Cantora baiana recebe celebridades como Deborah Secco e Cleo Pires em nova campanha da Euro RSCG
Ivete Sangalo é anfitriã em festa para famosos
A Nova Schin deu o pontapé inicial ao seu plano de comunicação para o Carnaval 2011 no final de semana com a estreia de uma série de seis comerciais desenvolvidos pela Euro RSCG. Na campanha, Ivete Sangalo, garota-propaganda da marca, é a anfitriã de uma festa que tem como convidados os atores Deborah Secco, Cleo Pires, Bruno Gagliasso e André Ramiro, e os cantores Carlinhos Brown, Samuel Rosa e Zeca Baleiro.
Os comerciais foram ao ar no sábado, durante os intervalos do BBB 11, e no domingo, no intervalo do Fantástico, numa estratégia sequencial. As produções foram exibidas no mesmo break intercaladas por comerciais de produtos de outras categorias. São cinco filmes de 30 segundos e um de 60 segundos.
"O objetivo é deixar o consumidor curioso. Cada comercial deixa em aberto quem será o próximo convidado de Ivete a entrar na festa. Estamos bastante motivados e sabemos que vamos causar impacto tanto pela estratégia de mídia quanto pela criatividade", diz Luiz Claudio Taya, diretor de marketing da Schincariol.
Os filmes têm como cenário uma casa de praia onde Ivete recebe seus convidados com feijoada, samba e Nova Schin. Os filmes são embalados por um jingle cantado pela estrela baiana com a participação de Carlinhos Brown, Samuel Rosa e Zeca Baleiro. A assinatura é "Cervejão". A criação e a direção de criação são de Paulo Henrique Gomes. A produção é da Delicatessen Filmes, sob direção de Gustavo Leme. A produção de som é da Comando S.
A campanha, que terá desdobramentos até o Carnaval, conta também com peças de mídia exterior, material de PDV e hotsite. O investimento da Nova Schin na festa de momo inclui ainda o patrocínio às transmissões da Globo dos desfiles das escolas de samba do Rio e de São Paulo. Além disso, a marca é a cerveja oficial do carnaval de Salvador (há 11 anos) e do Sambódromo do Anhembi (há dois anos).
O uso de celebridades em campanhas importantes é uma aposta recorrente e, podemos dizer, de sucesso da Schincariol. Para o lançamento de Nova Schin, em 2003, a empresa contratou o cantor Zeca Pagodinho. O case "Experimenta", como ficou conhecido, ajudou a ampliar a participação de mercado da companhia. Já no ano passado, o grupo sediado em Itu escolheu a socialite Paris Hilton para apresentar a versão Devassa Bem Loura.
