Primeiro a patrocinar localmente os jogos Olímpicos no Brasil, banco começa a planejar o uso da marca na maior festa do esporte mundial
Patrocínio inclui, além de uma parte em dinheiro, a entrega de serviços financeiros
O Bradesco se prepara para explorar Rio 2016. Anunciado no início desta semana como o primeiro patrocinador local da competição, com um investimento total de US$ 320 milhões, o diretor de marketing do Bradesco, Jorge Nasser, afirmou que a instituição ainda não tem preparada uma campanha publicitária que marque sua associação oficial ao jogos Olímpicos Rio 2016.
Segundo Nasser, esse montante de patrocínio inclui, além de uma parte em dinheiro, a entrega de serviços financeiros - como, por exemplo, a instalação de caixas eletrônicos em locais onde ocorrerão os jogos e também a prioridade para os contratos de seguros tantos dos atletas como dos equipamentos esportivos.
A venda de ingressos para as Olimpiadas do Rio ainda dependerá de negociações com a Visa, a patrocinadora global da competição. "O estímulo ao esporte faz parte da relação do banco com a população. Assumimos o papel de patrocinador oficial a partir do dia 1º de janeiro, nos colocando junto ao COB (Comitê Olímpico Brasileiro) e aos Jogos 2016. Nossa estratégia agora será entender melhor as oportunidades de ativação de nossa marca ao longo dos seis anos que antecedem a Olimpíada", comenta o executivo. Ele também destaca que o patrocínio à competição reforça as iniciativas da instituição junto ao esporte. Atualmente o Bradesco apoia seis modalidades: remo, natação, basquete, rugby, vela e judô.
