Shows e festivais movimentam fãs e marcas em mais um mês agitado no concorrido calendário deste ano, cujo desempenho supera o de 2009
Stereophonics se apresenta em São Paulo no dia 18
Quando o Black Eyed Peas, trazido ao Brasil pela Mondo Entretenimento (Grupo ABC) em associação com a AEG Live-Concerts West, subir ao palco montado no estádio do Morumbi, em São Paulo, na noite desta quinta-feira, 4, não apenas os fãs vão vibrar. As marcas atreladas à turnê da banda liderada por will.i.am também farão sua própria festa. Pudera. O grupo, que conta ainda com a estrela de Fergie, permitiu que algumas ações acontecessem em um formato que vai além do patrocínio.
Como patrocinadores, a turnê do Black Eyed Peas - iniciada em 15 de outubro em Fortaleza - teve Blackberry, Bacardi e Avon. Em ações paralelas, garantiram presença também Itaú e Guaraná Antarctica. Isso por meio de um projeto desenvolvido pela DM9DDB, outra empresa do ABC. A agência criou o BEP Roadie, espécie de reality show na rede social que selecionou um fã para ser roadie di grupo. Nesse processo, o banco e a marca de refrigerante estiveram envolvidos em "missões" que os candidatos tiveram de cumprir, com votação pela internet. Os vídeos mostrando essas tarefas estão no site da ação (clique aqui), que centralizou todo o projeto, e também no YouTube.
O show do Black Eyed Peas em São Paulo e também a apresentação da cantora Corinne Bailey Rae, igualmente nesta quinta-feira, 4, na capital paulista, na prática abrem um novembro bastante agitado no campo do entretenimento. No mês da etapa brasileira da Fórmula 1, que ocorre no domingo 7, há uma série de shows e festivais, abrindo um importante espaço para as empresas estamparem suas marcas em eventos ligados à música. Apenas de atrações internacionais, o M&M Online contabilizou 19 apresentações.
Um dos eventos deste aquecido mês é o Ultra Music Festival (UMF), que acontece em São Paulo no sábado 6. É a primeira realização do gênero da FFrison, agência de marketing promocional comandada por Dalva Fazzio. A empresa adquiriu os direitos de uso da marca UMF no País até 2015, em um acordo anunciado como sendo de R$ 6 milhões. O festival, que traz referências da música eletrônica como Moby, Fatboy Slim, Carl Cox e Groove Armada, conquistou patrocinadores em tempo recorde, de certa forma. São eles Red Bull, Swatch, Chery, Banco do Brasil e Ótica Diniz, tendo apoio de Poko Pano, Jockey Club e M.Checon Cenografia, entre outros.
"Começamos a correr atrás de patrocínio em março. O tempo foi curto, mas o produto é muito bom. Tínhamos sondado algumas empresas antes, sem revelar o evento. Quando anunciamos que era o UMF, aí o interesse saltou. O festival tem 12 anos e acontece em Miami, Nova York, Porto Rico e Ibiza. E agora aqui. Só em Miami reuniu 120 mil pessoas em dois dias", conta Dalva.
Presidente também da Matisse, a executiva explica porque buscou um evento de música para investir por meio da agência de marketing promocional. "O Brasil já está na rota dos grandes shows. Nosso objetivo ao entrar nessa área é ampliar a área de entretenimento e utilizar nossa expertise adquirida no mercado de comunicação para esse segmento", afirma.
Segundo os especialistas do setor, a temporada de shows encontra dois importantes momentos no calendário: o começo do ano (quando ainda não é verão no hemisfério norte e os artistas internacionais podem excursionar mais livremente pela porção sul do planeta) e os meses de setembro e outubro. Novembro ainda recebe uma boa quantidade de apresentações na leva dos projetos programados para os dois meses anteriores. Com o show de Paul McCartney (promoção da PlanMusic), que acontece nos dias 7 (Porto Alegre) e 21 e 22 (ambos em São Paulo), a chamar atenção dos fãs, fica a impressão de que este mês realmente promete.
