BemSimples nasce a partir de bloco da grade do Fox Life e transmitirá programação “faça você mesmo” com 60% de conteúdo nacional
O vice-presidente da Fox Brasil, Gustavo Leme, apresentou nesta quarta-feira, 23, o mais novo canal no Brasil, o BemSimples. “Certamente, não tem similar na TV por assinatura e nem na TV aberta”, diz. O canal, assumidamente com foco na classe C – que é o público que mais deve crescer na base de assinantes da TV paga -, abordará gastronomia, artesanato, moda, saúde, maternidade, beleza e decoração. E, a despeito dos temas, os executivos da Fox garantem que o canal atenderá tanto ao público feminino quanto o masculino.
O BemSimples estará disponível a partir de março no satélite para as operadoras – Sky, NET, Via Embratel, TVA e Telefônica - testarem o sinal, mas, para o assinante, o canal deverá estrear apenas em abril. É quando, segundo Leme, será feita a maior campanha da Fox em toda a história da empresa no País.
O BemSimples terá 24 horas de programação – das quais 60% são de conteúdo nacional, com apresentadores brasileiros, produzido nos estúdios do canal Utilíssima, em Buenos Aires, na Argentina, e os 40% restantes serão dublados. A tendência, diz o vice-presidente, é que toda a programação seja nacional. Mas, ressalva, a produção dos programas brasileiros deve continuar a ser feita nos estúdios da empresa em Buenos Aires. No entanto, afirma, a Fox deve começar a procurar parcerias no Brasil com as produtoras independentes.
Parte da grade do BemSimples vem direto do bloco de programação do Fox Life. É o caso das novas temporadas dos programas “Homens Gourmet”, com o chef Carlos Bertolazzi, “Cozinha Caseira”, com a chef Carole Crema, “Tudo Simples”, “Ser Mulher” e “Faça em Casa”. Para a entrada do canal no ar, em abril, no entanto, já está pronta uma série de programas novos, com episódios gravados – de 26 a 40, conforme o programa -, que totalizam mais de 350 horas de produção inédita. É o caso de “Brasil no Prato”, com a chef Carla Pernambuco, “Lar Express”, “A Confeitaria”, “Saúde Emocional” e “Show do Bebê”, sobre maternidade do nascimento a crianças de três anos com a atriz Joana Limaverde.
Mercado publicitário
Um diferencial do canal é desenvolver todo tipo de formato para potenciais anunciantes. Além dos formatos tradicionais – break, merchandising, cotas de patrocínio e anunciantes fundadores (os anunciantes atuais do bloco que vem do Fox Life permanecem no BemSimples), o canal pretende se colocar como uma alternativa bastante diversificada para o mercado publicitário. “Poderemos fazer programas específicos para o anunciante ou, ainda, fazer inserções nos breaks com os apresentadores, conforme o contexto”, diz o diretor de marketing da Fox, Marcello Braga.
O lançamento do BemSimples acontece em abril e a agência de publicidade que conduzirá toda a campanha é a Z+. Com a chegada do BemSimples, a Fox passará a operar 12 canais no Brasil, dos quais dois, Studio Universal e SyFy são da NBC, representados pela Fox no Brasil.
