela comunidade”, explica Mariana.
