Programação dos canais de TV por assinatura renova-se para também acompanhar o crescimento da base
A programação de filmes e séries na TV por assinatura opta pela variedade para acompanhar o crescente público do setor, cuja estimativa é começar este 2011 com 10 milhões de domicílios pagantes – o que pode significar um mínimo de 30 milhões de telespectadores, dada a relação média de 3 pessoas/domicílio.A ssim, canais ivestem firme na programação - e na divulgação dela - no começo de 2011.
A Rede Telecine, por exemplo, garantiu a exibição de títulos de gêneros variados, como Simplesmente Complicado, Amor Sem Escalas, Ilha do Medo, Percy Jackson: O Ladrão de Raios, Zona Verde, Uma Noite Fora de Série. Entre os filmes nacionais, o Telecine terá, neste primeiro semestre As Melhores Coisas do Mundo, 400 contra 1, À Deriva e Nosso Lar.
A HBO trará grandes produções ao longo do ano. Entre os destaques estão Game of Thrones, adaptação da série de livros "A Song of Ice and Fire", escrita por George R.R. Martin; e Mildred Pierce, filme estrelado por Kate Winslet.
O Canal Brasil é o que, pela sua própria natureza de dedicação ao audiovisual nacional, tem mais espaço para produção cinematográfica brasileira. Neste ano, estará na tela do canal o longa Lula, O Filho do Brasil, dirigido por Fábio Barreto e que concorre à indicação ao Oscar, na categoria de melhor filme em língua estrangeira, vaga disputada por 95 filmes de diferentes países, cujo resultado sai em 25 de janeiro.
Além desse, serão exibidos no canal: Alô, Alô, Teresinha (de Nelson Hoineff); A Erva do Rato (de Júlio Bressane); Viajo Porque Preciso, Volto Porque Te Amo (de Marcelo Gomes e Karim Aïnouz); e Do Começo ao Fim (de Aloizio Abranches). Entre o formato de documentários, destaque para O Homem que Engarrafava Nuvens, de Lírio Ferreira e que conta a história de Humberto Teixeira, o criador do estilo musical baião; e Só Dez por Cento É Mentira, "a desbiografia oficial" do poeta Manoel de Barros, dirigido por Pedro Cesar.
Em 2011, "o Canal Brasil mantém os programas de linha da faixa das 21h30, mas cria uma nova faixa à meia-noite, reunindo conteúdo com pitada de erotismo", diz Alexandre Cunha, gerente de programação do Canal Brasil. Serão quatro programas, todos com 26 episódios de 25 minutos de duração e periodicidade semanal. São eles: A Mulher Mais Gostosa do Brasil, comandado pelo jornalista Décio Lopes; Preliminares com a Rogéria, que ainda está em formatação mas terá Rogéria dando dicas de cultura de dentro de um bordel; Homens de Verdade, com o cineasta Gustavo Pizzi e Daniel Tendler (roteirista de Lula, O Filho do Brasil), que juntarão homens do subúrbio para contar vantagem e desmistificar os chamados "mauricinhos"; e O Vampiro de Copacabana, que será repaginado para os episódios.
Outra novidade é Documentários, Uma Série de Ficção, com o ator Flávio Bauraqui que entrevistará personagens (e não os atores) que fizeram sucesso, em formato de talk-show. Serão 13 episódios, também de 25 minutos cada.
No Megapix, em 2011 entram Crepúsculo, A Lista - Você Está Livre Hoje?, Quarteto Fantástico e o Surfista Prateado, Pobretão na Casa Branca, Domino - A Caçadora de Recompensas e Dias Incríveis, entre outros, assim como o brasileiro Se Eu Fosse Você.
Força das séries
"O Liv está preparando muitas novidades para o início de 2011, dentre elas a estreia da nova série Blue Bloods, dos mesmos autores de The Sopranos e protagonizada pelo ator Tom Selleck", diz André Rossi, diretor de programação da Discovery Networks no Brasil, programadora do canal Liv. Outra novidade neste início de ano é Love Bites. O canal manterá na programação as séries Dexter e Fraser, além de estrear a segunda temporada de Life UneXpected e Parenthood.
Rossi conta que outros canais da rede Discovery – Science, Civilization e Turbo – passam a ter maior número de horas de programação. Eles recebem "séries e programas exclusivos e de grande calibre", garante. No Civilization, estreou A Colônia, série que documenta um experimento social controlado em um cenário pós-apocalíptico. "Quando foi exibida no Discovery Channel dos Estados Unidos, aumentou em quase 20% a audiência do canal." No Discovery Science, chega neste ano Through the Wormhole (título em português ainda não disponível), série produzida e apresentada por Morgan Freeman que apresenta questões e respostas fundamentais sobre a vida e o cosmos.
A HBO exibe em 2011 as séries Mad Men e True Blood, ambas em seu quarto ano; a segunda temporada de Boardwalk Empire – O Império do Contrabando, produzida por Martin Scorsese e Terence Winter; além do terceiro ano da série In Treatment – Em Terapia, que traz Gabriel Byrne como protagonista.
Para 2011, o Universal já confirmou a estreia da quinta temporada de Brothers & Sisters, que terá novos personagens, incluindo a participação da brasileira Sonia Braga. Ao longo do ano, está prevista a chegada de novas séries no canal e novas temporadas das atuais. O orçamento de marketing está em crescimento a cada ano, segundo o diretor geral do canal, Paulo Barata. Como reflexo dos resultados positivos que o canal apresenta desde seu rebranding, em 2004, diz ele, a ideia é uma nova etapa na estratégia para construção de valores de marca em 2011, para garantir ainda mais visibilidade para o Universal Channel e para estreias da programação. "Aproximadamente 60% do nosso investimento migrarão para este plano de ação, cujo planejamento está sendo finalizado em parceria com nossa agência, Script."
"O primeiro trimestre de 2011 trará novas temporadas de séries já consagradas na Fox", avisa Kátia Murgel, diretora de Programação da Fox . Entre elas, estão a 2ª temporada de Glee, a 4ª de Burn Notice, a 6ª de Bones, além da 22ª de Os Simpsons. Outro canal da Fox, o FX programa o lançamento da 5ª temporada de Dexter e a estreia de The Good Guys. A diretora de programação também sinaliza investimentos para o canal FoxLife, principalmente na programação BemSimples, que ocupa a grade das 6h às 17h30.
Kátia diz que as séries de maior sucesso terão novas temporadas, além de apresentadores e quadros. "Estamos investindo neste bloco de programação no Brasil, porque ele já rende uma boa audiência. Acreditamos que este formato de canal com programas de utilidade, do dia a dia, tem público dedicado, porque oferece serviço com entretenimento, e está repleto de dicas realmente úteis e fáceis para o dia a dia." Do mesmo grupo da Fox, o canal NatGeo estreia novos episódios de Tabu América Latina e "muitas outras produções locais", revela Kátia, sem no entanto divulgá-las.
