Referência em termos de auferição de market share, empresa abre novo canal para medição de vendas de produtos de consumo de massa
O Brasil é o primeiro país no qual a Nielsen vai medir o canal de vendas aqui conhecido como "atacarejo" – grandes lojas que vendem produtos em quantidade maior, a preços menores. O gerente geral da Nielsen Brasil, Eduardo Ragasol, explica que será um estudo contínuo, que vai mapear o market share das marcas e produtos nesse canal de vendas.
A empresa também está expandindo o universo de domicílios que participam do seu painel de consumo (através do qual mensura a participação de mercado das marcas), com a inclusão de cidades da região Norte do País.
Na edição desta semana do Meio & Mensagem, Ragasol mostra os resultados de uma ampla pesquisa realizada pela Nielsen sobre o perfil e as potencialidades da região Nordeste.
Segundo o estudo, a média de crescimento nacional (no que diz respeito às cestas Nielsen) é de 6,2% no consumo de 130 categorias de produtos de consumo de massa, enquanto no Nordeste essa média é de 8%. Ragasol explica que boa parte desse crescimento se deve à melhoria da renda da classe D, que acaba subindo para a classe C.
