Empresa ingressa no segmento de mídia indoor estática e mídia exterior, com a aquisição da agência Mídia
Consolidada no mercado de mídia digital out of home com seis mil monitores instalados em mais de 1,6 mil estabelecimentos comerciais no Brasil e na Argentina, a Rede Elemidia alça novos voos. A empresa, controlada pelo Grupo Abril (70%) e pela família Forjaz (30%), acaba de ingressar no segmento de mídia indoor estática e mídia exterior com a compra da Agência Mídia, criada em 2001.
A partir da aquisição, foi criada a AOH, com participações de 70% da Elemidia e 30% da Agência Mídia. A nova empresa surge administrando 29 painéis estáticos nos aeroportos de Congonhas, Guarulhos (ambos em São Paulo) e Santos Dumont (Rio de Janeiro), 18 painéis sequenciais na rodovia Castelo Branco (SP) e um projeto especial de restauro. Trata-se da tela de proteção da obra de revitalização do edifício Copan, um dos mais famosos da capital paulista.
Cidade Limpa
A AOH está negociando uma cota de patrocínio que dará ao anunciante a oportunidade de explorar dois mil metros quadrados dos 20 mil metros quadrados da tela de proteção da obra. A duração do projeto é de 36 meses. “O decreto que regulamenta os termos de cooperação entre o poder público e a iniciativa privada foi assinado pelo prefeito de São Paulo em 30 de dezembro. Esta será a maior peça de exposição de uma logomarca em São Paulo desde o início da Lei Cidade Limpa”, conta Felipe Forjaz, presidente da Rede Elemidia, que espera negociar a cota até março. A linha de projetos especiais inclui ainda a montagem de árvores de Natal.
No comando da AOH está Marcos Botelho, fundador da Agência Mídia. Como diretor geral, ele terá de, entre suas missões, inserir a empresa nas principais licitações de mobiliário urbano, transportes públicos e aeroportos do País. “Estamos fazendo estudos para entender o cenário em Belo Horizonte, Brasília, Campo Grande, Londrina e Porto Alegre, além de São Paulo. Estamos estudando caso a caso, mas devemos fazer parcerias locais para atuar nessas cidades. Seremos a única empresa brasileira a participar das grandes licitações de mobiliário urbano concorrendo com as multinacionais”, projeta Forjaz. Concorrem nesse segmento Cemusa, JC Decaux e Clear Channel.
A expectativa da Rede Elemidia é de que a AOH passe a representar 12% do faturamento do grupo após o primeiro ano de operação. No entanto, caso a empresa vença alguma grande licitação no período, o percentual pode aumentar consideravelmente. Embora não divulgue números, o grupo diz que a meta de crescimento do faturamento para 2011 é de 53%. Já a projeção de incremento da rede de monitores instalados é de 52%.
Outra iniciativa que também irá colaborar para que a empresa atinja essas metas de crescimento é um projeto em parceria com o Grupo Pão de Açúcar. A Elemidia irá instalar, até março de 2012, 1500 monitores em 146 lojas da bandeira Pão de Açúcar espalhadas pelo Brasil. As instalações já começaram e as TVs entram no ar a partir de março. O contrato tem duração de seis anos. O canal terá conteúdo segmentado para cada unidade da rede, com notícias de revistas e sites da Editora Abril.
Além da própria Elemidia, o grupo é formado pelo CineBoteco (mídia digital em bares), Derivo (comunicação corporativa) e Shopping Mídia (que possui 800 monitores em 46 shopping centers espalhados pelo País). O grupo possui monitores instalados em elevadores de edifícios comerciais, shoppings centers, hotéis, bares, restaurantes, lojas de conveniência, universidades e academias, e têm alcance estimado em 14 milhões de pessoas.
