Canal de TV por assinatura garante os direitos de importantes celebrações da indústria global e visa ampliar suas cifras comerciais e a audiência
Para aquecer a audiência, canal exibe programação especial com filmes vencedores da estatueta do Oscar
O glamour e o fascínio do universo do cinema têm lugar cada vez mais privilegiado na grade de programação do TNT. Com o intuito de atrair a audiência dos apaixonados pela sétima arte, o canal da Turner Broadcasting System investiu altas cifras – que, segundo a própria companhia, não podem ser reveladas por questões estratégicas – para exibir ao público quatro das principais premiações da indústria cinematográfica global.
A jornada do tapete vermelho começou no dia 16 de janeiro com o Globo de Ouro, premiação que abre a temporada anual de celebrações. Mais uma vez o canal transmitiu a cerimônia com exclusividade na TV por assinatura. "Queremos que nossa audiência perceba que no TNT ela vai poder encontrar tudo relativo ao mundo do cinema, não apenas os filmes mas também os grandes eventos. Há anos entramos com bastante força na disputa pelos direitos de transmissão e conseguimos trazer para o canal os mais importantes eventos do gênero", conta Rafael Davini, vice-presidente de vendas publicitárias e marketing da Turner.
O principal produto deste pacote de transmissões é o badalado Oscar, cujos direitos na TV paga continuam exclusivos do TNT - na TV aberta os direitos exclusivos são da Globo. A cerimonia, que acontece no dia 27 de fevereiro, terá cobertura total do canal e ganhará destaque na programação semanas antes do seu acontecimento. Segundo Davini, a audiência de cerimônias como o Oscar supera a média diária da programação normal. "O público tem muita curiosidade em ver as roupas, os atores e também saber quais produções serão premiadas", comenta ele.
Antes da mais importante festa do cinema mundial, a TNT irá aquecer a audiência com outras importantes transmissões. No dia 13 de fevereiro a emissora irá transmitir a entrega dos troféus da 53ª edição do Grammy Awards e já neste final de semana, no dia 30 de janeiro, o destaque será o SAG’s (Screen Actors Awards) – prêmio da indústria norte-americana promovido pelo próprio sindicato dos atores. “São prêmios importantes para o cinema, que todos os canais de TV paga querem transmitir. A disputa pelos direitos é difícil e ficamos felizes por conseguir trazer os eventos para nossa grade. Além do que, a aceitação comercial dessas transmissões é bem maior no Brasil do que em qualquer outro País da América Latina”, afirma Davini.
Segundo o executivo, o departamento comercial do canal negociou em conjunto as cotas de patrocínio para as transmissões. L'Oréal, Oi, Ford e Bohemia garantiram presença as transmissões das festas. Por ter um maior porte, o Oscar ganha mais um anunciante, completando cinco patrocinadores: a Samsung também irá vincular seu nome ao evento de maior visibilidade do cinema. Para divulgar as transmissões, a TNT vem exibindo comerciais e chamadas divulgando os prêmios. O canal tambem preparou uma campanha de mídia impressa, que já está circulando nas revistas.
