O nome da operadora móvel, adquirida pelo Grupo Telefónica, pode, inclusive, vir a ser usado também pela telefonia fixa
Marca da operadora será mantida na transição com a Telefônica no Brasil
O presidente da Vivo, Roberto Lima, afirmou que a marca da operadora será mantida na integração da Vivo com a Telefônica no Brasil, segundo informações da Agência Estado. Na América Latina, a Telefónica usa a marca Movistar para as 12 operações móveis que mantém no continente - Argentina, Chile, Colômbia, Equador, El Salvador, Guatemala, México, Nicarágua, Panamá, Peru, Uruguai e Venezuela. E, claro, na própria Espanha, país de origem do grupo. A exceção, na AL, será o Brasil, onde a Vivo permanece como marca móvel. O Grupo Telefônica do Brasil não comenta o assunto.
A Telefónica ainda tem outras marcas no mundo com as quais trabalha a telefonia móvel. Na Europa, usa o nome O2 para as operadoras da Alemanha, Reino Unido, República Tcheca, Eslováquia e Irlanda. Na Ilha do Homem, a operadora é Manx. E, no Marrocos, usa a marca Meditel.
Em agosto, conforme informações do jornal Folha de S.Paulo, o vice-presidente para a América Latina da Telefónica, José María Pallete, esteve em reunião com executivos da Vivo, em São Paulo, e comunicou que marca Telefônica continuará a existir para fins institucionais e administrativos e que a marca Vivo será usada comercialmente tanto na telefonia fixa quanto na móvel. É uma estratégia que foge aos padrões do Grupo Telefónica, ao menos na região: em toda a AL, a marca Movistar foi adotada em substituição à marca Telefónica.
De acordo com o ranking Interbrands das 25 marcas brasileiras mais valiosas, a Vivo está avaliada em R$ 1,468 bilhão e figura na nova posição entre as marcas apontadas. A Telefônica não aparece entre essas 25 marcas. Outro ranking, o BrandFinance Telecoms 500, também deste ano, mostra que a Movistar é avaliada em US$ 9,666 bilhões (10ª. posição no ranking global de 500 marcas de telecom), a Telefónica vale US$ 8,155 (13ª. posição), a O2 é avaliada em US$ 6,117 bilhões (18ª. posição) e a Vivo está avaliada em US$ 2,240 bilhões (50ª. posição).