De todo modo, com tudo que já aconteceu em 2010, a Mondo, uma das principais empresas do setor, já tem como assegurar: a quantidade de shows grandes no Brasil triplicou em relação a 2009, tornando o ano um espetáculo tanto para os fãs quanto para as marcas.
Confira abaixo eventos ligados a atrações musicais internacionais que acontecem neste mês. M&M Online procurou as empresas promotoras para saber mais detalhes, como patrocinadores, vendas de ingressos e eventuais transmissões das apresentações. As informações recebidas estão em cada show.
- Black Eyed Peas - turnê que se encerra nesta quinta-feira, 4, em São Paulo. Promotor: Mondo. Patrocinadores: Blackberry, Bacardi e Avon. Ações paralelas: Itaú e Guaraná Antarctica.
- Corinne Bayley Rae - apresentação em São Paulo nesta quinta-feira, 4.
- Eminem - show F1 Rocks em São Paulo na sexta-feira 5. Promotor: Geo Eventos. Patrocínio: LG.
- Europe - apresentação em São Paulo na sexta-feira 5 no HSBC Brasil. Ação paralela: revista Brasileiros.
- Ultra Music Festival - astros da música eletrônica como Fatboy Slim e Moby se apresentam na capital paulista no sábado 6. Promotor: FFrison. Patrocinadores: Red Bull, Swatch, Chery, Banco do Brasil e Ótica Diniz.
- Jonas Brothers - primeira apresentação do grupo no sábado 6, em São Paulo. Promotor: Time For Fun. Ingressos online: Ticket For Fun.
- Paul McCartney - faz sua primeira apresentação em Porto Alegre (7) e depois vai para São Paulo (21 e 22). Promotor: Plan Music. Patrocinador (máster): Bradesco. Patrocinadores do show de Porto Alegre: Oi, Colombo e Nescafé e apoio do BarraShoppingSul. Transmissão: Rede Globo, no dia 21. Ingressos: esgotados.
- Cream - banda Faithless e DJ Laidback Luke, na quarta-feira 10, em São Paulo. Lançamento da plataforma no País. Promotor: Indústria de Entretenimento. Patrocinador: Devassa. Ingressos online: Ingresso Rápido.
- Belle & Sebastian - primeira apresentação será na quarta-feira 10, em São Paulo.
- Millencolin - primeira apresentação da banda sueca no Brasil na quinta-feira 11, na capital gaúcha. Produtora: XLive Music.
- Stereophonics - show em São Paulo na quinta-feira 18. Promotor: Time For Fun. Ingressos online: Tickets For Fun.
- Lou Reed - primeira apresentação em São Paulo no sábado 20. A segunda será no domingo 21, no Sesc Pinheiros. Ingressos esgotados.
- Planeta Terra - a quarta edição do festival, que neste ano reúne atrações como Smashing Pumpkins e Phoenix, acontece no sábado 20. Produtor: B/Ferraz. Patrocinadores (máster): Nokia, Procter & Gamble, Telefonica, Trident e Volkswagen. Transmissão: Terra TV, para 17 países. Ingressos: esgotados.
- Scissor Sisters - show na capital paulista na segunda-feira 22.
- Tokyo Hotel - apresentação em São Paulo na terça-feira 23.
- Jeff Beck - primeira apresentação na quarta-feira 24. Promotor: Mondo.
- Twisted Sister - show no sábado 27, na capital paulista. Ingressos: Via Funchal.
- Smirnoff Nightlife Exchange Project - festival com atrações como a banda Van She e o DJ Muscles ocorre no sábado 27, em São Paulo. Produtor: Nossa. Ingressos: Tickets For Fun.
- Rammstein - apresentação em São Paulo na terça-feira 30. Ingressos: Via Funchal.
