Em evento promovido pela Abap, elas trataram do que já é feito e do potencial ainda inexplorado na região
Responsável por traçar um perfil do novo consumidor do Nordeste, João Ciaco, diretor de publicidade e marketing da Fiat, ressaltou o aumento da população economicamente ativa, fazendo com que não somente as vendas de carros novos cresçam, como também dos usados, estes mais vendidos nas classes C e D e os primeiros, na AB.
No caso da Fiat, a operação brasileira é a principal no mundo, inclusive maior que a matriz. Nos últimos dois anos, os consumidores, incluindo os do Nordeste, estão investindo em modelos mais sofisticados. Mas a história da empresa com a região é antiga, vem desde 1976, quando instalou lá sua fábrica e no ano seguinte abriu a primeira concessionária, localizada na Bahia. “Aqui é que se dá o movimento de pensar a liderança nacional”, ressaltou Ciaco.
Notícias RelacionadasAbap anuncia eleições via internet
Abap analisa potencial do Nordeste
Abap vai criar ranking de sustentabilidade
Para Francisco Garcia, diretor executivo de assuntos corporativos da Nestlé e presidente da Fundação Nestlé de Cultura, o foco da palestra foi a Logística de distribuição de produtos no Nordeste. Os quatro centros de distribuição da empresa estão no Sul e Sudeste, mas em 2007 o fato de a empresa ter instalado uma fábrica em Feira de Santana, na Bahia, já ajudou a melhorar sua presença na região. A planta, inclusive é a única da companhia que produz vários tipos de produtos. Depois de regionalizar seu marketing, para adaptar-se à linguagem e demais necessidades locais, a empresa, que tem agências contratadas por alinhamento global, fez com que estas - McCann, JWT e Publicis - passassem a atuar em parceria com agências locais.
