Com lançamento de vodca nas versões premium e ice, grupo quer dobrar faturamento com seus produtos não cervejeiros
De olho em duas categorias cujo consumo cresce exponencialmente no País, o grupo Petrópolis ampliou o seu portfólio de bebidas com o lançamento da vodca Blue Spirit Unique. Nas versões premium e ice, a marca tem a missão de dobrar o faturamento dos produtos não cervejeiros da empresa.
Hoje, o único produto com esse perfil, o energético TNT, responde por 0,7% das receitas da Petrópolis. A projeção é que os três produtos juntos passem a representar entre 1,2% e 1,5% do faturamento. Mas a nova marca chega para disputar em mercados amplamente dominados por seus líderes. Entre as vodcas premium, a Absolut tem mais de 70% de share; entre as ice, a ponta é da Smirnoff, com 72% do mercado.
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Para isso, o lançamento da Blue Spirit teve um orçamento de aproximadamente R$ 2,5 milhões – 70% da verba é direcionada para ações de marketing. A divulgação terá anúncios em TV aberta, TV paga e revistas segmentadas. Ações especiais e patrocínios a eventos também estão no planejamento. É certo que a marca também aproveitará outras plataformas proprietárias do grupo, como a Fórmula Indy.
O preço sugerido para o varejo para a vodca é entre R$ 55 e R$ 70. Mas a Petrópolis também está de olho no segmento on premise (que contempla casas noturnas e bares), onde o preço da garrafa supera os R$ 100.
“É um mercado de gente grande. No on premise, as marcas trabalham inclusive com contratos de exclusividade”, afirma Douglas Costa, diretor de marketing da Petrópolis. “Teremos equipes em São Paulo e no Rio de Janeiro para atender e trabalhar esses clientes. A chave do sucesso está na distribuição.”
A ice, que chega ao mercado primeiro na versão lata de 269ml, ganhará campanha exclusiva nos próximos meses, quando for lançada também em garrafas long neck.
