Emissora interrompeu acerto com a Globosat e fez oferta para a ESPN para a divisão dos direitos de exibição dos jogos na TV por assinatura
Jogos de 2011 serão realizados na cidade mexicana de Guadalajara
Em época de planejamento dos anunciantes para o próximo exercício, e a menos de um ano da realização do evento, a Record embolou o repasse dos direitos do Pan de Guadalajara para a TV por assinatura.
Primeiro houve um pré-acerto com a Globosat, mas, em vez de assinar a venda, a Record, desgostosa com as empresas das Organizações Globo, recuou e levou outra oferta para a ESPN, que também ainda não assinou. Enquanto isso, a Band Sports aguarda o desenlace, já que também tem interesse em transmitir o evento.
Os canais da TV paga não têm demonstrado interesse em arcar sozinhos com os custos da exclusividade de eventos esportivos desse porte, afinal, o Pan será transmitido pela TV aberta (Record e Record News) e pela internet (Terra).
Vale lembrar que nos eventos anteriores (Pan do Rio, Olimpíada de Pequim e Jogos de Inverno de Vancouver), os três canais esportivos compraram os direitos de exibição. Todos eles veem clientes potenciais no mercado publicitário para patrocinar suas transmissões, mas há que se levar em conta o aperto dos prazos e o fechamento dos budgets.
Nas Américas, essa disputa aguerrida pelos direitos dos Jogos Pan-Americanos é restrita ao mercado brasileiro. No Pan do Rio em 2007, por exemplo, o COB cedeu de graça os direitos para a maioria dos países, já que não havia emissora disposta a pagar pelo evento, nem mesmo nos Estados Unidos.
A informação é da coluna Em Pauta, publicada na edição 1435 de Meio & Mensagem, que circula com data de 15 de Novembro de 2010.
