Marca de cosméticos e perfumes pretende chegar a 70 lojas no território nacional até março de 2011
Canal de e-commerce é mais uma estratégia da marca para ampliar as suas vendas no País
Fazer do Brasil o segundo maior mercado da marca no mundo é o grande objetivo da L’Occitane en Provence para o ano de 2011. A fabricante e distribuidora de cosméticos e perfumes reuniu a imprensa nesta segunda-feira 29 para um evento de confraternização no qual explanou os seus ambiciosos planos de crescimento no País, que foi alçado à categoria de prioridades em agosto do ano passado, quando a nação se tornou um dos pólos de desenvolvimento de negócios próprios para a companhia.
Atuando pelo sistema de unidades próprias, de franquias e também com pontos de distribuição de grandes redes de farmácias, a L’Occitane conseguiu abrir 16 novos pontos de venda no País neste ano e pretende chegar a marca de 70 unidades até março de 2011. “Nós passamos de uma simples operação de distribuição de produtos para uma estratégia bem mais elaborada, que visa tornar o Brasil um dos principais mercados para a rede”, explica Anna Chaia, presidente das operações brasileiras da marca. Ela também esclarece que, junto com o Brasil, a rede francesa também está canalizando os investimentos em outros países emergentes, como México, Rússia, Índia e China.
Presente em 85 países, a L’Occitane vê no Brasil uma grande oportunidade de incrementar os seus negócios. “O interesse do público, sobretudo o feminino, por cosméticos e itens de beleza é maior aqui do que em qualquer lugar do mundo. Hoje o Brasil já é o quinto mercado para a marca e ainda há muito mais para ser explorado”, conta Benjamim Beaufils, diretor comercial da L’Occitane no Brasil há três meses.
Ele também comenta que, desde a contratação da Ogilvy, neste ano, para a realização de trabalhos publicitários, o conhecimento da marca (que tem como foco o público A e B) cresceu consideravelmente. “Vamos investir mais ainda na abertura de lojas próprias e na ampliação dos canais de venda em redes de farmácias. Pretendemos chegar a 500 farmácias em um período de três anos, o que será um importante ponto de distribuição dos nossos produtos”, complementa o executivo, esclarecendo que a marca fechou recentemente um acordo com a rede Droga Raia. Para 2011, estão previstos os lançamentos de 90 produtos em território nacional. Além desses canais de compras, Beaufils conta que a rede lançou seu canal de e-commerce há poucas semanas. Por enquanto, o serviço está disponível apenas para o Estado de São paulo, mas deve ganhar alcance nacional em março de 2011.
Segundo a presidente, os investimentos no Brasil e nos países emergentes foram propiciados após a L’Occitane ter colocado 25% de seu capital na Bolsa de Valores de Hong Kong, em maio de 2010. “Essa operação nos trouxe um ganho global de 700 milhões de euros. Esse montante, em grande parte, será destinado para a continuidade de nossas estratégias nos países emergentes e no Brasil”, esclarece Anna.
Segundo o diretor comercial, o mercado Asiático corresponde a 50% do faturamento da marca, sendo que o Japão é o país gerador do maior volume de vendas. Em seguida, aparece os Estados Unidos, a França, a Inglaterra e o Brasil.
