Lançamento da linha Live mira os jovens descolados. Loja exclusiva chega a São Paulo em 2012
Com investimento de R$ 10 milhões em marketing previsto para 2011, um aumento superior a 20% da verba do ano passado, a Lacoste dará novo impulso, no Brasil, para o seu processo de modernização e reposicionamento da marca, iniciado mundialmente em meados da década passada.
Uma das propulsoras deste movimento será a chegada neste ano da linha Live. Em 2012, a Live ganhará uma loja exclusiva para seus modelos em São Paulo. Até 2013, o objetivo é ter dez lojas inauguradas.
O novo posicionamento da tradicional grife francesa passa pela ampliação do portfólio, a utilização de caimentos ousados e cores vibrantes em modelos tradicionais, um novo layout nas lojas (tanto as próprias quanto as franquias) e a modernização do logotipo em linhas especiais.
Até 2014, a Lacoste tem como meta dobrar o faturamento atual de R$ 100 milhões, no País.
