Disputa terá edital antecipado por conta de novas regras em licitações públicas
O contrato atual do Banco do Brasil com Artplan e Master, cujo valor nominal é de R$ 150 milhões, termina apenas em outubro de 2011. Mas, dada a complexidade dos processos de licitação dessa magnitude e graças às novas regras da Lei nº 12.232, o governo federal pretende publicar o edital para a concorrência pela publicidade do banco já no início do ano que vem.
Se o orçamento de marketing preliminar for aprovado, o valor do novo contrato deverá girar em torno de R$ 400 milhões anuais, a serem divididos por três agências. A justificativa para o aumento da verba é a concorrência travada no varejo bancário com Itaú e Bradesco, acirrada pelas recentes aquisições de todos principais players.
De acordo com o ranking Agências & Anunciantes, em 2009, o Banco do Brasil foi o quinto maior comprador de mídia no segmento financeiro, com investimento de R$ 130 milhões, atrás de Caixa Econômica Federal (R$ 350 milhões), Bradesco (R$ 288 milhões), Itaú Unibanco (R$ 205 milhões) e Grupo Santander (R$ 137 milhões).
