Verba oficial, que será dividida entre três agências, confirma o valor antecipado pelo M&M Online em janeiro
Verba oficial confirma o valor antecipado pelo M&M Online em janeiro
Começa oficialmente no dia 18 de abril a concorrência pela milionária verba de publicidade do Banco do Brasil. Esta marcada para às 10hs desta data a entrega das propostas técnicas e de preço das agências interessadas em disputar a licitação – a maior deste ano no mercado publicitário brasileiro. Edital divulgado pelo banco (veja aqui em PDF) prevê assinatura de contratos com três agências por um ano, prorrogáveis até o limite de 60 meses.
Como adiantou o M&M Online no dia 10 de janeiro (veja aqui), a verba é de nada menos que R$ 420 milhões para o primeiro ano de contrato. O montante é 57% maior que o investido em publicidade pela instituição financeira nos últimos 12 meses, quando aplicou cerca de R$ 268 milhões, sendo R$ 231 milhões na veiculação e R$ 37 milhões na produção. Os meios que mais abocanharam a verba de mídia do Banco do Brasil foram a televisão aberta e fechada (56%), os jornais (11%), as revistas (10%), as rádios (8%) e a internet (5%).
A nova verba de R$ 420 milhões deve colocar o Banco do Brasil no topo do ranking das instituições financeiras que mais investem em mídia. Segundo a publicação Agências & Anunciantes, de Meio & Mensagem, em 2009 a campeã foi a Caixa Econômica Federal (R$ 350 milhões), seguida por Bradesco (R$ 288 milhões), Itaú Unibanco (R$ 205 milhões), Santander (R$ 137 milhões) e Banco do Brasil (R$ 130 milhões).
