Com a missão de dar continuidade ao projeto de rejuvenescimento da audiência lançado em 200, emissora lança programação
Consolidar todo o projeto de rejuvenescimento de audiência e de estilo da grade de programação iniciado no ano passado. Essa será a grande missão da Bandeirantes neste ano de 2011, que pretende mesclar atrações fixas da casa com novidades de maneira a montar um cardápio variado e completo ao telespectador e também ao mercado publicitário.
Na manhã desta terça-feira, 1º de março, a emissora reuniu a imprensa para apresentar sua grade de programação para o ano. Apesar de algumas novidades nas áreas de auditório, entretenimento e realities, o que ficou evidente no discurso da emissora é a necessidade de se firmar como um canal eclético e com estilo próprio. “Não vamos entrar na competição direta com as demais emissoras pois já construímos o nosso jeito. Ao mesmo tempo, estamos muito abertos a novidades e a experimentar formatos. Acredito que não daremos um salto tão espetacular como em 2010 (quando a emissora cresceu 31%) mas já prevemos encerrar o ano com um grande crescimento”, aposta Marcelo Meira, vice-presidente da TV Bandeirantes.
Surfando na boa onda da TV aberta – que, de acordo com dados do projeto Inter-Meios divulgados nessa semana pelo Grupo M&M, fechou 2010 com o share recorde de mais de 63% do bolo publicitário – a Band se mostra bastante otimista com os resultados que pode colher em 2011. Tanto é que, no final do ano passado, já foi lançada uma empresa apenas para cuidar dos grandes eventos que a emissora trouxe ao Brasil: A etapa nacional da Fórmula Indy, que acontece em maio, e o concurso de Miss Universo - que neste ano, acontecerá em solo brasileiro - em setembro.
“Estamos em negociação para trazer ao Brasil outros três grandes eventos”, conta Marcelo Mainardi, diretor executivo comercial do Grupo Bandeirantes, sem dar detalhes das negociações. Segundo ele, o investimento em eventos é uma das prioridades da casa e os resultados são altamente promissores. No caso da Fórmula Indy, a Band negociou um acordo com a Nestlé, que articulou um patrocínio especial para a prova automobilística como ação comemorativa de seus 90 anos do Brasil. Outra parceria foi feita com a Cervejaria Petrópolis, que dará nome ao evento com a marca Itaipava. Com esses acordos, a prova terá o nome de Itaipava SP Indy 300 by Nestlé.
Entre as demais novidades do ano está a atração Projeto Fashion (versão nacional do Project Runaway), que será comandada por Adriane Galisteu, a partir de setembro; o programa Agora É Tarde, que irá ao ar no início da madrugada, com apresentação de Danilo Gentili e a atração de variedades Edgard à Tarde, que ocupará as tardes de sábado e será comandada por Edgard Piccoli. Sucessos da grade atual – como as transmissões de futebol e o CQC continuam marcando presença no canal.
