Tentativa infeliz de mudança de logo ocasiona em uma nova agência, nova presidência e nova direção de marketing
Cerca de três meses após um dos maiores fiascos de branding de 2010, o chamado “LogoGate”, a Gap está limpando a casa e tentando começar de novo. Para relembrar o caso, a marca lançou uma nova identidade visual que acabou sendo muito criticada pelos fãs nas redes sociais.
A primeira medida da empresa é nomear a Ogilvy como sua nova agência global, substituindo a Laird & Partners. Além disso, a presidente da operação norte-americana, Marka Hansen, deixa a casa após 24 anos. Ela será substituída por Art Peck, que liderou o negócio de outlet pelos últimos três anos.
E em uma mudança fora do comum, a Gap apontou como seu primeiro diretor de marketing um funcionário da própria Ogilvy, no caso, Seth Farbnam, o criador da prática sustentável OgilvyEarth. Quem atuava na função, embora não nesse cargo, era Ivy Ross, que foi realocada em outra função na empresa.
Outra mudança é que a Gap está mudando sua operação de marketing para Nova York e terá um novo centro criativo global, que irá centralizar relações públicas, design e produção.
