Música volta a ser prioridade na nova grade da MTV para o ano de 2011; programação estreia dia 15 de março
Divulgação/ Kelly Fuzaro - MTV O VJ Cazé, um dos veteranos da MTV Brasil, segue na grade da emissora; música será o ponto forte da programação em 2011
Trinta e sete horas fora do ar: esta é a estratégia que a MTV adotou para divulgar sua nova programação. Com estréia no dia 15 de março, a nova grade será precedida por um dia e meio dos “bastidores” da mudança, com vinhetas, promos e câmeras ao vivo direto dos corredores da emissora. Tudo isto para anunciar não somente a nova programação, mas os rumos que ela pretende tomar.
Sempre associada aos seus saudosos videoclipes, a MTV passou os últimos anos investindo em uma fórmula que também fez muito sucesso: o humor. Mas, para 2011, a emissora volta a priorizar a música em sua programação – mas sem deixar de lado o segmento já consolidado.
A informação também não é deixada de lado, embora o “jornalismo” seja feito da maneira irreverente, que é própria da emissora. Segundo Zico Góes, diretor de programação da emissora, “a idéia é retratar o que é importante, trazer assuntos do cotidiano e tratar com a nossa visão. É um tipo de jornalismo que só poderia estar na MTV”. O executivo ainda afirma que os programas da emissora buscam um formato para manter seu diferencial. “Os programas que temos aqui são programas que só caberiam na grade da MTV”, completa.
Entre as novas atrações, a maioria aborda o universo musical: os novos programas “Na Brasa”, “Big Áudio” e “Goo” (apresentados, respectivamente, pelos músicos China e Chuck Hipolitho e pela blogueira Gaía) chegam para discutir os mais variados estilos de música – com destaque para as novas tendências. Já o “Extrato MTV” – que irá ao ar aos sábados – reúne os três apresentadores para um bate-papo informal sobre um tema aleatório relacionado à música; o antigo “Top 10” volta a programação sob o comando da nova VJ Ellen Jabour, enquanto o residente Didi toma frente do “Top Mundi”, parada semanal com o que fez sucesso pelo mundo na semana.
Mas não é só nos videoclipes que os novos programas se apóiam: Arnaldo Antunes estréia o “Grêmio Recreativo” – programa mensal que reunirá grandes músicos para uma “jam session” poderosa – enquanto o novo “Não tem clipe mas é legal” chega, como o próprio nome já diz, para cobrir as músicas que não estão no vídeo.
Mantendo-se fiel ao seu DNA moderno, a nova programação ainda mantém relação direta com as novas tecnologias: “PC na TV” traz o vlogger PC Siqueira – famoso por seus vídeos no Youtube – para fazer a mesma coisa que faz em sua casa, mas na televisão. O jovem ainda se tornará uma espécie de “ombudsman”, com programetes onde criticará a programação da emissora. O novo “Zip MTV” trará o especialista Ronaldo Lemos para discutir sobre as novas tecnologias e comportamento digital.
Seguindo a linha das novas tecnologias, o dia 15 de março ainda traz a estréia do novo portal MTV, marcada pela parceira da Twitcam com a emissora – única representante comercial do serviço no País. Através dela, os usuários terão a possibilidade de verem seus vídeos transmitidos no meio da programação da emissora. E a interação não pára por aí: toda a nova programação da MTV já nasce com uma extensão para o digital. “Investimos em uma experiência transmídia buscando levar a MTV para todas as plataformas”, explica Góes. Desta maneira, os espectadores podem esperar - além da nova grade - muitos conteúdos novos tanto para a web quanto para o mobile.
