Com nova trama infanto-juvenil, Record pretende explorar a febre adolescente no formato de produtos licenciados, banda e outras plataformas
No próximo dia 21 de março a Record coloca no ar não apenas a sua nova trama, mas uma de suas mais importantes apostas de lucros e de sucesso em diferentes plataformas. Adaptação da trama original mexicana – que já foi exibida em diferentes países e se tornou febre entre o público infanto-juvenil – a novela Rebelde ganha sua versão brasileira, graças a uma parceria firmada entre a Record e a Televisa.
Pegando carona no sucesso do título – a trama original foi exibida no SBT, em 2005 – a Record deposita as maiores – e mais altas - expectativas na novela. Por explorar o universo jovem, a trama terá, como um dos fortes pilares, a geração de dezenas de produtos licenciados (como roupas, mochilas, acessórios, artigos escolares e eletrônicos). “O título tem um enorme potencial e o mercado já se mostrou altamente receptivo a relacionar suas marcas à novela”, comentou Ricardo Calil, diretor geral da Record Entretenimento.
O executivo não mensurou quantos produtos devem ser gerados com a novela, mas aposta que o interesse das marcas deve aumentar assim que a trama entrar no ar. A fabricante de bicicletas Houston já fechou contrato com a Record Entretenimento e terá um produto inspirado no universo de Rebelde.
Além disso, a banda de protagonistas da novela (formada por três moças e três rapazes que, além de atores, também sabem cantar e dançar, tal como eram os artistas da versão mexicana) também deve ganhar vida própria, fazendo shows e apresentações e, provavelmente, gravando um CD.
Novela das 19h
Além da expectativa de sucesso com os licenciados, Rebelde também marca a retomada do horário das 19h como a segunda faixa de novelas da Record. De acordo com Hiran Silveira, diretor geral de dramaturgia, a emissora havia interrompido a exibição de tramas nesse horário por questões de mercado. “Pela expectativa com Rebelde, acreditamos que este é um bom momento para ocupar esta faixa novamente. Além disso, estamos aproveitando um título de sucesso, que tem grande chance de cativar o público. Isto pode ser muito mais vantajoso do que lançar uma novela totalmente nova, começando tudo do zero”, considera o executivo, ressaltando a parceria da emissora com a mexicana Televisa, que ainda tem, no mínimo, mais cinco anos de duração.
Silveira também conta que Rebelde tem um custo médio de R$ 270 mil por episódio. A previsão é de que a novela tenha, ao todo, 222 capítulos. Toda a novela está sendo gravada em alta definição no centro de dramaturgia da emissora no Rio de Janeiro, o RecNov.
Marcas rebeldes
Para convencer os anunciantes a embarcar no universo de Rebelde, a Record apresentou um pacote que contempla não somente a exibição das marcas nas novelas, mas também a ligação dos anunciantes no portal oficial da trama – hospedado no R7 – e a participação nos frutos que a banda protagonista poderá gerar. “Estamos há três anos estudando o potencial desta novela e temos certeza de que a aceitação do mercado e do público será altamente favorável, tanto pela qualidade do produto como pelos frutos que a trama irá gerar”, almeja o vice-presidente comercial da Record, Walter Zagari.
Ele conta também que a Avon e a Danone já adquiriram duas das quatro cotas de patrocínio que a emissora colocou no mercado. Cada uma tem o preço de tabela de R$ 43,4 milhões. Além dos cotistas, a emissora planeja engordar seu faturamento com a comercialização de merchandising. A ideia, segundo Zagari, é inseri-los no contexto da trama, fazendo uma inserção mais ‘light’. De acordo com o vice-presidente comercial, cada ação de merchan em Rebelde tem um custo de R$ 380 mil.
