Editora fechou parcerias com a rede social Sonico e com o site de compartilhamento de vídeos DailyMotion
A rede Abril Ad Network acaba de atingir a audiência de 80 milhões de page views. A editora firmou acordos recentes com a rede social Sonico e o site de compartilhamento de vídeos DailyMotion para estender a rede ad network, que já tem mais de 30 blogs hospedados em sites de cinco segmentos distintos da Abril - decoração, entretenimento, feminino, masculino e tecnologia.
As ad networks são empresas que trabalham com diversos sites (portais, blogs, redes sociais) na comercialização dos inventários (espaços destinados às impressões, que são o número de vezes em que os anúncios serão exibidos).
Na plataforma ad exchange, as redes podem vender seus inventários para outras redes ao invés de ir ao anunciante final. Exemplos de ad exchange são o Double Click, do Google, e o Right Media, do Yahoo.
A plataforma de ad exchange pode atuar de modo similar às empresas de representação comercial de rádios, por exemplo, que compram espaços publicitários em diversas emissoras regionais para entregar uma rede nacional ao anunciante. Exatamente como uma ad network faria com vários sites para entregar um pacote completo ao anunciante. No País, as empresas de ad network atuam nos dois modelos.
No Brasil, a concentração de mídia online do mercado brasileiro está localizada nos grandes portais – da própria Abril, no UOL, iG, Globo.com e Terra –, que detêm entre 70% a 80% do total de impressões. Nos EUA, existem cerca de 400 ad networks. Naquele país, os principais players de ad networks cobrem mais de 80% da audiência e movimentam cerca de US$ 2,5 bilhões ao ano.
As ad networks brasileiras movimentam entre R$ 140 milhões e R$ 200 milhões anuais e ainda têm muito espaço para crescer. E esse é um dos motivos da atuação da Editora Abril no setor. Na editora, a equipe de vendas da editora para internet tem uma equipe comercial exclusiva para ad network.
A entrada da Sonico e do DailyMotion na rede Abril Ad Network possibilitará aos anunciantes mais oportunidades de interação direta com o usuário, por meio da identificação de nichos específicos e estratégias eficazes de impacto e interação com esse consumidor.
“Trazemos parceiros para nossa ad network que tenham relevância em audiência, mas que também agreguem conteúdo segmentado e de qualidade”, afirma o gerente de publicidade digital da Abril, Luciano Almeida.
