Banco, rede varejista, marca de cosméticos, grife e multinacional acertam com a rede TV para patrocinar o programa da estrela da TV brasileira
Divulgação/Rede TV A apresentadora, no dia do anúncio oficial de sua chegada à Rede TV; patrocinadores correram para relacionar sua marca à estrela da TV
Quando anunciou a contratação de Hebe Camargo para o seu time de apresentadores, a Rede TV já imaginava que conseguiria mexer com a atenção do mercado publicitário. E o resultado não foi diferente.
De olho no carisma da estrela – que deixou o SBT após 25 anos de casa – agências e anunciantes correram atrás da emissora para tentar vincular suas marcas ao novo programa de Hebe, cuja estreia acontece no dia 15 de março. “Fomos procurados por diversos anunciantes e as negociações foram muito proveitosas. Conseguimos patrocinadores de peso, que certamente irão aproveitar a visibilidade gerada pela figura da Hebe”, revela o superintendente comercial da Rede TV, Otaviano Pereira.
As negociações só foram devidamente finalizadas na semana passada e os patrocinadores do programa Hebe serão: Nestlé, Niely Cosméticos, Banco Cruzeiro do Sul e Magazine Luiza. A grife de jeans Osmoze entra como cotista de apoio. Cada cota de patrocínio tinha o valor de tabela mensal de R$ 1,9 milhão e o contrato inicial é válido pelo período de um ano.
“A negociação com a Rede TV aconteceu eum um período estratégico da comunicação do banco. Além do carisma indiscutível, a Hebe tem a linguagem e o apelo necessários para atingir o nosso público, que é formado, em sua maioria, por aposentados e pensionistas. Pelo contato inicial com a emissora e com ela, já percebemos o quanto a escolha foi ótima”, revela Fernando Piccinini Jr, vice-presidente de criação da Rino Com, agência que articulou o acordo de patrocínio para o banco Cruzeiro do Sul.
Embora a estreia de Hebe só aconteça em 15 de fevereiro, o primeiro programa será gravado em uma grande festa black tie, para 500 convidados, na sede da Rede TV no próximo dia 1º de março.
