No último trimestre, a empresa controladora teve prejuízo de US$ 174 milhões com a ex-rede social mais popular dos EUA
A News Corp. comunicou oficialmente que planeja vender o MySpace, que já foi a rede social mais popular dos EUA antes de ser desbancada pelo Facebook. “Agora é o momento certo para tentar colocar a rede sob um novo dono”, afirmou o COO, Chase Carey. Desde o ano passado, o MySpace tem passado por sucessivas mudanças – redesenho da estratégia; reposicionamento total do serviço, como a tentativa de se tornar uma empresa de mídia ao invés de ser apenas uma rede social; renegociação com o contrato de publicidade com o Google, que representa uma parte importante da receita do serviço; e alterações constantes do comando. No início deste ano, quase metade dos funcionários do MySpace foi demitida.
Todas essas iniciativas, no entanto, não foram suficientes para reverter os rumos do MySpace: no último trimestre fiscal, a unidade responsável pelo site dentro da News Corp teve um prejuízo de US$ 174 milhões, em função, sobretudo, da menor demanda dos usuários e da queda da receita publicitária. No último relatório financeiro, a News Corp divulgou que a empresa registrou uma despesa de US$ 275 milhões referente à mídia digital de todo o grupo e também por conta da reestruturação do MySpace.
A News Corp adquiriu o MySpace em 2005 por US$ 580 milhões. Para contextualizar, 2005 é o mesmo ano em que ocorreu o lançamento do YouTube. O início do MySpace foi promissor. Mas, com a ascensão do Facebook (criado em 2004), anunciantes e usuários migraram em massa para a atual rede social mais bem-sucedida em todo o mundo. A consultoria eMarketer estima que os anunciantes gastarão US$ 347 milhões com o MySpace este ano. No Facebook, no ano passado, os gastos com publicidade chegaram a US$ 1,3 bilhão. Atualmente, a rede social da News Corp tem 130 milhões de usuários, antes os estimados 650 milhões do Facebook.
