Saiba como a empresa pode ganhar em frentes como publicidade local e dados sobre consumidores
No Brasil, site de compras coletivas atua sob a marca Clube Urbano, oferecendo descontos em diversos estabelecimentos
A mídia tem especulado sobre o fechamento da aquisição do Groupon pelo Google – notícia ainda não confirmada pelas marcas.
Mas por que o Google estaria de olho em uma start-up que baseia seu negócio em e-mails? A resposta: para ficar próximo do negócio de publicidade digital dos Estados Unidos, avaliado em US$ 14 bilhões.
Especialmente porque pequenas e médias empresas deverão investir 10% a menos no Google nos próximos cinco anos, de acordo com projeções da Borrell Associates.
Para ter participação em produtos de publicidade local, além da busca, o Google organizou o Google Places e lançou a ferramenta Boost, que torna a busca mais fácil para pequenas empresas, e uma solução de publicidade em banners que custa US$ 1 por dia.
Para 2015, os investimentos de buscas localizadas deve cair dos atuais US$ 3,1 bilhões para U$ 2,8 bi. Por outro lado, investimentos em e-mail, o formato no qual o Groupon é pioneiro, deverá dobrar.
Segundo o CEO da Borrell, Gordon Borrell, os anunciantes de pequeno porte analisam que investimentos em palavras-chave do Google, na faixa de US$ 12 mil por ano, não valem a pena, porque esse valor corresponde ao total da verba publicitária.
“O Groupon poderá levar o Google mais fundo no negócio das empresas de pequeno e médio porte”, diz. A empresa estima que 18% das receitas da empresa sejam de pequenos negócios.
Para a eMarketer, o interesse do Google no Groupon está em quatro fatores principais: mais conexão com publicidade local; mais banners, mais conexão com as pessoas no online e offline e dados. “A riqueza do Google na publicidade está nos dados. Ter o Grupon significa ter dados sobre preços, hábitos dos consumidores e uma grande lista de e-mails”, analisa.
O Groupon, empresa baseada em Chigado, tem mais de 2,5 mil funcionários em todo o mundo, US$ 500 milhões em receitas e 25 milhões de assinantes em 30 países. E tudo isso em apenas dois anos.
Do Advertising Age.
Negociação
O Google pode adquirir o site de compras coletivas Groupon (Clube Urbano, no Brasil) ainda esta semana, por US$ 5,3 bilhões e, depois, deverá injetar mais US$ 700 milhões para investimentos na empresa. As informações começaram a circular na mídia norte-americana desde ontem e um blog do jornal The Wall Street Journal chega a citar valores entre US$ 6 bilhões e US$ 7 bilhões. Para outro blog, do The New York Times, o valor fica entre US$ 5 bilhões e US$ 6 bilhões.
O valor oferecido pelo Google para a aquisição pode parecer elevado. Mas, analistas dos EUA acreditam que esse faturamento deve se expandir muito rapidamente, o que justificaria o alto valor a ser pago pelo Google para controlar o site de compras coletivas.
Se confirmados os rumores, seria o maior valor gasto pelo Google em aquisições. O maior valor investido pela empresa em aquisições foi de US$ 3,1 bilhões, quando tornou-se controladora do DoubleClick, em 2007, que trabalha com publicidade online.
Outras informações dão conta de que o Yahoo já havia tentado adquirir o Groupon por US$ 3 bilhões e, como a empresa recusou, aumentou a oferta para US$ 4 bilhões. Como o Groupon resistiu à proposta do Yahoo, o Google teria feito essa nova oferta. Pelo balanço trimestral encerrado em setembro, o Google está completamente capitalizado para comprar empresas: tem mais de US$ 33 bilhões em caixa para gastar. Os investidores do Groupon incluem a Yuri Milner’s Digital Sky Technologies, a Battery Ventures, a Accel Partners e a New Enterprise Associates.
