Queda foi de 1,2% no segundo semestre do ano passado em relação ao segundo semestre de 2009
O relatório semestral de circulação do Audit Bureau of Circulations – ABC, que é uma entidade formada por anunciantes, agências e editoras e que audita a circulação de jornais, revistas e sites, mostra que as revistas continuam a registrar queda nos Estados Unidos: a queda foi de 1,2% no segundo semestre do ano passado ante o mesmo período de 2009, e passou de 312 milhões de exemplares para 308 milhões.
A queda segue uma tendência registrada nos últimos anos: no segundo semestre de 2008, o declínio foi de 1%; 1,2% no primeiro semestre de 2009; 2,2% no segundo semestre de 2009; e 2,3% no primeiro semestre de 2010.
As vendas em bancas, consideradas um dos indicadores mais diretos do consumidor, caíram em ritmo mais rápido desta vez, após vir numa lenta redução em anos anteriores: a queda foi de 7,3% no segundo semestre do ano passado na comparação com o mesmo período de 2009. Foi maior do que o percentual de 5,6% de queda registrado no primeiro semestre do ano passado. No segundo semestre de 2009, a queda das vendas foi de 9,1%; de 12,4% no primeiro semestre de 2009; e de 11,1% no segundo semestre de 2008.
As assinaturas, que são a maior fonte de receita, também seguem em rota de queda, ainda que menos acentuada do que a venda em banca. As reduções foram de 1,2% no segundo semestre do ano passado; de 2% no primeiro semestre do ano passado; e de 1% no segundo semestre de 2009. O que não fica claro, segundo o ABC, é se as assinaturas têm se reduzido por causa de uma mudança básica nos interesses do consumidor ou como esforço das editoras em se concentrar nos leitores mais fieis.
