Oferecendo transmissão em vídeo gratuita do confinamento, portal da Record amplia em 133% o número de visitantes únicos
Ainda não se sabe quem será o vencedor da terceira edição do reality show “A Fazenda”, exibido atualmente pela TV Record. Mas quem já pode comemorar uma grande vitória com o programa é o portal R7, que graças à exibição da cobertura completa do confinamento (com vídeos e imagens exclusivas) viu a sua audiência crescer consideravelmente no mês de outubro.
De acordo com dados obtidos pela consultoria Predicta – e informados pela própria Record – o portal de notícias e entretenimento alcançou a inédita marca de 491 milhões de páginas vistas naquele mês. O número de visitantes únicos aumentou 133% em comparação com outubro do ano passado, registrando a marca de 29 milhões de usuários. O tempo de navegação média mensal no portal também aumentou para 24 minutos, contra os 20 registrados em setembro deste ano.
Os altos índices não são tão comuns para o R7 que, com um ano de existência completado no último mês de setembro, vem, aos poucos, ampliando seus canais e serviços para captar a audiência dos internautas. Por ser o site oficial do reality show, o R7 elaborou algumas estratégias exclusivas para a cobertura da Fazenda, que acabaram despertando o interesse do público e garantindo bons resultados.
Na época das comemorações do primeiro ano do portal, a diretoria do R7 disse, em entrevista ao Meio & Mensagem, que via no reality uma grande oportunidade de fazer ações integradas de mídia com o reality show, tanto com o público internauta como também com os parceiros comerciais. Antes mesmo do programa entrar no ar, o portal já fazia enquetes com os internautas sobre a escolha de temas de festas, por exemplo.
Após o inicio do reality, o portal fez uma ação até então inédita para um reality show da TV aberta brasileira. Passou a disponibilizar câmeras, em tempo real, mostrando os acontecimentos do confinamento, de maneira gratuita. Para ter acesso ao conteúdo bastava apenas se cadastrar no e-mail do R7. Os resultados também foram recordes: o portal já bateu os 2 milhões de e-mails cadastrados, saltando, segundo o Ibope, da 10ª para a 7ª colocação na categoria de e-mails.
Mas não é só o R7 que comemora a existência de A Fazenda. Com cotas de patrocínio cada vez mais caras e com diversos anunciantes querendo vincular suas marcas ao confinamento rural, o reality é um sucesso comercial dentro da casa. A procura comercial é tão grande que até marcas parceiras da concorrência - como a Ambev, por exemplo, que é patrocinadora do Big Brother Brasil (Globo) - fechou um acordo para levar o Guaraná Antarctica para almoços e atividades da Fazenda.
