Com campanha na mídia impressa e na web, a empresa divulga suas soluções e chama atenção para oportunidades além dos links patrocinados
O Google está investindo em uma campanha publicitária que fala com empresas anunciantes e agências para divulgar mais as soluções que oferece para as marcas. Pouca afeita a encomendar filmes e anúncios, a empresa criou um endereço na web para propagar seus serviços, o www.google.com.br/sigaesteespaco. E esse esforço ganhou comunicação própria.
Nessa ação, que foi adaptada para o Brasil pela Rede 106, a companhia chama a atenção do mercado para os novos tamanhos e possibilidades de inserções de anúncios. No endereço "Siga este espaço", um dos vídeos disponibilizados no endereço ressalta que a publicidade de display evoluiu do simples banner para oportunidades muito mais criativas. E aponta que "as tecnologias emergentes estão elevando as fronteiras da criatividade". Publicidade de display é o que o Google define como propaganda gráfica na internet. Ou, em outras palavras, é tudo aquilo que não é link patrocinado.
Em um dos anúncios impressos que fazem parte da campanha, o Google destaca o Orkut, dizendo que o site faz parte da rede display da companhia. Essa rede, avisa a peça, é composta por "milhares de sites conectados a uma ferramenta que permite maior alcance, segmentação, relevância e eficiência no diálogo com o target".
A estratégia de comunicar mais a publicidade de display é global, mas no Brasil a medida encontra importante respaldo no crescimento que a empresa vem obtendo por aqui. Recentemente, Alexandre Hohagen, diretor geral do Google para a América Latina, afirmou que a companhia teve um aumento de faturamento de 85% no País neste ano, em comparação a 2009. E isso sobre um volume que já havia sido 80% maior do que o registrado no ano anterior (2008).
Quem responde por grande parte desse crescimento? A publicidade (do total faturado, cujos valores não são divulgados, 95% a 98% vêm daí; o restante fica com o que se chama internamente de Enterprise, que reúne os negócios B2B). Para Hohagen, 2011 será um ano de consolidação para o display. Prova disso é que a companhia irá montar três equipes novas para o próximo exercício: uma dedicada exatamente à publicidade de display, outra à mobilidade e um time empenhado em estreitar o relacionamento com as agências.
Segundo Emmanuel Evita, gerente de comunicação e assuntos públicos do Google, esse movimento está percorrendo todos os países onde a corporação está presente e teve início em 2009 nos Estados Unidos. “Em nível global, cerca de 1000 empresas consideradas como os maiores anunciantes do grupo aumentaram em 75% os investimentos em anúncios nas nossas plataformas este ano”, explica.
