Entidade busca reposicionamento para expandir sua atenção, congregando as empresas de mídia indoor e digital out-of-home, fortalecendo o setor
Apesar do nome, a Central de Outdoor quer mostrar ao mercado publicitário que é movida por algo muito mais abrangente do que os tradicionais cartazes fixados nas ruas. Ciente de que a tecnologia, as legislações criadas pelos órgãos municipais (como a Lei Cidade Limpa, de São Paulo) e a própria evolução do consumo causaram uma mudança considerável no estilo e forma da mídia exterior, a associação realizou o primeiro grande encontro do ano tendo como meta principal a implantação de um reposicionamento completo em suas diretrizes e forma de atuação.
“Com tantas diferentes atividades da mídia exterior, por que continuar presos apenas ao outdoor?”, questiona o presidente da entidade, Luiz Roberto Valente. Segundo ele, as reuniões realizadas nessa quinta e sexta-feira (dias 17 e 18) servirão para expor aos associados a importância da entidade expandir a sua atenção, captando todas as atividades da mídia exterior, indoor e também as digitais – sobretudo o segmento out-of-home.
“Não se trata de uma invasão na atuação das demais associações, mas sim da conscientização de que, sob uma estrutura unificada, conseguiríamos exaltar a expressividade do nosso setor e evoluir as atividades”, pontua o presidente da Central de Outdoor. Ele revela que, a partir de agora, a entidade atuará na elaboração de um plano que detalhe essa expansão dos trabalhos e que o assunto deverá voltar à pauta da associação na próxima assembleia, marcada para o mês de maio.
Apesar do empenho em abandonar a imagem do bom e velho outdoor como símbolo principal de atuação, Valente garante que a entidade não pensa em alterar o seu nome. “Com 34 anos de história, a marca Central de Outdoor já criou uma tradição e posição marcantes demais no mercado. Portanto, não pensamos em alterar o nome, mas sim incrementar a atuação, ampliando-a de acordo com o atual patamar da mídia exterior e indoor nacional”, complementa.
Atualmente, a Central de Outdoor conta com um quadro de 360 associados em todo o Brasil. O presidente também adianta que, nos próximos meses, a entidade se voltará para a organização de um atualizado banco de dados, que organize e facilite a busca das empresas do setor por parte das agências e dos mídias.
