Anunciante exibirá comerciais criados por consumidores na transmissão do evento esportivo; concurso recebeu mais de 5.600 inscrições
A Pepsi exibirá na edição deste ano do Super Bowl, final da liga do campeonato de futebol americano, comerciais criados por seus consumidores. O jogo acontecerá no dia 06 de fevereiro e será transmitido pela Fox.
Recentemente, a empresa anunciou os nomes dos 10 finalistas no desafio chamado "Crash the Super Bowl". Desses 10, serão escolhidos três comerciais para Doritos e três para a Pepsi Max. Destes, dois de cada uma delas serão eleitos pelo público e exibidos durante a transmissão da partida. Outros dois, escolhidos pela diretoria da empresa, também estarão nos intervalos.
Na atual fase do concurso, que recebeu mais de 5.600 inscrições, as 10 peças receberão votos dos fãs das duas marcas em todos os Estados Unidos. Caso durante o Super Bowl os anúncios criados pelos consumidores alcancem as três primeiras colocações do ranking do USA Today Ad Meter, os criadores dividirão um prêmio de US$ 5 milhões. Além disso, aquele que atingir o ponto mais alto do ranking terá garantido um contrato para criar uma peça adicional para cada marca em 2011.
Rudy Wilson, vice-presidente da Frito-Lay, se manifestou em comunicado da empresa sobre os 10 finalistas: "Desde o início, nós decidimos fazer deste o maior Crash the Super Bowl e dar aos nossos fãs mais oportunidades de mostrar sua criatividade". Por sua vez, Angelique Krembs, vice-presidente da Pepsi Cola Marketing, destacou a excitação causada pela criatividade dos anúncios inscritos para o lançamento da Pepsi Max. "Ao entrarmos nesta nova fase do concurso, queremos muito ver quais anúncios os Estados Unidos escolherão para serem veiculados no Super Bowl", completou.
As pessoas interessadas poderão votar nos 10 finalistas até o dia 31 de janeiro e o incentivo é o sorteio de um par de ingressos por dia para a final. Os finalistas receberão prêmio de US$ 25.000 e viagem para acompanhar o Super Bowl em Dallas, momento em que também ficarão sabendo quais foram os seis eleitos para transmissão. Estima-se em US$ 3 milhões o valor de cada inserção de 30 segundos na transmissão do evento.
