Emissora aposta na competição para alavancar a grade esportiva e se preparar para as Olimpíadas de 2012
Transmissão do evento servirá como preparo para os Jogos Olímpicos de Londres, em 2012
Exclusividade, cotas de patrocínio já comercializadas, estratégia comercial traçada, e a equipe de transmissão pronta – tudo isso com quase um ano de antecedência. Essa é a realidade da Record, que em outubro de 2011 exibirá os Jogos Panamericanos de Guadalajara no México, como a principal atração esportiva da emissora.
Em outubro de 2010, a Record conseguiu comercializar cinco das seis cotas máster colocadas à venda. Nestlé, Cervejaria Petrópolis, Bradesco, Coca Cola e McDonald's desembolsaram cerca de R$ 106 mil, cada, para garantir presença na grade de programação da emissora durante o evento. A empresa ainda aguarda novos investidores.
O evento será exposto na mídia de muitas maneiras. A Record traçou uma estratégia comercial que compreende uma campanha publicitária, que estreia no começo de 2011. A ação inclui anúncios em mídia impressa, em jornais e revistas de grande porte, internet, além de comerciais sucedidos dentro da programação. Em relação à reserva dos espaços, a mídia será determinada mais próxima ao evento.
Zagari Walter Zagari, vice-presidente comercial da Rede Record.
revela que a emissora espera colher grandes frutos com o investimento: "Por se tratar de um dos principais eventos de amplitude internacional, a Record espera que a transmissão exclusiva concedida pelo COI faça com que a emissora assuma uma posição de destaque e de igualdade frente às grades redes de TV do mundo", enfatiza.
A organização da transmissão dos Jogos também já está pronta. A emissora reuniu mais de 200 profissionais que estarão diretamente estarão envolvidos na cobertura do evento. "Reunimos uma equipe olímpica para comentar as provas", conta Zagari. Nomes de atletas que fizeram sucesso no passado, agora integram a equipe para a transmissão: Virna, Fernando Scherer, Rogério Sampaio, Róbson Caetano, Luisa Parente, Oscar Schmidt e Magic Paula.
Já na parte jornalística, estão os narradores Marco Túlio Reis, Mauricio Torres, Fernando Nardini, Éder Luiz, além do jornalista Álvaro José, um especialista no assunto. Além das transmissões das provas e de uma ampla cobertura no programa Esporte Fantástico, outros programas darão ênfase ao evento, como os jornalísticos "Fala Brasil", "Jornal da Record" e "Domingo Espetacular". O canal-irmão, o Record News, também participará da cobertura jornalista e eventualmente transmitirá algumas provas.
A grande expectativa da Record é preparar a equipe para os Jogos Olímpicos de Londres, em 2012. Para a isso a emissora espera que o Pan de Guadalajara supere os Jogos Olímpicos de Inverno, em Vancouver, que foi transmitido pela emissora em 2009. Para a Record, o Panamericano ultrapassará os Jogos de Vancouver por ter maior identificação com o público brasileiro.
Na TV por assinatura, até o fechamento desta edição ainda não havia definição sobre as aquisições dos direitos do evento junto à Record, que adquiriu os direitos do Pan e dos Jogos de Londres ainda em 2007 para todas as plataformas.
Expectativa na web
Outro grande veículo que já garantiu presença nos Jogos Panamericanos de Guadalajara é o Portal Terra. Há três meses, o Portal adquiriu, junto à Record, os direitos de transmissão do evento com exclusividade na internet. Com isso, o Terra exibirá para todo mercado latino-americano e pela primeira vez fará uma transmissão para o mercado doméstico dos Estados Unidos.
O portal traçou uma estratégia diferente para a comercialização das cotas de patrocínio. Serão seis tipos de cotas; a ideia do Terra é vender uma pacote de dois anos para que as marcas comprem além dos espaço na cobertura dos Jogos Panamericanos, também o espaço da cobertura das Olimpíadas de 2012, em Londres. Segundo Paulo Castro, diretor geral do Terra, a expectativa é de que com essas cotas o portal arrecade R$ 97 milhões em dois anos. "Nossa ideia é não vender o espaço só para o Pan; queremos atrair as marcas que queiram um projeto maior", explica.
Em 13 canais simultâneos, a transmissão em high definition do Terra visa atingir 100 milhões de expectadores na América Latina. Como inovação, o Portal traz transmissões também para iPad e iPhone. Para Castro, a transmissão será um sucesso por conta das diversas opções que a internet possibilita: "Nossa transmissão será de 360º e daremos opções para vários tipos de público", conta.
Para a cobertura do evento, o Terra contra com blogs que trará ao público opiniões de ex-atletas e nomes de peso ligado ao esporte, além de um investimento no quadro de funcionários da redação.
